为什么新产品上市时要进行产品研究?
来源:互联网 发布:拜占庭容错算法机制 编辑:程序博客网 时间:2024/04/18 13:27
在这里,小编将告诉你,产品上市前、甚至上市中期或者后期,做产品的市场研究都是非常有必要的。小编从事市场调研工作8年有余,现就业于北京睿尔信息咨询有限公司,现在为大家粗略讲解下产品研究的概念、价值以及应用范畴。
一、 产品研究的概念
由于新产品研发与定位,在售产品的改良和提升,都存在很大的不确定性以及市场风险性,产品市场研究,通常指通过市场调查手段,向目标消费者寻求帮助,让目标消费者预先从各种可能会对产品相关的变更方案中,优选出消费者最满意和最容易接受的方案,为企业进行产品的研发,改良,以及推广等方方面面的决策提供市场决策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率,降低潜在的市场风险。
通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等,进行产品市场定位,分析消费者利益满足和价值接受,从而确定企业产品的市场前景,预测市场潜力和销售潜力,同时为企业制订有效的营销策略提供依据。
二、产品研究的价值
1.协助企业进行产品规划——基于产业趋势、用户需求、竞争情报、SWOT分析,协助企业进行产品规划。
2.帮助企业进行产品定位——帮助企业推出针对不同细分市场目标的适销产品和服务。
3.确保新产品上市成功率——对新产品功能、属性、价格等进行测试评估,发现问题并不断进行调整,确保企业以最优产品配置面向市场,以确保新产品上市成功率。
4.为企业营销策略制定提供决策依据——了解目标消费者对产品的接受程度及产品需求特征,结合竞争对手产品策略,为企业营销策略制定提供决策依据。
三、产品研究的行业应用
产品研究主要应用于快速消费品,如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业,在医药、IT数码产品行业也有广泛应用。
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