手机导航全球升温 融合化发展成为新趋势

                             

  近几年来，移动位置服务在全球发展日益强劲，运营商、手机制造商和业务提供商都非常积极地参与其中。在这个阵营中值得注意的是，CDMA运营商利用gpsOne推出的移动位置服务目前发展已经颇具规模，而GSM运营商由于支持GPS功能的手机日益增多，也在移动位置服务领域加快了速度。在未来趋势上，移动位置服务向多功能化和多业务融合化的发展将会备受关注。

  移动位置服务全球升温

  当美国联邦通信委员会（FCC）在2001年强制要求实施“911增强功能”时，移动通信行业正式开始将导航服务引入大众市场，并通过此项服务来获利。7年后的今天，绝大多数手机都已经集成了GPS功能，几大主要的移动运营商也都已经或计划推出基于GPS的导航业务应用。扬基集团（YankeeGroup）曾发表声明认为，2008年正在成为美国移动位置服务的转折点。

  “作为一个行业应用，我们已把人们从携带纸质地图驾驶和行走的原始方式中解放出来，使他们能够像想象中的那样，通过移动终端享受卓越的地图服务体验。”地图及导航方案提供商Telmap美洲区副总裁兼总经理DaveSinger曾这样表示。

  美国运营商VerizonWireless基于BREW平台的VZNavigator业务就是一个很好的例子，该业务最突出的特点，是使用户可以实现语音导航，获得去往任何地点的线路，另外，其业务基于位置信息还衍生出许多新的服务，比如提供基于位置的导航、72个城市实时路况、实时天气和在线导航服务。据估计，目前VZNavigator所支持的用户数已经超过100万。

  Autodesk负责位置服务的首席技术官SunitLohtia认为，由于美国CDMA运营商采用GPS作为他们支持E911功能的技术，因此与那些采用其他技术的GSM竞争对手相比，他们具有一定程度的优势。Lohtia表示，实际上美国CDMA运营商在位置服务上所取得的早期成功，推动了欧洲GSM运营商对位置应用的关注。而在此之前，欧洲的GSM运营商因为缺乏支持GPS的手机，在移动位置服务上发展较为缓慢。

  反观在亚太地区，在此领域也已经取得了一些阶段性的成绩。2003年10月，KDDI推出了全球第一个手机导航业务“EZNaviWalk”，由于当时受到网络条件和技术能力的限制，从其名称可以看出，此业务主要是面向行人服务的定位导航业务。2005年8月，KDDI公司开始提供汽车导航服务。2006年4月，KDDI又推出了可以显示3D图像的导航业务。截止到2006年底，KDDI的手机导航用户达到了1380万户。

  目前，KDDI已经实现对70%的手机支持gpsOne技术，共提供120种基于在线位置的服务；而韩国SKT、KTF、LGT的多数手机也支持gpsOne技术，目前也同样推出了多种基于在线的位置服务，其中包括紧急救援、周边资讯、导航、追踪、移动交友等服务。

  据知名市场研究公司ABI预测，五年后全球移动位置服务每年的收入规模将高达133亿美元，这与去年的5.15亿美元收入相比，其增长幅度是非常惊人的。未来几年，个人导航业务将成为最受欢迎的消费者应用，而交友、本地信息查询、家庭成员跟踪、企业应用（包括员工定位和车队管理）等都将被纳入位置服务的范畴之中，这些业务在不远的将来即会成为现实。

  车载导航vs手机导航

  可以说，基于手机的移动位置服务之所以越来越受到市场的青睐，主要有三方面的原因。首先，普通大众对于MapQuest和Google地图等网站提供位置服务的信任日渐增加；其次，来自Garmin和TomTom等车载导航系统的发展使用户形成了使用导航的习惯；第三，手机导航因为拥有丰富的功能，在与车载导航系统的“PK”中正在逐渐胜出。

  “用户习惯于使用地图绘制网站和车载导航系统。但是Garmin和TomTom提供的终端十分笨重，在车外携带很不方便。”Lohtia表示。

  车载导航系统的另一大缺陷就是地图数据没法实时更新，只能通过发放CD或要求用户付费获取上传的新数据才能解决这一问题。相比之下，基于手机的服务由运营商网络托管，数据下载更加方便快捷，因此可以得到实时更新。

  除此之外，手机导航还可以通过各类增值服务实现极强的交互性，例如实时路况信息查询、呼叫中心帮助设置目的地、用户之间共享目的地、公交换乘等，都能为用户带来极大的便利，获得更好的业务体验。

  当然，与车载导航需要购置昂贵的专用导航仪不同，手机导航业务可以充分利用用户已有的手机，堪称“增值”之选。而运营商收取流量费的模式也正好适合这种每个月使用次数有限的大众消费模式。手机作为人们随身携带的物品，除了同样可以支持车辆导航外，更可以随身作为地图查询、步行导航和公交换乘查询合而为一的工具。

  此外，采用gpsOne的手机定位精准可靠，响应速度令人满意。传统GPS终端由于只能接收到卫星网络，一旦遇到信息处理繁忙或者卫星信号较弱时，就会让终端的定位不够精准和稳定，影响其应用效果。但采用gpsOne技术的手机通过GPS卫星和无线网络共同定位，定位更精准(定位精度可以达到5米)，并且在室内也能完成定位，在GPS卫星信号和无线网络信号都无法单独完成定位的情形下组合这两种信息源，解决了传统GPS无法解决的问题。目前，gpsOne定位速度非常快，可以实现5秒左右快速定位，这是传统定位方式无法企及的。

  终端是关键所在

  对于位置服务的快速发展而言，支持GPS功能的终端日益增多功不可没。一位CDMA领域的技术专家介绍，CDMA运营商之所以在移动位置服务方面取得了一定规模的发展，其中的主要原因之一，就是因为CDMA的核心芯片里面集成了gpsOne技术，支持gpsOne定位技术的手机或终端与普通CDMA手机在尺寸、耗电及成本方面均无大的差别。用户凭借具备gpsOne定位功能的CDMA终端，注册所需的定位服务，即可享受高精度位置服务。

  在政府的倡导下，美国、欧洲及日本等地的绝大多数手机都集成了GPS功能，A-GPS手机、带导航功能的智能手机在这些市场的销售都增长快速。行业分析机构In-Stat在北美进行的一项调查显示，现有和潜在的3G用户最希望拥有的功能之一就是地图和导航服务，这也体现出了市场对业务发展的迫切需求。

  另外，在GSM手机方面，集成GPS功能以前还只是高端手机的专利，但随着用户对定位功能的青睐，手机制造商也在将GPS功能向中低端手机转移。甚至有公司将GPS模块内置到手机SIM卡中，从而使任何一个手机都具备定位功能，例如，法国BlueSkyPositioning日前就推出世界上第一款内置A-GPS模块的SIM卡，可以给任何一个GSM手机添加定位功能，其精度虽不及卫星定位，因此被称为辅助定位系统。在价格和性能上，此种方式仍不太成熟，但是这种尝试已经为位置服务的发展开拓了新的思路。