百度的金山上

百度出手了，虽然这次出手或许正中360的下怀。

百度的做法是：用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将强行跳转至百度首页。想必有不少用户都会对这样的跳转感到奇怪，您觉得这些用户的第一反应，是继续淡定地继续在百度搜索框中输入搜索内容呢，还是打开360（或者其他安全软件）检查一下自己电脑是不是出了问题？

周鸿祎是善于打人民战争的战术大师，之前的流氓软件、网络安全和3Q大战这几场“战争”是这样，这一次也不例外。在用户的角度，如果拿3Q大战导致腾讯走向开放来说事，有着“3百大战能够让用户得到好处”想法的人还真不少。这次百度的招数虽然没有像3Q大战中的“艰难的决定”如此伤害用户，但实在不是什么好招。

为什么百度在3百大战中处于下风？

首先，3百大战是一场不平等的战争。360不需要在搜索上超越百度，作为挑战者，360只需做出姿态即可，如果能让百度过去凡事往流量往竞价排名看的方式有所改变，那么360就成功了；反过来，如果百度要在360的业务领域实现超越的难度极大，这不是有没有人有没有钱的问题，更是一件吃力不讨好的事情，当中包含企业策略和基因等因素，要知道，360做的事情，一般人做不好。

其次，360的策略就是把百度拖入自己熟悉的领域，并用自己的丰富经验击败百度。这个熟悉的领域就是客户端，在之前王小川的内部邮件中称360 Copy了搜狗“输入法-浏览器-搜索”的三级火箭模式，360没有输入法，三级火箭的实质应该是“客户端-浏览器-搜索”，因此3百大战的实质与3Q大战一样，是客户端之战，百度之所以紧张， 搜狗之所以淡定，都与几方在客户端上的布局有关。

客户端实际上是百度的短板，百度影音等客户端产生的内容无法有效转化为搜索流量；搜狗客户端虽然市场占有率巨大，但输入法与360安全卫士对用户的控制度、进攻性和破坏力不可同日而语，随着战事推进，搜狗逐渐会在大战中“被边缘化”。

那么，百度应该如何出招？

兵来将挡，水来土掩。如雷锋网之前一篇《3百大战：度娘如何接招？》所言，百度在客户端上与360硬抗是不明智的，但可以与跟360有竞争的并且还不算弱势的客户端达成合作。从统计数据来看，国内客户端软件前五名分别是腾讯、360、搜狗、迅雷和金山，百度和腾讯合作是不用想了，至于搜狗，王小川“我们和360亦敌亦友”、“挑战百度，防范360”的内部邮件一出，百度也要防着热脸贴上冷屁股；迅雷则是有360的投资，那么百度的最佳合作伙伴就只剩下金山了。

诚然，金山在用户数量上与360还有差距，但也达到了月活跃用户过亿的水平，足以与360一拼；金山以安全软件起家，在用户认同上也不占劣势；浏览器方面，今年金山也已推出了猎豹浏览器，360该有的，金山全有。

360不需要打赢百度，百度也不需要金山打赢360，只需要帮百度分担正面压力即可。要知道当周鸿祎推免费杀毒时，他曾这么说：“有的人说我砸了杀毒软件的饭碗，我说我连自己的锅都给砸了。”其策略就是砸锅圈用户，然后去其他的地方找饭吃，但归根结底还是需要在一口锅里吃饭的。互联网行业两大印钞机，一是游戏二是搜索，目前360游戏这口锅靠的是给游戏公司倒流量，仅仅能够糊口而已，那么剩下搜索这口锅就成了周鸿祎吃饱的唯一希望，换言之，360可能砸游戏的锅，但绝对不会砸搜索的锅。

360的渠道优势使得360在短短数天获得了10%的市场份额，这样的增长速度的确值得百度严阵以待，但百度的心态有点失衡了，但冷静下来想一想，有渠道就能做好搜索吗？当初占着OS和浏览器市场绝大部分份额的微软为何不是搜索老大？说到底百度还是太紧张了，还是淡定一些，唱一首“百度的金山上光芒照四方”吧。

（岑峰 供雷锋网专稿，转载请注明来自雷锋网及作者，并链回本页)