英特尔调整策略Netbook市场打价格战

     针对未来出货爆发力强劲的大陆Netbook市场，英特尔保守估计目前10吋以下Netbook占整体笔记本市场出货比重已突破一成，到2012年将上看两成，大陆Netbook市场增长速度将远超过10吋以上常规NB产品。

    为此，英特尔顾不得低价Netbook正逐步侵蚀获利，近期在以价格为决胜关键的大陆市场展开Netbook再进攻计划，再度加重Netbook平台研发生产及行销力道，借以防堵威盛、ARM大军或尚未进入市场的超微（AMD）蚕食市占。

    为抢占大陆Netbook市场，同时力挽中低阶NB市场，英特尔內部已拟定最新产品作战策略，除降价力推CULV（Consumer Ultra Low Voltage）平台，近期针对山寨业者开出阳春系统规格配置，除自家Atom N270处理器搭配945GSE芯片组平台，另采用8.9吋面板、512MB内存、8GB/16GB SSD，操作系统采用Moblin v2兼容Linux版本，加上组装、维修、作料、运输及关税，原厂出厂价格可落在人民币1750元，英特尔将提供合作厂商充分协助，不仅拥有英特尔品牌效应，且符合家电下乡平价需求，吸引山寨及白牌业者采用。

    此外，英特尔亦开出原厂出货价格，可分别力守在人民币1750～2100元、2101～2450元及2451～2800元之间的10.2吋产品规格，给予白牌及品牌业者选择采用。英特尔希望借由全线产品供货及议价优势，尽力粘住品牌业者。

    另外，英特尔亦积极落实NB与Netbook区隔计划，希望阻止踩线业者打坏市场行情，并力拱CULV平台、采取降价策略，力挽中低阶笔记本颓势，划清两者界限。

    据英特尔最新资料指出，目前Netbook主要购买者多数为已拥有PC的成年男性，预估未来潜在Netbook消费群将有超过6成是注重产品外型的女性用户，而学生青少年族群Netbook需求亦将显著拉升，且其最看好大陆市场。

    英特尔认为，需求、价格和网络是主要购买关键，而电信业者将是最佳通路，电信业者可借此获得更多移动宽频用户，英特尔亦全力作为中间沟通平台，辅助Netbook业者与电信运营商合作，目前全球已有数10款Netbook与电信业者搭售。

    Netbook业者认为，由于竞争者积极推进做大，尽管Netbook恐侵蚀获利，然英特尔Netbook出货策略不会减少，反而会采取低价、搭售等各种方式捍卫城池，其近期全力切入大陆2、3级城市，以及与山寨、白牌业者合作，便可明显看出其用意，当然英特尔亦希望粘住品牌大厂，遂祭出全线产品供货及一家策略，让合作伙伴不会转而采用其他竞争者产品。

 

原文链接：http://www.pcpop.com/doc/0/388/388703.shtml

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