为什么新产品上市时要进行产品研究？

近几年，国内市场明显不够景气，先不说多少小企业损失惨重甚至消失吧，连雄霸中国多年的诺基亚都已经消失了，那么，我们在选择产品，或者说是选择产品上市过程的时候，是不是该更加慎重呢？

       在这里，小编将告诉你，产品上市前、甚至上市中期或者后期，做产品的市场研究都是非常有必要的。小编从事市场调研工作8年有余，现就业于北京睿尔信息咨询有限公司，现在为大家粗略讲解下产品研究的概念、价值以及应用范畴。

一、 产品研究的概念

       由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能会对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良，以及推广等方方面面的决策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。

       通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

二、产品研究的价值

       1.协助企业进行产品规划——基于产业趋势、用户需求、竞争情报、SWOT分析，协助企业进行产品规划。

       2.帮助企业进行产品定位——帮助企业推出针对不同细分市场目标的适销产品和服务。

3.确保新产品上市成功率——对新产品功能、属性、价格等进行测试评估，发现问题并不断进行调整，确保企业以最优产品配置面向市场，以确保新产品上市成功率。

       4.为企业营销策略制定提供决策依据——了解目标消费者对产品的接受程度及产品需求特征，结合竞争对手产品策略，为企业营销策略制定提供决策依据。

三、产品研究的行业应用

       产品研究主要应用于快速消费品，如食品、饮料、日用品、化妆品、烟草、酒水等行业，在医药、IT数码产品行业也有广泛应用。