地铁媒体广告的特点
来源:互联网 发布:sql 循环select 结果 编辑:程序博客网 时间:2024/04/25 19:56
随着日常生活经济的迅速发展,现如今地铁也普遍被广泛性的建设投入人们的生活使用,而地铁的诞生也衍生出了一些新型的地铁媒体广告,而且地铁媒体广告的种类型形式多种多样,但是它们的特点差不多都是相近一致的,下面就让我们随着小编的介绍一起来了解一下吧。
其地铁媒体广告的特点主要有以下几点:
1、环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中,它不像是户外的其他广告媒体,如建筑物、公交车上的广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择,而地铁广告有它自身相对独立、整体的环境,甚至可以说竟是她构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车的时候,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和无事可做,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读,并且在车内的把手上也有广告的植入,在乘客握住把手的时候,广告也会不经意受到乘客的关注,因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度,自然有更高的回忆率。
2、目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众,只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客,根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查,地铁乘客群比较稳定,年龄多集中在18岁~40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
3、媒体形式多样。地铁广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局,它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起,可以通过多种形式刺激目标受众的感官,实现广告更好的效果,还有在一些人流广泛的地方,甚至还有裸眼3D显示器广告机这种媒体,这种媒体则更加新颖,吸引人。
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