奥运彰显“IT元素”

  奥运会不仅是一个体育盛会，更是一次品牌的营销盛会。

  IT企业借机“撬动”地球，燃起40亿人的“IT心”。

  有人把奥运会比作是一个杠杆，说它可以撬动地球。

  此话捉摸起来很有道理。
 
  你想，谁能振臂一呼，便吸引了全世界的注意力，并开起一个全球各个国家和民族都来参加的大Party？

  这正是奥林匹克运动的价值所在。

  也正是因为奥运会有“撬动地球”的作用和价值，使得奥运会不仅是一个体育盛会，更是一次国际品牌的营销盛会。今年北京奥运会，亦是如此。但是，它与往届相比，它又有一个明显的特征：无论是全球合作伙伴，还是“奥运会赞助商”，都凸显了“IT元素”。

  抢得头彩的最大赢家，莫过于中国最大的IT企业之一 —联想集团。它是一家源自中国的国际奥委会全球合作伙伴（奥运TOP），一家源自中国的火炬传递全球合作伙伴。

  当然，像英特尔、微软这样的IT巨头为“同一个世界，同一个梦”，也都拥有一个十足的“奥运会赞助商”标签。“奥运会赞助商”给他们展示自我、赚足“眼球”、赢得市场，带来了一个千载难逢的好机会。同样，这个良机也会为他们换取一个很好的口碑，树立一个很好的形象。

  据中国互联网络信息中心联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，82%的网民关注北京奥运会，若结合中国2.53亿的网民规模推算，奥运会期间，就有一个近2700万的群体。《报告》还显示，超过60%的网民相信通过奥运赞助商的身份，能够提升品牌知名度；近50%网民相信奥运赞助商的产品值得信赖；超过4.5%的网民更愿意选择奥运赞助商提供的商品与服务。

  与此同时，城市级别越低，对奥运赞助行为的认可度越高。因此，奥运赞助商越是在较为低级的城市，奥运赞助商身份的传播效果会越好。IT企业争上奥运会，在一定意义上希冀的就是要这个“奥运赞助商效应”。

  联想集团通过“奥运TOP”就为北京奥运会提供了近3万件IT设备，覆盖了全国7座奥运会比赛城市，支持了300多项奥运赛事及活动。而在39座奥运比赛场馆、17个奥组委数据中心、北京奥运会新闻中心、北京国际新闻中心等场所的IT设备中，又都运用了英特尔架构。

  为此，IT厂商联手服务奥运、传播奥运精神的场景随处可见。联想集团通过1500名奥运火炬手，以及遍及海外21个国家、地区和国内106座城市，让人们在“一起奥运”的同时，莫忘“一起联想”。像英特尔副总裁兼中国大区总经理杨叙、微软(中国)有限公司董事长张亚勤等这样的IT “符号性人物”，也成了联想北京火炬手。

  不仅如此，英特尔、微软等也以“奥运赞助商身份”参与到了奥运活动中。作为联想的战略合作伙伴，英特尔在提供先进、可靠技术和产品的同时，还派出了7名优秀工程师加入联想的奥运工程师团队，以确保基于英特尔架构的奥运信息平台，将奥运会的数据信息在第一时间传播到世界各地。

  据杨叙说，仅英特尔这次就有25名员工成为奥运火炬手，他们通过火炬接力传递，把“英特尔”等这些IT的“标志性元素”，通过奥运会传向全球。

  奥运会是一个大家庭，它的巨大魅力是能够感召人类。仅就北京奥运会而言，世界各国家和地区的204个成员，10000多名运动员和26000多名记者齐聚，40亿电视观众凝眸。

  IT企业支持奥运会，贴上“奥运会赞助商”标签，让40亿电视观众“凝眸”IT，不仅是“科技奥运”的体现，更是激活40亿人心目中“IT元素”的一次大行动，通过奥运圣火燃起40亿人的“IT心”。