计算广告系列篇(5)------计费

● 每周一言

静则稳，急则乱。

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导语

既往不恋，纵情向前。今天是2017年的第一天，先祝大家新年快乐，身体安康。

上周简单介绍了计算广告中的竞价，而竞价中的计费载体多种多样，比较常见的有时间、曝光、点击、下单、登录等，而不同的计费载体又对应着不同的计费模式。随着媒体性质的不同和广告质量的差异，计费模式也不同。下面分别讲讲几个常见的计费模式及其应用场景。

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计费

按时间计费的叫做CPT（cost per time），常见的时间计费模式为按天计费CPD（cost per day）。这种方法类似于传统方式，由于其长期占据一个位置宣传，因此能充分发挥橱窗效应，非常适合需要高曝光的品牌类广告。但这种计费方式一般只用于合约广告而非竞价广告，缺点是无法实现个性化推广。

按展示量计费的叫做CPM（cost per mille）。这种方式是广告主与媒体方约定好的千次展现计费标准，与CPD不同的地方还在于其能实现个性化的推广，主流应用场景是视频类广告，如上图所示。

按点击计费的叫做CPC（cost per click）。这种方式出现在以效果为导向的互联网广告中，主要应用场景为搜索类广告，如上图的百度。

按销售订单数计费的叫做CPS（cost per sale）。这种方式只按最后的实际收益来计算，是一种几乎无风险的计费模式。主要应用场景为垂类广告和导购类网站，如下图所示。

按转化行为数计费的叫做CPA（cost per action）。这种转化行为通常包括下载、注册、登录等。主要应用场景为APP推广类广告。不过CPA和CPS一样，虽然充分考虑了广告主利益，却忽略了网站的利益，因此遭到了越来越多站长的抵制。

除开CPT，其他四种计费模式均适用于竞价广告。此外，还牵涉三个比较重要的概念：eCPM（预计千次展示收益）、CTR（Click Through Rate，点击率）和CVR（Conversion Rate，转化率）。点击率是指点击次数与展现次数的比率，而转化率是指成单量与到达商品页面次数的比率。其中eCPM = CTR × 点击价值，这个点击价值通常指的就是广告主的出价。CVR通常用来衡量广告质量。

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结语

以上便是我对广告计费模式的简单介绍。在这之中，互联网广告是如何实现个性化定向投放的？敬请期待下节内容。感谢各位的耐心阅读，后续内容将于每周日奉上，再次祝大家新年快乐，事事顺心。欢迎大家关注小斗公众号 对半独白！