[心得]广告技术框架知识整理
来源:互联网 发布:c语言数组赋初值 编辑:程序博客网 时间:2024/04/18 17:18
首先从广告主用户端来看,
接触的是Sell side platform,简称SSP,SSP对接的是实时广告竞价平台Real time bid,简称RTB,RTB下方对应Demand side platform,简称DSP。DSP再往下就是真正的广告了。RTB通过一个广告竞价引擎连接到广告主或者广告代理商。
其次,从广告竞价引擎来看,用户通过界面连到Aution服务器,这个服务器需要和特征系统,竞价系统,拍卖系统以及点击转化率预估CTR系统连接。其中竞价系统则广泛采用通过一系列广告的出价选择第2高价的广告策略。
具体的细节可以参见刘鹏和王超著的计算广告一书。
广告的核心技术主要集中在关键词定向,回头客定向还有兴趣定向几个方面。它需要应用诸如用户识别,高性能索引,检索匹配,CTR预估,分词等技术。
在数据量够大的情况下,广告才能充分地智能个性化。
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