Succes in speech

    演说六原则：简单（Simplicity）、意外（Unexpectedness）、具体（Concreteness）、可信（Credibility）、情感（Emotions）和故事（Story）。没错，这些英文单词的首字母刚好能拼成SUCCESS（成功）。

    在演说中（包括幻灯片演说）遵循上述六原则是很容易的，但大多数人却做不到，这是为什么呢？作者把其中最大的原因归结为“知识祸根”。所谓的“知识祸根”是指演说者在讲述的过程中没有考虑一个外行人听自己的演说会有怎样的感受。他可以用抽象的语言对所讲题目高谈阔论。至于讲了些什么，他自己认为是显而易见的，但却不知道不具有相关知识背景的听众理解起来会有多困难。六大原则－－SUCCESSs—就可以避免“知识祸根”，从而使自己所讲的容易让人记住。
这里有个例子，可以说明留存持久、有力的言语和枯燥无力的言语之间的区别。以下两句话意思相同，其中一句你肯定很熟悉。

    “我们的任务是通过团队革新和航天战略计划部署成为世界太空业的先驱者。”

    “……把人送上月球并在十年后安全返回地面。”

    第一句话听起来像是当今某个CEO说的，理解起来都很困难，更别说使人印象深刻了。第二句话其实是J.F.肯尼迪在1961年做某个演讲时说的，体现了上述六原则的应用。这句话激励了一个民族为航天事业的发展而努力，从而改变了整个世界。肯尼迪，或者说至少是他的讲稿撰写人，非常清楚，抽象的话语是无法令人印象深刻，受到激励的。但是现今又有多少CEO开口不是“使股东的利益最大化”之类的话呢？下文是对《为何有些想法吸引人，而有些则不行》一书中提到的六原则的总结小结。在我们阐述想法或构思包括演说、演讲等交流形式时，需要特别记住这六大原则。