网站用户行为分析专业术语解释

在项目中，利用大数据分析平台，实时分析用户行为数据，下面是经常用到的专业术语解释，以供参考。

专业术语解释及统计方法

专业术语解释

1、 UV

即Unique Visitor，独立访客。每台独立上网电脑（以cookie为依据）视为一位访客，一天之内（00:00-24:00）访问商城的访客数量。一天之内相同cookie的访问只被计算1次。独立访问者、独立访客、独立用户、唯一用户和唯一访问者是同一术语。

用户在首次访问网站后，在Cookie里保存一个ID，这个ID一般根据设备信息以及访问时间之类的生成一个。基于这个ID，就可以看一个去重后的计数了，就是UV。当然，如果用户清除了Cookie，那就会生成一个新的ID，那就是一个新的UV。

 

2、 PV

即PageView，页面访问量。用户每次对网站的访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量值累计。

 

3、 独立IP数

00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

 

4、 平均访问页面数

指选择时间范围内，每个访客浏览网站页面的平均次数。人均浏览次数=PV/UV。

 

5、 IP质量

根据人均PV的数值来评价某个来源、某个关键字、某个访客的质量和价值。通过对互联网数据的大量统计，确定了评判IP质量的准确的依据。人均PV越高，IP质量就越好，也就表明该来源下访客的忠诚度越好。

 

6、 在线人数

5分钟内在线访问的UV数。

 

7、 访问深度

在一次完整的站点访问过程中，访客所浏览的页面数。

 

8、 停留时间

停留时间是指用户访问网站的时间长短，即用户打开最后一个页面的时间点减去打开第一个页面的时间点。

 

9、 人均站内停留时间

所有访客的访问过程，访问持续时间的平均值。

 

10、 当前访客活跃度

是指网站上当前访客的多少，它在一定程度反应了网站在当前时间的受欢迎程度。

 

11、 访问数（会话）

访问数是指具有唯一访问者标识（唯一地址）的访问者进入或再次进入网站的过程。用户进出数、访问数（Visit）和用户会话是同一术语。网站的精确的访问人次或访问人数难于被统计。用户会话比唯一访问者更能说明网站的全部活动，它表明了网站的使用频率。

 

12、 回访人数

某个cookie的再次访问计为一个回访客，它的数目即为回访人数。

 

13、 回访率

回访访客占所有访客的比例，主要用于揭示网站访问者对网站的忠诚度。

 

14、 新增访问

某个cookie的首次访问计为一个新访客。

 

15、 回访次数

是指某个cookie除第一次访问之后，又访问网站的次数。

 

16、 访问路径

每个访问者从进入网站开始访问，一直到最后离开网站，整个过程中先后浏览的页面称为访问路径。

 

17、 访问频度

是指商城网站上访问者每日访问的频度，用于揭示网站内容对访问者的吸引程度。

 

18、 点击次数

是指用户点击页面上链接的次数。

 

19、 登入数

是指登入用户的人数

 

20、 跳出率

跳出率=浏览了一个页面就离开网站的次数/进入网站的次数