透过Omniture峰会管窥广告行业发展趋势

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 　最近，在盐湖城召开的Omniture峰会，给人留下了深刻的影响。尽管处于经济危机，仍有近2000多名营销商出席峰会。这次峰会，可能不是最大的，但也会是今年数码营销商最大聚会之一。

　　峰会期间，许多营销商讨论公司的价值问题，正在积极采取措施改善和优化网络渠道。尽管企业在压缩开支，裁减人员，但他们仍旧认为市场潜力巨大。

　　会议期间，有几个趋势值得关注。

　　一、移动应用

　　花相当长的时间讨论评估、理解和优化移动体验，已成为一普遍现象。Omniture公司CEO 兼联合创始人Josh James讨论了全球移动增长的问题，他围绕iPhone应用、准确内容、跟踪和评估等问题进行交流。

　　很显然，移动市场增长迅速，而美国市场的移动应用落后于全球其它地区。移动市场发展规模相似，在调整移动业务方面既面临严峻挑战，也面临难得机遇。

　　二、将媒体和网站性能整合在一起

　　过去，推动网站网站的交流和人们在网站的活动是完全分离的。在峰会上，企业就调整这些问题交流了各自的看法和意见。

　　摩根斯旅馆集团的CMO斯格特？维廉姆斯向与会代表讲述了他与他的团队所做的工作，谈到了如何通过基于媒体的网站活动进行调整定位。他们通过在线广告和实际的旅馆体验增强体验。

　　三、站点优化

　　每个人都在讨论站点优化，不论是A/B，多元的，还是行为定向。但是，也有一小部分企业称，这种情况在他们企业经常发生，但每个人都表示正计划进行试验。

　　期间，有许多讨论和专门会议是围绕这个话题而展开的。我们注意到，在经济危机期间，企业都在纷纷尝试站点优化，他们希望通过较少的资源和较少的投资获得更好的效果。但是，实际情况并非如他们所愿。

　　四、数据整合

　　许多人试图理解网站的全貌和整体业务表现。对于网络分析的错误认识也有不少。站点表现和站点分析是人们正在测试的活动之一。他们还想理解和调整正在进行的在线活动。

　　五、优化整体营销活动

　　许多网络团队不但只优化企业网站。他们还在考虑优化移动、媒体、社交、呼叫中心、零售和传统的广告。人们的交谈话题更多是关于核心营销整体计划，但也不是单独地讨论这一问题。

　　在会议期间，WPP组织的CEO塞？马丁向与会者谈到了全球营销趋势和未来营销中数码所起的重要角色。目前，WPP是全球最大的营销企业之一。

　　期间，Omniture向营销商推出了几款新产品，可以帮助他们实现数码营销活动的最大化。新产品允许在线营销商和商人们轻松地开发修改内容或是产品推荐。这些产品旨在帮助企业决定交叉销售或是其它的免费赠送内容。Omniture表示，新产品旨在帮助商人管理多个在线品牌和产品，通产品接入购买者。

　　Omniture峰会非常成功，主题鲜明。随着会议的结束，与会代表正在返回企业，计划为改善网络渠道而努力。