广告管理系统

艾瑞咨询：广告管理系统按使用家数统计 百度广告管家人气最旺

来源：艾瑞咨询  作者：2011-4-8 10:03:21  行业：数据分析

行业综述：

　　截至2011年2月，中国互联网有记录的域名达337.9万余个。随着互联网在全球范围内高速发展，互联网广告成为众多网站主的主营收入之一。面对众多网络广告，对于站在网络营销前线的网络媒体策划人员、产品营销人员，需要更加细致、有逻辑的管理广告资源，对广告资源进行有效的优化，以确保网络广告资源被高效利用。对于网站的管理者即网站主而言，需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。

　　通过艾瑞iUserTracker网民行为监测系统后台数据库，经过URL特征字符串规则筛选，以及后期人工清查，对艾瑞iUserTracker中根据月度独立覆盖人数Top 1000的大中型网站进行技术甄别，了解目前各家广告管理系统企业用户数。并根据广告管理系统工作特点制定评测指标十二条，对约150家网站的网络广告系统负责人进行深入访谈，了解其对各家网络管理系统的真实评价。意在梳理目前中国互联网市场主流广告管理系统主要服务对象，产品功能及用户评价。帮助网站主在选择广告管理系统前进行各品牌的横向比较，以确认最优系统进行后续合作。

　　研究范围说明：

　　本次研究范围涉及中国互联网广告管理系统主要七大品牌产品，包括百度广告管家，科捷，好耶，传漾Adsame，Google DFP，OpenX和易传媒。

　　本次研究概念定义与艾瑞之前发布的《2010-2011中国广告网络行业发展报告》有所区别。本次研究的统计口径基于使用各家网络广告管理系统的网站数，通过使用各网络广告管理系统的网站家数体现市场现状。本次研究结果仅限于基于以上统计方法的数据解读，不代表基于各家广告管理系统收入为统计口径的市场份额数据解读。

　　研究方法说明：
　　
    1. 中国网络广告管理系统各品牌占比：通过艾瑞iUserTracker网民行为监测系统后台数据库，经过URL特征字符串规则筛选，以及后期人工清查，对艾瑞iUserTracker中根据月度独立覆盖人数Top 1000的大中型网站进行技术甄别，了解目前各家广告管理系统企业用户数。

　　iUserTracker基于对20万多名样本的长期网络行为监测，代表3.6亿中国家庭及工作单位（不含网吧等公共上网地点）网民的整体上网属性数据，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。详情请访问 http://www.iusertracker.com

    2. 指标评测：从每个广告管理系统品牌使用的网站列表中随机挑选10-30家网站负责人进行电话访谈，对所使用的广告管理系统就十二个评测维度进行评价。

　　指标体系说明：

　　本次研究艾瑞建立"中国互联网广告管理系统评测指标体系"，分为广告显示、广告位管理、广告投放效度、数据报告、系统及费用五个一级指标，下分十二个二级指标。艾瑞认为，其中广告显示速度，广告显示稳定性，广告位管理的便捷性，广告位管理的实用性，广告投放的精准性以及系统稳定性是评价一款广告管理系统优劣的标志性指标。

        观点一：在使用广告管理系统且排名Top 1000的网站中 使用百度广告管家的网站数占比最高

　　艾瑞通过特殊字符串URL筛选，并辅助以人工清查的方式，对艾瑞iUserTracker网民行为监测系统中按独立用户覆盖数排名Top 1000的网站进行统计。其中27.1%的网站正在使用第三方广告管理系统。

　　使用百度广告管家的网站数占整体使用广告管理系统网站数的41.3%，其次是好耶，占16.6%，Google DFP位列第三位，占14.1%.艾瑞认为，百度广告管家成为中大型网站主的首选广告管理系统，主要有如下因素：

　　1.品牌：以百度大品牌为依托，品牌更值得信赖。

　　2.数据库：拥有百度庞大后台数据库，为定向广告投放奠定坚实数据基础。

　　3.技术：独立的广告管理系统开发团队，专注于帮助网站负责人更好的通过互联网广告获得营收。

　　4.统一：所有服务整合在一个平台进行提供，免去网站主在多款产品间转换的麻烦。

        观点二：六大性能成为网站主选择广告管理系统的主要因素

　　根据广告管理系统工作特点制定评测指标十二条，通过对网站主的一系列访谈，艾瑞了解到，广告显示的速度，广告显示的稳定性，广告管理的便捷性，广告管理的实用性，广告投放的精准性以及系统稳定性是网站主认为最为重要的六大性能，是其选择广告管理系统的重要评测指标。

　　百度广告管家在各个指标网站主评价上均高于平均水平，其中网站主认为重要的六大性能指标：广告显示的速度，广告显示的稳定性，广告管理的便捷性，广告管理的实用性，广告投放的精准性以及系统稳定性中优势更为凸显，表现优秀。Google DFP在广告管理的逻辑梳理功能和生成数据报告质量上表现优秀。

　　好耶作为中国最早，目前最大的从事网络广告软件研发的企业，在业内拥有良好的口碑和受众基础，了解最优的一线资源，帮助广告主选择最有效的网络媒体，帮助网络媒体向广告主展示其媒体宣传效果，综合实力及使用的平稳性优秀。科捷在广告管理的权限管理上表现优秀。传漾-Adsame在生成数据报告实用性上表现优秀。而OpenX以免费且开源的优势，在系统费用支出上表现优秀。

　　小结：

　　通过本次研究，艾瑞发现广告管理系统的免费模式将吸引更多优秀的网站。而优秀的网站通过使用性能优秀的广告管理系统，不但可以帮助其自身的广告投放管理，同时，能够帮助广告主推动网络广告的定向投放有效性，为网络广告未来的发展提供有力数据支持。

百度广告管家占广告管理系统江山四成

来源：IT专家网  作者：2011-4-13 11:18:38  行业：广告联盟

不断强化自己的优势，并持续提升网站站长的体验。也许，这就是百度能在这场不见硝烟的大战中能够胜出的根本原因。

　　艾瑞4月发布的中国互联网广告管理系统行业研究报告显示，27.1%的大中型网站正在使用互联网广告管理系统。其中，使用百度广告管家的网站数占整体使用互联网广告管理系统网站数的41.3%.也就是说，平均每100家正在使用互联网广告管理系统网站就有41家采用百度广告管家。此数据是艾瑞对其iUserTracker网民行为监测系统中按独立用户覆盖数排名Top 1000的网站进行统计得出。其次是好耶，占16.6%，Google DFP占14.1%，位列第三。

　　互联网广告管理系统：网站广告管理的救星

　　互联网广告管理系统在大中型网站中的“吃香”，表明了部分网站站长已经意识到，互联网广告投放的精准度和管理模式直接影响到网站的营收。铁血网副总经理赵宇昊认为，使用百度广告管家后，铁血网获益匪浅，“达到了对广告投放技术，人员成本的最小化控制，它让我们广告投放更简便高效，甚至解决广告形式的多样化和精准的广告区域投放的难题”。

　　同时，爱丽女性网CEO任杭州表示，百度广告管家系统满足了广告主日益多元化的投放需求，独立第三方的数据报告也帮助网站更好的赢得广告主的信任。

　　可以预计，随着大中型网站的示范作用，以及互联网广告管理系统效果的显现，将来，会有越来越多的网站站长选用互联网广告管理系统来帮助他们管理广告资源。

　　六大评测：百度全面领先

　　目前，除百度、好耶和Google外，科捷、传漾、OpenX等也纷纷推出了互联网广告管理系统。艾瑞通过调研发现，广告显示的速度、广告显示的稳定性、广告管理的便捷性、广告管理的实用性、广告投放的精准性以及系统稳定性，这六大性能是网站站长选择广告管理系统的重要评测指标。艾瑞以此为依据进行评测，结果百度广告管家在六大性能指标中全面领先，表现优秀。

　　百度广告管家于2010年1月正式上线，它是一款免费、稳定、高速、易用的在线互联网广告管理系统。依托于百度大规模计算、高负载请求处理方面的技术实力，它能提供99.99%的服务稳定性，保证广告展现的稳定和高速；通过Iframe、一段式JS、两段式JS等多种代码，百度广告管家让网站站长能便捷地管理海量广告位，化繁为简；在功能方面，它向网站站长提供包括智能定向、收益优化、广告托管等非常实用的功能，帮助网站站长改善了流量价值的变现效率和质量；为了帮助网站把控广告精准投放，提升每一次PV的收益，百度广告管家能按照地域、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、 来源域、接入方式、被访url共9种定向方式投放广告；此外，通过不断地升级优化，百度广告管家的系统稳定性也首屈一指。

　　昨天，百度高级副总裁沈皓瑜接受了记者采访，他表示，百度广告管家等辅助工具是实现百度媒体平台战略的重要组成部分，它将采取永久免费策略。而且，百度广告管家将依据网站站长的使用反馈，不断对其中的功能进行升级，力求从网站站长的需求出发，为网站带来可持续增长的收益。

　　不断强化自己的优势，并持续提升网站站长的体验。也许，这就是百度能在这场不见硝烟的大战中能够胜出的根本原因。

互联网广告管理系统受追捧 百度广告管家成首选

来源：官方消息  作者：2011-5-12 17:09:42  行业：网络广告技术

横跨24个行业，超过3000家网媒使用，市场占有率第一名。百度广告管家（http://adm.baidu.com）一经推出就创造了不俗的成绩。据艾瑞4月发布的数据，使用百度广告管家的网站数已占整体使用互联网广告管理系统网站数的41.3%。中国互联网广告历经14年发展，已经成为众多网站的主营收入之一，百度广告管家受热捧,正是互联网时代发展的必然。

　　广告管理一半海水一半火焰

　　《中国互联网广告市场趋势预测2007-2011》数据显示，2011年中国互联网广告市场规模将达到270.7亿元，将晋升三大广告市场之一，中国互联网广告市场正进入新一轮爆炸式发展。

　　与之相匹配的是，市场对精细化管理互联网广告提出了更高要求，如何高效管理互联网广告以及实现精准投放成为网站急待解决的问题。站在网络营销前线的网站工作人员，需要更有效率地管理广告资源，对其进行有效的优化，以确保网络广告资源被高效利用。而网站的管理者，则需要更加灵活地组织和调配网站资源，在确保精确投放广告的前提下，依托广告管理系统，与销售团队进行深层次的整合，形成多样化的销售方案。

　　而事实上，无论是自己开发广告管理系统还是购买第三方广告管理系统，对于大部分大中型网络媒体来说，实现成本太高，难以承受。何况后期还有高额的维护和硬件安装成本。一面是客户需求，一面是资金压力，网络媒体在火与水中备受煎熬。

　　六大性能助力互联网广告营销

　　在此基础上，百度广告管家应运而生，为网络媒体提供360度的广告管理系统解决方案。百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统，提供了广告位管理、收益优化、精细投放、灵活计费、广告托管、专业报告和多用户权限管理等丰富、实用的功能。

　　它以免费姿态跻身市场，并承诺终身免费，迅速被网站接受并大量注册试用。正式发布的三个月内，它管理的流量已超过中国互联网总流量的两成，并在中国互联网站长大会中荣获2009-2010年度站长最喜爱的互联网工具评选站长人气奖。

　　为何百度广告管家能迅速击败好耶、Google DFP、科捷和Openx等众多强大对手获得市场的垂青呢？

　　艾瑞在调研发现，广告显示的速度、广告显示的稳定性、广告管理的便捷性、广告管理的实用性、广告投放的精准性以及系统稳定性，是网络媒体在选择广告管理系统上最为关注的六大性能。而百度广告管家在这六大性能上表现卓越，全面超越对手，成为网络媒体在管理网络广告上的首选系统。

　　依托于百度大规模计算、高负载请求处理方面的技术实力，百度广告管家能提供99.99%的服务稳定性，保证广告展现的稳定和高速。百度广告管家不仅支持一键自动生成广告位排期表，还支持按日期预定资源、实时广告自动实时更新等实用功能，使网站能便捷地管理海量广告位，化繁为简。另外，它还向网站站长提供包括智能定向、收益优化、广告托管等功能，帮助网络媒体改善了流量价值的变现效率和质量；为了帮助媒体网站把控广告精准投放，提升每一次PV的收益，百度广告管家能按照地域、时间、浏览器、浏览器语言、操作系统、分辨率、 来源域、接入方式、被访url共9种定向方式投放广告；此外，通过不断地升级优化，百度广告管家的系统稳定性也首屈一指。

　　再加上百度大品牌的口碑、庞大的后台数据库支持、独立强大的开发团队以及服务整合平台，因此近半数使用互联网广告管理系统的网站直接投向了百度广告管家怀抱。

　　业内人士分析，互联网在新一轮爆炸式发展中需要更精细合理地分配广告资源，以获得最大收益。百度广告管家以网站管理者的体验为本，自然会受到市场的青睐。激烈的市场竞争，也会促进其他互联网广告管理系统改进系统，找到自己的核心竞争力，最终使网站管理者受益。