高策：SEO与SEM的初步理解

对于搜索引擎优化和网站优化，我较早的就有了点认识。但随着对其认识的深化，才发现这潭水不浅，本人就最近对SEO和SEM的学习谈谈自己的一点想法。

一）SEO：搜索引擎优化（Search Engine Optimization）

我接触这个概念要比SEM早些，记得最初是从推广自己的博客开始的。当看到一些博客流量超高，而自己的很低，就感到有点郁闷：这是怎么回事？这是要多谢百度知道了，在搜索中我发现了SEO这个Phrase，原来博客是可以推广的。

SEO，重点在优化！目的就是优化后，争取在搜索引擎的首页能够显示，让别人在第一时间内了解您的信息。它一个泛型的概念，包含多方面的内容。因此，为了达到优化目的，我们也要一步步经营。首先就是网站内容，这是一个网站优化成功的基础。否则，就是浏览量上去了也是让别人浪费时间，因为您没有提供有用信息或有效信息。现在越来越多SEOer其实都意识到了这点，特别是对一些企业，最好不要再没内容的情况下就积极的推广网站，网销公司，这样只会自损形象！第二，网站内容的标题、关键词。我们都知道，现在网络作为新兴媒体，他不同于报纸、杂志，很多人上网都是先看标题、关键词，如果这里面没有他感兴趣的，就只绕过去。所以一个好的标题就显得尤为重要，怎么吸引受众就是制作标题的标准。另外还有关键词，长尾关键词，混合关键词，设置关键词和标签，有利于搜索引擎更好的收录。了解关键词排名、热度，也就成了我们SEOer的必须，然而，在搜索引擎越来越智能化的今天，我们决不能滥用关键词、直接罗列关键词，因为这样就是在作弊，被搜索引擎封杀。第三，就网站的结构布局、页面美化和栏目设计。在这些工作进行前，一要弄清楚自己的产品风格，而要搞懂自己产品的用户受众人群。不同年龄段、不同职业的人风格迥异，设计时一定要注意！比如对于大中专院校学生，设计风格就要彰显青春、活力、求知等；白领则注重时尚、高档，这是他们的心理，尽管他们的钱包不是很鼓。最后就是技术方面，一个好的服务器是需要的，一个好的域名是需要的，再就是自己的网站不要有死链，错误链接等。这主要说的是站内的优化，另外站外优化也很重要。一是线上推广，交换或购买链接，博客论坛宣传等；二是线下的活动策划与推广。

其实，在网易、新浪这些门户提供的博客，上面的方法很多用不到。然而，举一反三，我们可以抽取、放大对我们有用的：一，写好文章，并经常更新，不要只是粘贴别人的东西，在对这些文章设置比较热的标签；二，扩大交流（这个在上面忘了提了），经常看别人的文章，问问人家的方法；三，建立博客圈子，我一直认为这是博客中最优秀的一点。像我加入的英语无忧圈子，做得很好，现在都有了自己的网站（唯途英语），他最先的平台就是网易的英语无忧圈子。这样可以汇集一批在某一方面有同一思想的人群，这样就会增大影响力。

二）SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing）

其实，SEM是个更宽泛的概念，它包含了SEO，除此，还包括竞价排名、购买关键词广告。他更多的表现在营销上，这是一个很早的概念。目的就是发现、培养顾客，盈利。这是今天网络发展的一种必然，是一种网络营销。都过用户点击，了解继而购买。它的一大好处就是性价比特高，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 SEM团队应是属于市场部门和品牌部门的。