PV还能支撑多久

   PV(page view)，即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。站长们对PV的解释是，一个访问者在24小时内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算PV量，点100次也算1次。说白了，PV就是一个访问者打开了你的几个页面。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。但PV真能反映出网站的商业价值吗？随着互联网的不断发展，相信这个答案是否定的，下面我们就以目前国内最大的两家视频网站优酷和土豆为例来对视频网站PV的有效性进行分析。

 

    先来说优酷，优酷的PV数无疑是目前国内视频网站中最大的，毋庸置疑的是庞大的PV数极大的提升了优酷的商业价值，但我们仔细研究下这庞大的数字是如何产生的就会发现事情的真相。众所周知，优酷的内容是以社会新闻为主，而我们也清楚，社会新闻是最大众化的节目，无可厚非的会吸引众多大众网民的关注；同时我们也知道用户是不会在视频网站上观看整个新闻联播的（即使有，也是极少数），大家关注的都是一条条简短的社会新闻，还让我们以新闻联播为例，30分钟的节目时间可以播出25条以上的新闻，于是也就造就了25个视频节目。综合以上两点，优酷庞大的PV数字也就不足为奇了，而关心社会新闻的大众用户又有多少能关心视频页面内所展示的广告以及最终产生的商业价值呢？

 

    再来看土豆，土豆的视频内容多以时尚、娱乐类为主，这些节目大多时间会比较长，所以用户不会一次观看多个。以康熙为例，每期节目的45分钟，大多数用户一次也就是看2~3个，但是在每个节目的45分钟时间内，用户不可能全身心的投入到节目中，对页面内视频以外的部分或多或少都会有所关注，久而久之这些广告就会深入人心。同时，这些关注时尚、娱乐类节目的用户多数为年轻人，这个群体的用户有很强的购买能力，年轻人追求时尚，看的多了自然会产生购买，网站的商业价值也就水到渠成的体现出来了。

 

    基于以上的分析可以看到，PV对于网站来说的确很重要，但却不是唯一衡量网站价值的标准，视频网站尤其如此，PV多了也仅仅能说明用户的观看次数有所增长，而无法得知PV增长的背后是否给用户带来更多的价值，由此可知视频网站最重要的还是好的内容，只有好的内容才能留住用户，才能带来更多的价值。数据很重要，但数据并不是全部。