饮料新品难存活，实现成功的因素有哪些

新生代多变的消费需求，促使饮料市场呈现出“百花争艳”的发展局面，创新成为了很多企业试水市场的手段。然而，这也让新品的生存周期不断缩短，竞争进一步加剧，对此，企业该如何进行创新，提升新品的市场存活周期呢？

饮料新品为何存活难

消费群体的转变改变了饮料市场的发展格局，而面对新生代消费群体的个性化需求，企业们为了满足开始围绕其多变的消费需求进行变革升级。有的是通过包装进行创新；有的是通过口味进行创新；有的则是通过创意营销的方式进行创新。虽然多数是以失败告终，但寻找不到创新突破口的企业，依然将希望寄予在推新试水市场的方式上。如此，更是将市场的激烈竞争推上一个新的高度，新品的存活周期在不断被缩短，促使企业逐渐陷入了“自乱阵脚”的发展困局。

饮料产品“创新”的真正意义所在

虽然说产品创新是企业发展的不竭动力，但市场的销售才是企业创新产品的目的；而市场的销售取决于消费者，也就是说消费才是检验产品竞争力的关键。因此，这也要求企业要想通过创新提升产品市场竞争力，就必须以市场为导向，以消费者的需求为出发点，通过技术开发和工艺创新取得一些创意十足或者是颇具新颖性的创新产品。

产品创新虽然是企业发展的动力，但不要忘记市场是动态的，消费者的需求是多变的。要想通过创新在饮料细分化的市场中脱颖而出，不是随波逐流的创新，而是需要一个全面的发展策略，基于自己的经营特色，发挥自己的潜能，挖掘“市场的潜在需求”，从中寻找优势进而达到真正的突破性创新。