手机产销趋于PC化 杨元庆给联想移动“松绑”

近日，坊间联想集团董事局主席杨元庆调任联想移动任董事长传闻甚嚣尘上，使联想移动成为关注焦点。

2007年年初，是一次轰动全行业的出售，同时也是一次悄悄的企业内部推手，原联想集团下属手机公司联想移动的实际控股方变成了联想控股。

此事最直接的影响是，联想移动的业绩不再出现在联想集团（00992.HK）的财务报表中。

据去年工信部通信信息研究所发布的研究报告显示，昔日国产手机市场占有率第一，全球品牌国内占有率第四的联想移动，目前市场份额跌到7名之外，被后起之秀天宇、金立超越。

如今，联想移动过得怎么样？而杨元庆与联想移动又有着怎样的渊源？

杨元庆给联想移动松绑

年前，联想集团发布了一则澄清公告，内容为“联想集团正式澄清，近期部分媒体关于我公司董事局主席杨元庆先生离职消息，属不实报道。”

虽然联想集团明确否认了杨元庆的离职，但对于“杨元庆留任其他虚职及柳传志复出”等猜想，联想集团方面未予置评。

“如果杨元庆留任虚职，那么再选择在联想移动干一番事业不是没有可能，也会获得集团首肯。”有观察人士表示，目前任联想移动总裁一职的吕岩，本就是杨元庆的爱将，许多经营理念也相近。

吕岩是联想内部的扭亏高手，当年联想QDI主板业务迟迟不见起色，杨元庆委派时任联想台式电脑研发总经理的吕岩就任QDI主板公司总经理。吕岩仅花了不到一年时间，便使QDI实现盈利。在调任联想移动前，吕岩已是联想高级副总裁，QDI一役很关键。

尽管目前联想移动业绩不计入联想集团，但杨元庆的言论还是显露出对吕岩的极高期待。“我们开会时99%的时间谈PC，没有谈手机，手机高层来开会是浪费时间。”

在出售手机业务时，杨元庆曾明确表示让吕岩出任CEO，表明联想对手机业务十分重视，只是运作方法不同。“出售后的联想移动不必像以前那样凡事要向联想集团汇报，可以自己根据市场情况作决定，不受束缚，给自己留下了资本运作的空间。”

联想手机产销趋于PC化

2007年初，联想集团以1亿美元的价格，将联想移动全部股权出售给以弘毅投资为首的多家私募基金。联想控股成为了联想移动的控股方。

业界普遍认为，联想移动易主是其业绩大幅下滑，影响了上市公司报表。如今，由吕岩挂帅的联想移动离开了二级市场，财务并没有显露在公众面前，但一些思路转变非常明显特别是生产及销售方式的PC化。

和许多强调自主研发，习惯遮遮掩掩的国产手机不一样，联想移动总裁吕岩对产品采用展讯芯片直言不讳，“除了芯片，联想不少手机还是直接找设计公司ODM的。”手机咨询公司战国策分析师杨群表示，这种模式与PC相当接近。

至于杨元庆的未来方向，分析师表示联想移动盘子相对过小，且手机行业面临的问题和PC相近，很难揣测。

最具含金量是品牌

据联想集团财报显示，在联想移动易主之前，尽管曾经上升至国产手机市场份额第一的位置，在集团内的销售额贡献也仅在10%左右。不过，由于采用联想品牌，联想手机的价值开始逐渐显现出来，在2008年更是明显。

奥运期间，尽管不是手机赞助商，但联想移动推出了一系列视频手机，获得了一定成效。中国移动在面向国内品牌的集中采购上，联想品牌也往往能获得更多的青睐。

在去年备受关注的谷歌Android平台上，联想移动开发首款面向国内市场的国产机型，这款手机也是与中国移动合作的，有消息透露，中国移动自主开发的OMS智能手机平台，联想亦参与其中，并有望推出首款机型。

“联想手机的品牌形象高于早年迅速崛起又快速衰败的国产手机，以及草莽气息较重的手机新军，容易得到运营商和国际市场认可。”杨群表示，在2009年国内电信重组给予了联想移动更多的想象空间。“盘子相对虽小，但依然有卖点。”本报记者 方南