悠易互通掀多屏时代程序化购买浪潮

2013年8月15日注定将成为中国互联网广告产业发展的重要里程碑。这一天，由悠易互通联合艾瑞咨询集团的"2013中国第一届广告技术峰会"在北京盛大举办。峰会由谷歌显示广告全球副总裁Neal Mohan揭幕，云集谷歌亚太区展示广告负责人Robbie Hills、Mediamath联合创始人Greg Williams等全球产业大佬，以及来自腾讯、阿里巴巴、百度、新浪等国内超过1,200名行业精英。但该峰会的深远意义，并不在于其令人惊叹的会议规格，而在于通过最前瞻的巅峰对话和激烈探讨，以及悠易互通一款革命性产品的重磅发布，昭示多屏时代程序化购买的行业发展方向，强势引领中国DSP进入2.0时代，开辟智能营销新纪元。

多屏时代的程序化购买风起云涌

 

著名未来学家阿尔文·托夫勒将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”，伴随云时代的来临，大数据正以不可阻挡之势席卷所有行业。互联网广告行业由此迎来了前所未有的发展机遇，其巨大价值和生命力开始令人侧目，并有足够的能量进一步重构广告业格局。而伴随移动互联网的迅速崛起，多屏流量接入的互联网数据更以几何级数激增，大数据浪潮猛烈冲击整个互联网广告产业。在此背景下，包含RTB模式的程序化购买开始风起云涌。

作为中国多屏程序化购买引领者，悠易互通CEO周文彪在本次峰会上特意强调了程序化购买与RTB的差异。他指出，程序化购买的概念比RTB广得多，程序化购买包含RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。程序化购买使用多元化的数据来源，通常通过广告交易平台（Ad Exchange）来实时竞价购买媒体广告库存，针对网民的行为属性、社交属性、人口属性和产品兴趣等特征，在特定的设备上面（PC、平板和手机等）和特定的环境（不同网络媒体环境）中，帮助广告主精准定位目标消费者和优化投放决策的智能化过程。

“程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一，” 谷歌全球副总裁Neal Mohan在"2013中国第一届广告技术峰会"上指出：“它不仅能提高广告主的投资回报率，还可以帮助发布商提高收入与利润。在去年一年的时间内，在谷歌平台上，程序化购买业务仅在去年一年就增长200%，未来几年，程序化购买将成为绝大多数在线广告的交易模式，让广告市场产生令人瞩目的变化。”

与Neal Mohan的观点相互辉映，调研机构Brightroll和IAB Canada在今年4月披露的数据显示：在互联网广告产业的发源地——美国，38%的广告代理商计划将一半的预算用于程序化购买；在其邻国加拿大，也有四成企业将一半多的互联网广告预算投入程序化购买。

谷歌亚太区展示广告负责人Robbie Hills指出，随着移动互联网的普及，台式机、笔记本、平板电脑、手机等都将成为人们获得信息的渠道，全球互联网广告的“多屏时代”已经到来。毫无疑问，基于多屏的程序化购买必将成为未来互联网广告的创新应用和主流平台。

悠易互通引领DSP进入2.0时代

 

 “自此之后，中国DSP进入2.0时代“。这是悠易互通CEO周文彪在本届峰会上发布的豪言。让周文彪如此自信的，正是悠易重磅发布的DSP2.0产品。

 

据悉，悠易互通的DSP2.0产品又一次领行业先河：它首次将基于实时竞价的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大业务全面整合，对接来自多屏的50亿流量，依托悠易DNA人群数据库、领先的智能化技术和强大的创意能力，展开无可匹敌的精准营销。更令人侧目的是，悠易DSP 2.0平台能够对接国内最多家的广告交易平台，在10毫秒的时间里即可完成从数据获取到广告呈现的全部流程，卓有成效地为广告客户带来品牌曝光、营销引流和效果提升，从而让广告投入的每一分钱都能够创造最佳收益。

 

悠易互通COO郭志明指出，悠易DSP2.0使用了单一的用户界面，整合了多屏的广告资源，能根据效果KPI、实时资源情况，动态地分配预算，同时完美整合多维度的大数据，并实时整合报表，全程监控实时优化，让在线营销更省力。郭志明认为，以悠易为标杆，2.0时代的DSP都必须具有三大特点：多屏整合，全流量和大数据。

 

毋庸置疑，"2013中国第一届广告技术峰会"的召开和悠易互通DSP2.0产品的重磅发布，将是中国互联网广告产业从理念到实践的一次刷新和升级。而在程序化购买浪潮之下，2013年的中国互联网广告市场必将以更强劲的发展势头，一路向前，强势冲破千亿规模。

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