3G杀手应用还是全方位轰炸？

2009-4-9　作者：孙琎　转载自：第一财经日报　

　　3G来临让某个程序员一不小心就发了财。去年8月，Sun软件工程师尼古拉斯(Ethan Nicholas)还是一个深陷财务危机的程序员，而现在，他能把Sun的工作辞掉，而且赚进了几十万美元。

　　密集轰炸时代

　　突如其来的巨额医疗费、金融危机下Sun宣布停发奖金，害得尼古拉斯与妻子Nicole去年8月差点缴不出房贷，差点卖掉房子。

　　而他抱着试试看的心态，利用正常上班前后的几小时为 3G编写了一个游戏。六周之后，Ethan以自绘图与廉价图片写好了一款射击游戏“iShoot”， 一款以小型战斗坦克为特色的游戏，售价仅2.99美元。

　　没想到，这款游戏连续几周在iPhone在线商店下载排行中榜上有名。5个月内，尼古拉斯赚进约80万美元。

　　每卖出一份游戏下载，苹果公司会得到30%，Nicholas可以得到其余的70%。 “它只是我在沙发上花六周时间写的小游戏而已。”他这样表示。

　　而苹果的App Store网上应用商店里，充斥了上万种这样的小程序和应用，半年之内下载量突破5亿次。比如飞镖游戏、打猎游戏、语音搜索、GPS寻找餐馆和酒店等软件近期都在排行榜前列。

　　但不久后，这些应用就会被另一批所取代，因为有太多的应用“轰炸”着用户，让他们不断付出几美元的费用。

　　这一做法也被其他公司纷纷效仿。诺基亚、微软、谷歌等都在推出新的增值服务平台。其中，同苹果iPhone应用程序商店运营模式一样，黑莓的推出者RIM公司也同外部开发者共享收入，即RIM应用程序商店每售出一款产品，外部开发者将获得其中80%的收入，剩余的20%收入将由RIM和无线运营商分享。

　　RIM提供消费者应用程序，如游戏、Facebook和MySpace等社交网络、订饭店和天气预报的应用程序等，手机用户可以使用电话账单来为下载的软件付费。

　　在3G时代，不是追求一招杀手应用，而是从各个角度、全方位地轰炸用户，用“交叉火力网”把用户留下。

　　中国式平台

　　采取这种行动的不仅仅是跨国手机终端厂商和互联网厂商，中国的移动运营商和无线互联网网站也正在组建自己的“轰炸平台”。

　　“3G门户网目前正在大量推出应用和软件来一站式满足用户的无线互联网应用。”3G门户网总监曹明对CBN记者表示。

　　3G门户网推出的平台化应用更为本土化。如“装机王”，专门通过人工筛选聚合，为用户提供各类软件、游戏下载。手机查票软件，则集天气预报、火车时刻查询、飞机票查询、票务交流等功能于一体。其音乐和电子书软件平台各自集合了超过6万首MP3和20万本的书籍免费下载。

　　2008年增值业务收入总额1134.44亿元的中国移动也在扩大平台化的准备，其增值服务占总体收入的27.5%，增长速度为23.8%，但中国移动的目标是将增值服务的收入推向与语音收入齐平甚至超越的地位。

　　而在构成中国移动增值业务收入的各项中，非短信数据业务收入实现了36.48%的年增长率，成为拉动增值业务收入快速增长的主要原因。在这其中，增长最快的是彩信，同比增长83.7%;其次是WAP收入，同比增长42.9%。除短信收入外，收入最多的增值业务是彩铃，收入143亿元，同比增长21.9%。

　　中国移动数据部相关人士表示，目前重点业务包括手机视频点播、无线音乐、手机报、手机导航、手机电视、手机动漫等，3G第一阶段全系列业务中，推出的业务超过30个。移动梦网针对TD新计划正在推进。

　　如目前多普达即将推出的一款新手机就采用了中国移动的OMS操作系统，这一操作系统是中国移动在谷歌的Android操作系统基础上发展出来的，其中的“Widget家园”类似于苹果iPhone App Store的运行模式，可以对用户出售大量的应用程序，未来将会正式推出。

　　视频是杀手?

　　在3G来临的无线互联网时代，还会不会存在像2G时代彩铃一样的“杀手应用”?

　　这一点企业似乎没有给出统一的答案。一些厂商不看好以前的模式，而希望凭借大量的应用开发来“地毯式轰炸”用户，从而在3G时代取得利益最大化。另一种观点则认为，在3G时代照样有杀手级应用，应当进行聚焦，专注培养一种关键应用，

　　如目前重兵屯集在视频上的大有人在。激动网总裁张鹤表示，在国内进行的3G应用的需求调查中，视频应用排在第一位，传统影视内容受时长过长、产生的网络流量较多、手机屏幕太小等因素的制约。而未来这些问题都将获得突破。

　　中国互联网络信息中心分析师认为，互联网视频业务的快速发展对手机视频业务产生了较大的影响，在用户使用手机视频业务的原因中，互联网视频节目提供的手机下载成为最重要的因素，比例占到了25.8%。