雅虎欲进军Google之广告领地 内容广告竞争将现新格局

    美东时间3月11日消息，有消息人士透露，雅虎公司将面向小型网络发布商推出一款广告联网程序，服务模式类似于Google的广告联网程序AdSense。该消息人士称此举将加剧两大搜索巨头之间的竞争。

　　就在雅虎和Google为争夺如AOL美国在线等主要搜索广告合作伙伴而展开白刃战的同时，Google还面向小型发布商网站，包括博客网页推出了目前已具垄断态势的基于上下文的文本广告服务。现在雅虎公司计划针对小型发布商推出相似的广告程序，成为市场上的可选服务。与Google服务一样，雅虎的产品也将根据特定网页内容投放具有相关性的文本广告。广告客户也是按照点击付费，雅虎和发布商将分摊这些点击收入。

　　USB Warburg称雅虎公司将进入该新领域，因此本周调高了雅虎的股票评级。种种迹象表明，雅虎即将推出这项新服务。最近雅虎某些员工的博客网页上已经出现了文本广告。雅虎公司所属Overture Services的商务关系主管Dan Boberg在上周接受采访时证实了雅虎对该市场感兴趣，“我们正在向着这个方向努力，”但他拒绝讨论具体细节。

　　雅虎大幅扩展其广告市场覆盖范围，是因为搜索广告市场的迅速发展，并不断打破该门户网站收入和利润的历史记录。同时，期望向在线媒体巨头转型并在网络搜索领域对抗Google竞争的雅虎也急于寻找新的收入源。虽然Google在该利基市场上占得先机，但雅虎公司还是向小型发布商承诺，保证广告市场增长前景看好。

　　2003年6月，Google面向大型发布商的广告服务AdSense程序被进一步扩展，加入了自助式服务，以小型网站为目标自动投放广告等服务。与以输入搜索框内的关键词启动的搜索广告相对，AdSense广告以网页内容及其意义为定位依据。譬如，一则关于足球比赛的网页上可能会被投放上足球服饰的赞助商链接广告。

　　Google虽然没有在AdSense销售上取得巨大增长，但该服务却推动了整体业务收入的增长。2004年，AdSense业务占Google公司总体收入31亿美元的48个百分点。因此，雅虎公司把广告覆盖范围扩展至小型发布商将有效地扩大其当前广告市场份额，以此作为支持雅虎 搜索引擎及扩大网站规模的资金后盾。雅虎旗下Overture子公司下个月将被易名为 Yahoo Search Marketing雅虎搜索营销中心。Overture自2003年起就推出一种名为Content Match内容匹配广告程序向发布商站点网页投放广告。该服务的主要目标为金融时报等的大型网络发布商，并且为了保证广告质量广告下投放之前必须接受严格审查。

　　在吸引小型发布商的注意和参与方面，雅虎公司最近表现出了积极的兴趣。上周，在纽约举行的2005搜索引擎战略研讨会上，雅虎联合创始人杨致远暗示公司将采取更多措施赢得小型内容发布商的参与。最近，雅虎还推出了Y!Q代码，能够对网页文本进行分析并基于其内容显示搜索结果。发布商在网页上加入这段代码后便可自动列出相关链接。同时，雅虎最近还推出为发布商推出了预警服务，这是一种可向发布商通报新的发布内容和广告的工具。

　　对于雅虎将与Google竞争的计划，网络发布商反应积极，因为这将使Google的垄断定价时期成为结束。许多发布商及行业观察人士也批评了Google苛刻的合作合同，限制发布商查看AdSense在其网站上产生的总体收入，并拒绝接受客户提出的建议。有发布商在Webmasterworld.com论坛上写道，“太好了，竞争的加剧将迫使AdSense和其他广告服务为发布商提供一块更大的蛋糕。”

　　当然，雅虎进入该领域也将将面临很多棘手的问题。广告的内容匹配定位就会成为首要问题，随着自动化模式下服务面的继续扩大，Overture将遇到很多问题。以Google AdSense为例，在过去一篇关于土耳其政治现状的福克斯新闻上，这篇以“Deep Fried Turkey Can Be Dangerous”为题的报道竟然出现了油炸煎锅的Amazon.com广告。

　　另外一个问题，也是该行业开始普遍关注的问题就是，欺诈性网站运营商已经知道借助虚假网站从Google的自助服务广告程序上诈骗收入，这就是欺诈点击问题。

　　欺诈点击作案者会创建一个关于法律的信息网站，这是因为法律类广告通常会产生较高的点击费用。然后他们注册Google的自主服务程序来展示这些法律类广告，之后启用一种自动bot点击这些广告。如果欺诈行为未被发现，Google将向该站点运营者发出支票。

　　雅虎已经采用了先进的算法原则和侦查方式来对抗欺诈点击行为。据消息人士还透露，公司可能将在允许新发布商加入时进行谨慎勘查。

  --END--