高新SEM百度竞价人员必备的专业技能大全
来源:互联网 发布:网络购物的好处 编辑:程序博客网 时间:2024/04/30 04:48
作为一个高新SEM百度竞价人员应该必备那些技能?随着市场的不断变化,很多竞价员都觉得,引流难,转化难,竞价貌似越来越难做。小编认为,去芜存菁是任何一种事物发展到一定阶段都必须经历的过程。竞争越激烈,证明对竞价员个人质素的要求也就越高。要想不被淘汰,甚至更进一步,就需要竞价员提升自身能力,顺应市场趋势做出改变,方是生存之上上策。今天泽民跟大家聊聊作为一个高新SEM百度竞价人员应该必备那些专业技能。
【一】高新SEM百度竞价人员必备的专业技能(基础篇)
1.死链接规避
时常关注账户推广链接,关注网站的访问情况,如出现异常,请及时在网站恢复正常之前暂停推广,避免推广浪费和拒户。
2.时段及地域设置
推广地域设置除了灵活设置之外,还要考虑计划和账户层级设置的问题。例如有些竞价人员设置推广地域的时候没注意,结果全国地区投放或者某个计划没有单独设置二级地域,这些直接影响推广效果,甚至造成巨大浪费。
3.品牌&竞品词管理
不管是品牌词被别人做了或者通过关键词匹配展现出别人的广告,都应该联系对方进行删词否词,保证自身的正当利益不受损失。
4.黑词物料管理
含有禁词会影响账户信誉度,与企业信息不符的描述或常识性的错误出现都会对严重影响推广的质量。
5.广告被恶意点击
百度推广根据效果付费,如果存在恶意点击就可能导致推广浪费,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP,对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除。如果反复被恶意点击,应该考虑与有直 接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击。
6.出价虚高
出价虚高会导致广告浪费,账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看重点词排名情况,手动调整出现排名异常的词。或者归纳下主要点击词,将它们从自动任务中剔除,保持一定的手动调整频率。
7.关键词策略不当
账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高。不同类型关键词应该有不同的推广策略,例如人群词行业词可以低价广泛策略,产品词品牌词可以中高出价策略。
8.无效匹配
匹配到完全和企业业务无关的关键词是广告的主要浪费源,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定。
【二】高新SEM百度竞价人员必备的专业技能(技能篇)
【三】高新SEM百度竞价人员必备的专业技能(账号篇)
1.账户结构
一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构,体现出科学的分类方法,同一推广单元内的词性和词义都基本一致,便于方便的管理,调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外,也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。此外,良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。
2.URL标记
不要小看了URL标记的作用,一个被标记的URL不仅具有唯一性,而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于那一种推广子途径以及匹配模式是什么,为我们精确的数 据分析打下基础。(回复标记,获取标记知识专题)
3.关键词分组
需要保证关键词相关性、合理性、关键词匹配模式合理、关键词数量完善,基本做到全面有效覆盖。
4.创意新颖
推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意,直接决定整个账户的内容档次。
5.LP相关
着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面,应该与对应的搜索词意图相关,相关性越小,用户体验越差,甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大,用户找到了需求的东西,就可能继续浏览网站,增加潜在客户达成的可能性。所以,着陆页非常重要,调整优化着陆页是长期要做的事情。
6.稳定良好的流量输出
在各个环节都做到位以后,能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升,说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误,有些经验性的东西切实可行。
【四】高新SEM百度竞价人员必备的专业技能(网站篇)
【五】高新SEM百度竞价人员必备的专业技能(数据分析篇)
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