展示广告-广告匹配

展示广告中的广告匹配算法

多层漏斗模型：

     片段触发

片段来源： 当前网页，用户历史行为

        片段类型： 关键词片段，用户/流量标签，规则标签

     相关性排序

         计算当前candidate ad的向量和利用u,c得到的广告向量进行相关性计算，得到其相似度，常在Term维度，Topic维度，

          Category维度进行计算。

        相关性排序： 

         需要人工标注数据来进行模型训练。

          行业矩阵和一些强规则的限制

     业务过滤

地域过滤、时间过滤、预算过滤、IP过滤等

     CPM过滤

  通过cCPM进行排序进行排序。

           eCPM = bid*Q   (Q=pCTR, bid常采用广义第二定价GSP原则)

      机制设计

            过展现控制

            Hidden Cost: 

                  广告对用户站点体验有伤害

                 对排名CPM调整  CPM=(Bid-HC)*Q

                  对计费进行调整： Price = CPM(next)/Q + HC