手摸手产品研究院 | 玲珑沙龙－一个可以“撕逼”的女性文化社区

手摸手产品研究院是由PMCAFF发起的深度研究产品的产品经理精华小分队，旨在每天一起研究一款产品，并且由阿德老师手摸手指导写分析报告。

1-玲珑沙龙？

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        什么是玲珑沙龙，那些人在玩玲珑沙龙，为什么会玩？回答这个问题的本质，我们就要回到问题的初衷。团队创始人困困，一位出的了书，当得了《纽约时代》副总主编的上流女性，她到底想干嘛？困困说：玲珑是为了 20 世纪 30 年代风靡上海的《玲珑》杂志致敬，那是一本讨论女性解放自我，勇于追求进步的杂志。玲珑女青年的生活态度将进入现代女性，毕竟 “买买买” 早已不能够满足她们了。

所以女性解放才是玲珑沙龙的主题。 

2-玲珑沙龙的试错和冷启动

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上进的雅痞女青年到底喜欢啥？

1）公众号推送文章试错

        玲珑沙龙推送过往发在杂志、网站上的成品式的文章并没有得到太大的反响。用户利用微信提供的后台进行留言的门槛依旧很高。

2）话题运作引导用户互动

不以已经完整的文章引起大家阅读，而是提出概率引导大家参与，展示 “留白” 的作品作为一个引子，带着有料的信息就足够了。（你不必去分析陈可辛，分析他 10年 前的作品《甜蜜蜜》，玲珑要做的就是将事件背景补足（甜蜜蜜 10年 后再度上映），再以开放的形态让更多的人参与讨论，最后以内容的方式露出，完成参与感。）

3）完成内容上的选择确定方向

       这是一个去媒体化的过程，将信息需求方和提供方直接对接，完成思想的传递。让用户参与之后的问题是如何让更多的用户进来，话题成为一个更为关键的因素，而这方面，玲珑的策略是 “高冷的话题大众化、大众的话题高冷化”。面对 TFboys 这样极具消费的时候，更多的呈现是 “why” 的一面，去审视发生的缘由；而在朦胧诗派这样小众的问题，做的又是 “what” 的一面，做诗歌的分享。总而言之，是在优质内容和碎片化生产中找到平衡。4）产品在积累中冷启动

在微信中的玲珑在三个月内积累了 15 万多的粉丝，确定了产品方向，在产品内测不到两周的时间内，用户已经在玲珑中开办了 1100 多场线上沙龙，而优质的就达到了 500-600 条。

3-玲珑沙龙团队发展

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4-竞品分析

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粉粉日记和玲珑沙龙排名情况

就下载量和评论量和曝光量，粉粉日记远高于玲珑沙发，但作为一个内测产品能够，后劲还是比较足的，上升趋势可以看出来。

5-玲珑沙龙文化  

当大家看到玲珑沙龙的app界面，都会疑问这是女性版的知乎么？作为女生为什么要用它？接下来为大家一一解答

1）首先玲珑沙龙不是一个问答，它是一个充分希望你去释放天性，去社交的平台，在你任何可可以看见的地方，都有让你加人，找人，参加沙龙，回答评论的引导。

2）玲珑沙龙并不是一个和谐的地方它更期待女性用户去释放自己的天性。在这里女性绝对是自己的主角。“她经济” 的“买买买” 的背后不仅仅是原始” 得” 和 “晒” 的欲望，愈发开始转向更为深层的 “独立人格” 以及 “高品位” 的生活方式。 

完全属于女性的独特交流方式 

用户来引导内容，沙发主任能够保证质量      

        沙发的主人可以依据内容来选择是否折叠评论 

        沙发主任可以用回应来回答用户，有沙龙的场景

        每个沙龙的内容都是依据大家的互动来进行排序

独特的内容沉淀

因为她们

“聪明”、“品味好”、“个性独特”、“风趣” 是她们最喜欢给自己的定义，而且中品味和聪明同等重要；

喜欢知乎、豆瓣、果壳、下厨房，知乎是大多数人的心头好，什么 “闺蜜圈”、"辣妈帮” 还是算了，杂志则最爱《三联生活周刊》、VICE 和人物；

买东西会选择小众设计师品牌，不考虑预算。买包包喜欢 Fendi、Hermes 和 Prada。

所以社区沉淀了大量的优质内容和玲珑大v的沉淀，基本上贯穿了衣食住行玩乐。同时也留住了大部分优质用户。    

6-结束，关于“撕逼” 

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其实用“撕逼”来形容玲珑沙龙是为了更多凸显出这个社区思维的碰撞，产生特定群体比较好的用户体验。显然玲珑沙龙有自己独特的韵味，也避免不了场景使用少盈利模式不清楚等很多缺点，市场上不缺大而全的社交产品，反而缺少了具有独特韵味的社交场所，更垂直的社交需求，所以玲珑沙龙让我眼前一亮。所以更希望这场“撕逼文化”能够走的更远，拭目以待。

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资料引用

36氪－成为 Fair Lady，你还差一个 “玲珑沙龙”