色彩是有神奇魔力的，会给人带来巨大的影响力。一说到色彩，一直就想写个跟APP颜色有关的东西。 从有次问一个产品总app为什么选这个色系？答我们抄的国外竞品。到最近问一个连续IF设计奖的法国设计师，这个设计为什么选择这个颜色？法国人巴拉巴拉说了半天理念，然后私下说你喜欢哪个我可以考虑改……

其实很多产品都有关注颜色跟色系的东西，不过有些人是照抄竞品，有些人是跟着感觉，跟着经验。产品越做越会发现，颜色在视觉交互里，占到了很重的位置，希望大家看完这篇文章可以知道理性的原因。

今天是颜值的世界， 人丑天注定，但是你的APP选错了色系，那就自作孽了。

     

于是我尝试从色彩心理学的角度分析了现在几个主要行业APP的LOGO跟色系。从这几个APP主要场景的用户心理，解释成功APP的色系选择原因。顺便先献上色彩心理学经典开篇大图

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一 食：餐饮行业

先摆餐饮行业前几名的LOGO

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从餐饮行业的选择，大家会清晰的看到一个已经成为事实的现象，创办初期具有体量级的企业都是大都选择的暖色系。饿了么直接抽我脸了，直接导致我在体量级前面加了形容词。没关系，历史原因稍后分析。

众所周知的偏暖色系会给人温馨舒适的感觉，大家可以自己回忆下暖色场景里自己的感觉。同时红色系的环境中，人的脉搏会加快，血压有所提升，这个色系的环境里，很容易刺激人的食欲。大家可以直接对比两个现实场景，你在麦当劳爷爷的店里，跟在一个马兰拉面的店里，哪里更有进食欲。暖色系心理优势就体现在这里。

说到这里题外补充下，马兰的绿教绿色倾向个人觉得是沙漠绿洲的话，这个场景爽了。但是哥是在北京!哥是在城市！夏天人穷热死狗的时候，可以考虑下……

从暖色系的选择上，这几家的选择也有点意思。点评的LOGO由来已久，也是最早深耕餐饮的互联网企业之一，大家会看到后来者里，越希望激进的越靠近红色系。

同时晒个有意思的事情。美团跟美团外卖的在下面：

美团.png   美团外卖.png

美团在外卖上的更改，什么原因，不言而喻。佩服美团这种没有被惯性束缚，为场景拼杀的魄力。

注意：红色会在人的感官中，强调人对时间的敏感性。换句话说，就是加速感知中时间的流逝感。

所以，大家可以体验下，一样饥饿的时候外卖下单，盯着饿了么跟盯着美团外卖的APP ，同样的时间下，用美团外卖的用户会感觉外卖送的明显慢。

个人私下猜测饿了么选择蓝色系，是因为早期饿了么做外卖市场时，外卖的配送当然没有现在成熟，同时没有资本补贴刺激，为了缓解舒缓用户订餐后的时间体验做的选择。具体现在哪种色系更好，就让数据跟体验说话吧。

二行：旅游行业

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出行服务业里，比较传统跟容易变现的一般都认为是旅游行业。说到旅行，很多人的第一反应就是蓝天碧水，水天一色，那么色彩直接呼之欲出。      

色彩心理学上，蓝色系是会让人感到轻松，凉爽的颜色。古罗马人曾经认为，蓝色象征着美丽，文静，理智。伊斯兰教认为，蓝色是纯洁的颜色。蓝色甚至一度在英国跟美国诞生出一个名词，blue hour即蓝色时间，特指下班后的时间，放松的时间。

其实不光是蓝色，冷色系中，自然色都会让人心里觉得舒服轻爽。

写到这里，心里真的期盼可以跳出来一个旅游行业百万级的APP，是偏蓝色系以外的色彩。求推荐，我们可以研究下选暖色系做旅游app还能大火的深层原因。猜想如果在冰岛做个旅游的app，会不会主推沙漠暖色系？

三社交：说app，不说社交类的都是耍流氓！

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不想说社交类……因为场景实在太复杂。但是聊APP不讲社交APP绝对是耍流氓。

作为手机这种通讯工具载体，大头一定是人跟人之间的社交应用是强APP.

    

还好企鹅一开始认为场景是这样的：场景A:人--人   场景B：人人人人人人人人人人人人人人人人人

这里问一句，企鹅选的色彩是什么偏什么色的？说不出来的产品都去面壁！悠远宁静空虚的淡蓝色，是可以潜移默化的让人有倾诉的欲望的。会让人觉得轻松，一丝小小的忧郁跟孤独。这么一说，同学们，你聊天的场景是什么？是心里的孤独！呃，不要跟我提你在PC上换皮肤了……

     

微信一开始的场景是这样：场景A：朋友-朋友  场景B：熟人熟人熟人熟人熟人熟人熟人  场景C：男人-女人

场景AB的色彩，跟IOS短信的色彩接近。绿色是自然界中草原和森林的颜色，有生命永久、理想、年轻、安全、新鲜、和平之意，给人以清凉之感。其实最接近聊天，通讯场景的真实意愿。在绿色的聊天环境里，安全，新鲜，平和会让熟人的关系更为稳定的维护。

场景C：黑色，深蓝，夜的颜色。更深的渲染了孤独感，跟神秘感。好吧，男人女人，神秘，新鲜，安全……然后地球人都懂的！


陌陌，我觉得陌陌的色系还要说么？ 陌陌的场景一开始是这样：帅哥--美女

所以看头像颜值的世界选择了美丽理智的蓝色。作为颜值偏低的人，就不过多的解析主要是头像的世界了。

   

总结一下，色彩是一个有魔力的世界。对人的心理活动有着重大影响，尤其是在手持设备的界面端，色彩可以直观的带入场景，带动你目标群体的情绪。选择要谨慎，尤其是随着社会的发展，对不同地区，不同人群，色彩承载的意义在不断的发生着变化。作为关心场景跟用户体验的产品经理，要有初步的理解跟判断。

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