2013年第4季度冰箱品牌网络知名度排名

        根据2013年第4季度开元网络与品牌研究最新研究结果，在冰箱品牌网络知名度评估中，海尔的知名度最高，排名第一，其次是西门子和美的，分别位居第二、三名。详细排名如下表所示：

        研究方法

        品牌网络知名度研究是开元网络与品牌研究的一个部分，该研究是一项创新性研究，通过使用海量数据挖掘技术，对数以百亿计中文网页进行全面、客观、科学的分析，为品牌营销提供理论依据。

 

        通常一个品牌在网络媒体被提及或曝光的频率越高，说明该品牌的用户关注度越高、知名度也越高。品牌网络知名度研究，就是通过评估品牌在不同类型网络媒体的提及率或曝光度，综合得出品牌的网络知名度。

 

        研究中，我们会分别研究品牌在综合影响力排行前列的行业网站中的曝光度、博客用户量靠前的博客网站中的提及率、人气排行前列论坛的提及率，以及知名门户新闻网站的曝光度，最终综合分析得出品牌在网络中的知名度。

 

        四大评估体系

 

        品牌在行业网站曝光度评估体系

 

        行业网站一般是指针对某一个行业而构建的大型网站，包括了这个行业的产、供、销等供应链以及周边相关行业的企业、产品、品牌、商机、咨询类信息的棸合平台，这类网站通常聚集了行业专业人士、忠实粉丝群体，他们对品牌具备较深入的了解，同时网站资讯和内容从专业角度出发，信息客观全面，其发布提供的信息对普通网络用户的品牌认知影响较大，对品牌传播效果显著。

 

        在评估过程中，我们首先通过开元网站影响力评估体系得出综合影响力排名前列的网站（该体系综合了搜索引擎评估体系、国内知名大网站评估体系、同类网站相互评估体系的评估结果），然后，我们评估品牌在这些最有影响力的行业网站的曝光度，根据品牌在这些行业网站中各网站的曝光度进行评估，给出评分，最后进行综合加权汇总，得出品牌在行业网站的知名度评分。

 

        品牌在博客网站提及率评估体系

 

        博客是社会媒体网络的一部分，用户可迅速便捷地发布自己的心得，能够对产品及品牌的使用、感受等进行主动反馈，其提供的内容也可以用来进行交流和为他人提供帮助，另外让读者以互动的方式留下意见、感受等，也是众多博客的重要组成，具有一定的传播效果。通常博客内容由个人上传及管理，对于事件的评述更客观、真实。

 

        评估过程，首先，我们会通过开元网站影响力评估体系，得出综合影响力排名前列的相关博客网站。然后，我们评估品牌在这些最有影响力的博客网站的提及率，根据品牌在这些博客网站中各网站的提及率进行评估，给出评分，最后进行综合加权汇总，得出品牌在博客网站的知名度评分。

 

        品牌在论坛提及率评估体系

        论坛是一种交互性强、内容丰富且及时的网络载体，用户在论坛上可以发布信息、进行讨论、分享个人观点、发表使用心得、聊天等等，其具有参与人群广、影响范围大、话题涵盖面广泛的特点，对于品牌传播起到重要作用。

 

        评估过程，首先，我们会通过开元网站影响力评估体系，得出综合影响力排名前列的论坛网站。然后，我们评估品牌在这些最有影响力的论坛网站的提及率，根据品牌在这些论坛网站中各网站的提及率进行评估，给出评分，最后进行综合加权汇总，得出品牌在论坛网站的知名度评分。

 

        品牌在门户新闻网站曝光度评估体系

        门户新闻网站中的新闻是由新闻机构产生的信息，通常是一些比较重要、具有传播价值的信息，其内容构成一般还可以涵盖传统媒介（报纸、杂志、电视等）的热点新闻或话题，可全面及时反映同一时期民众最关心的热点事件，门户新闻网站重要的舆论作用对品牌产生正面积极的推进作用。

        在研究过程中，我们对品牌在知名门户新闻网站（新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰网等网站新闻门户）的曝光度给出相应评分，进行综合加权汇总，得出品牌在新闻网站的知名度评分。

 

        综合以上四项评估体系得分，进行综合汇总，得出最终品牌知名度得分。

 

         研究流程

         关于开元研究

        开元研究，成立于2002年，是一家专业性的市场研究机构，目前，开元研究的优势研究领域在于媒体影响力研究和品牌影响力研究，开元的研究数据，目前被全国主流广告公司和媒体广泛使用。