纸媒未死？美国当今纸媒的困境与转变

　纸质、电子版捆绑订阅 —— 引导纸质读者向电子转型

　　近年来随着平板平台的持续走高，纸媒也纷纷推出电子版，并且和纸质杂志推行买一赠一捆绑销售。同样以《Vogue》为例，如果在 Amazon 订阅半年纸质版，则会免费赠送电子版。虽然电子版仅仅是杂志的 pdf, 而用户评分也往往不高，但是没有人会拒绝一份免费的额外礼物。

　　对于杂志来说，电子版也并没有被给予很高的“期望”。电子版储存在平板内，方便用户在任何时候进行阅读，可以增长读者看杂志的时间和频率。比如说在出差路上不愿意多背一本杂志增加重量，但是如果 ipad 里面就有杂志的电子版，那不妨翻开看看打发时间。

　　然而电子版杂志仅仅是“更方便的扫描件”而已，很少有纸媒投入大量人力财力试图把电子版变成更交互的电子杂志。因为对纸媒而言，电子版只是“无纸的杂志”，但归根到底和低价的纸质版一样，是增强用户粘性、扩大杂志影响力的渠道。

　　杂志网站 —— 转型互联网媒体

　　将线下转向线上，这是纸媒在互联网时代的大趋势。美国几大出版传媒集团 Times、Hearst、Condé Nast 近两年来纷纷将旗下的数十本品牌转向线上，并且将线上定为公司的重要战略转型。Condé Nast 更是将原来公司名称后面保留百年的“出版(Publication)”二字去掉，以示转型的决心。

　　而当纸媒同时成为线上媒体，将会弥补纸媒在信息滞后、载体固定、不易携带等多方面的弊端。互联网使得杂志报道得到更及时的更新，再通过社交媒体的分享传播，反而增加了与读者之间的互动。而这种杂志和读者之间的关系转变，则会带来一系列新的商机：不仅仅是网站定向投放更具针对性广告，并且可以推出广告赞助的栏目和品牌。

　　纸媒转型为线上互联网媒体，具有其天然优势：庞大且稳定的忠实读者群，以及提供优质内容的专业作者和编辑团队。

　　纸媒并不仅仅是媒介，而是品牌

　　如果仅仅是以纸质杂志销量来判断一本杂志的影响力，未免过于片面。世界上知名的杂志都有自己长期在业界积累的口碑，而他们不仅仅是杂志，更是行业的喉舌，也是具有含金量的品牌。对于这些杂志的读者而言，不论是《Vogue》还是《wired》都代表着他们的人生态度，和他们的生活密不可分。如果 Apple、Google 的品牌具有那么高的市值，为什么这些更贴近生活的杂志品牌不能重新崛起呢？