电子商务复习笔记五：搜索引擎优化（SEO）

复习要点：SEO术语、常用SEO技术

SEO概述

概念

SEO（Search Engine Optimization），搜索引擎优化，就是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设的各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录本网站尽可能多的网页，并且在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

SEO出现的原因

SEO的出现源于互联网的现状：目前中小网站型网站80%-90%甚至以上的流量来自搜索一年轻。研究如何在搜索引擎获得更多的流量，获得更好的排名，开始成为网络营销的基础。

SEO的主要工作

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。

SEF

一个SEF（Search Engine Friendly）的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

SEO相关术语

PR

PR（page rank）：网页级别，PR值越高表示该网页越受欢迎。PageRank代表的是重要性和受欢迎程度。Page Rank和排名没有直接的关系，因为它没有相关性。

PV

PV（Page View）：PV是用户访问网站时所浏览的总网页数。平均PV值实际上从侧面反映出了一个网站的用户粘性，即网站受欢迎程度。

百度快照

百度快照：百度蜘蛛根据网页文本内容独立创建的一个文本文件，保存在百度数据库中的网页的“照片”。

很多时候，由于数据维护，网络建设等种种原因，导致在百度搜索结果中的某些网站或某些页面无法打开，这时候，可以点击每个搜索结果右下角的百度快照选项来阅读那些有用的文本。
因为百度服务器的响应时间短，速度快，所以在浏览一些重要的文字信息时，可以通过百度快照直接浏览，不需要打开网页，这样就避免了一些网页的垃圾广告和图片的干扰。

SEO黑帽

SEO黑帽：采用搜索引擎所禁止的方法（作弊），对网站在搜索引擎的排名进行优化，在短时间内排到搜索引擎前列。

比如通过博客、论坛等这些在短时间内非法获得大量外链的方法。
为什么搜索引擎要对黑帽行为进行惩罚呢？因为，当你使用黑帽行为对网站进行优化的时候，间接损害了其他通过正规SEO方法进行网站优化的网站的利益，破坏了搜索引擎排名机制的公平公正的原则，所以这对于站长和搜索引擎都是极坏的影响。所以搜索引擎明令禁止黑帽行为。
和黑帽行为相对的是白帽行为。白帽所指的是采用合理的SEO行为优化网站，提高用户的体验，合理与其他网站互联，从而达到网站在搜索引擎排名的稳步提升。

跳出率

跳出率：是指来到网站只浏览了一个页面就离开的用户占网站总浏览用户的百分比。

为了降低用户跳出率，最好的办法就是把自己想成是用户，考虑用户可能会需要得到什么信息，再将这些信息引导式地让用户得到，这样，可以有效降低跳出率。
跳出率也是搜索引擎在排名时考虑的一个因素之一，低的跳出率代表了网站对用户有着高的价值。所以，有效降低跳出率是一个网站SEO成功的原因之一。

沙盒效应

沙盒效应：是指一个新建立的网站在刚上线的一个或者几个月内，子啊搜素引擎上很难有好的排名，甚至没有排名。

沙盒效应就是一个搜索引擎对新建网站的一种考察，是搜索引擎对网站建立信任的一个过程，只要你在这段时间按照规范优化网站，网站内容不断更新，当出了沙盒时间后，相信搜索引擎会给你一个好的答案的。

Google Dance

Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。

在Dance过中，Google所存储的索引都被重新更新，网站的排名会发生剧烈变化，有的网站在Google上的排名一夜之间消失，有的网站则名列首位。Dance通常在月末的那周开始，新结果在月初几天可以看到，大概每36天一次或者一年10次。

长尾理论

长尾理论：网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广、商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产、并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的基本属性包括：可延伸性，针对性强，范围广。

目标关键词

目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词。通俗地讲，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索关键词。

1. 一般作为网站首页的标题
2. 2-4个字构成的词或词组，名词居多
3. 在搜索引擎每天都有一定数目的稳定搜索量
4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
5. 网站的主要内容围绕目标关键词展开。

相关关键词

与目标关键词相关的其他关键词。

SPAM

SPAM（Specially Processed Assorted Meat）：搜索引擎中的SPAM是指专门针对那些欺骗搜索引擎的技术。但是这些技术导致的后果是十分严重的，有可能导致搜索引擎把网站从数据库中永久删除。
目前大多数主流引擎都具备完善的反SPAM机制。

SEO常用技术

网页title的优化

• title要尽量简短，但是一定要把网页的内容尽量的表述出来
• 创建一个完全符合网页内容的、不重复的title是页面SEO的第一步
• 关键词由小到大，由粗到细
• 关键词密度–关键词一般只在title中出现一次
• 用“_”或者“-”做关键词分隔符，不建议用”|”
• title不能超过255个字符

关键词的选取

找到一个合适自己网站的关键词，是整个SEO过程最为关键的一步。

关键词选取时要注意的问题：

1. 关键词不要太宽泛
2. 长尾关键词并不是很长的关键词（意义要精确）
3. 多考虑用户会以什么关键词搜索
4. 选择竞争较小，但实际关注度高的关键词
5. 关键词和关键词一定要有关系（否则会被搜索引擎认为所作弊）
6. 切忌一个网站只选择一个关键词
7. 每个页面的关键词只要确定两三个即可

元标签关键词的优化

元标签即< meta/>标签,，其作用是告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎蜘蛛该网页的内容和基本信息。

每个页面不要放置太多的关键词，会分散权重。页面描述（description）可以写出其他关键词，Keywords中只包含主关键词，以英文逗号做分隔符。

网站结构和URL优化

• URL结构中三层目录是最为合适的。
  注意简化域名后面的参数，如果可以采取伪静态或者直接生成静态网页的方式，会对搜索引擎索引有很大的帮助。
• 选择一个合适网站内容的域名
  尽量选择包含关键词的域名，必要的时候可以在中间加横杠。
  了解该域名之前是否曾经被人使用过，有没有被搜索引擎惩罚过。
  二级域名和主域名的权重是一样的，将分散SEO精力，可能会让每个二级域名下的网页排名不会很好。
• 使用伪静态化工具

Robot.txt

1. 设置meta标签，如 < meta name=“robots” content=“index, follow”/>
2. 编辑robot.txt文件
   robots.txt是一个纯文本文件，在这个文件中网站管理者可以声明该网站中不想被robots访问的部分，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。
   当蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，蜘蛛就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，那么蜘蛛就沿着链接抓取。

robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。

网页链接的优化

• 内部链接

  • 网站导航的优化
  • 网站导航尽量使用文本形式 来作为链接的锚文字。
  • 锚文字——“组合模式”
  • 尽量不使用JavaScript脚本、图片和Flash动画等作为网站导航。
  • 相关页面的链接优化可以提高网站的PV，提高页面之间关键词的相关度。

• 外部链接

  • 外部链接是SEO的关键因素之一。
  • 高权重的网站（有很多合理友情链接的网站，历史悠久的网站等高质量网站）给予的友情链接质量高，分值也高。
  • 同行业的网站给予的友情链接的分值要高于其他不同行业的网站。
  • 选择外部链接时，仔细分析对方网站是否被搜索引擎惩罚过，慎重交换链接。
  • 尽量选择同行业网站，以提高友情链接的质量。
  • 高质量的网站总会带来高质量的友情链接，如果对方PR>=6，that’s great!!
  • 定期检查网站上链接到外部的友情链接，查看是否出现空链接，对方网站是否使用JS脚本做友情链接等。

Heading标签的优化

从h1到h6，搜索引擎的关注度逐渐降低。

使用技巧：

• 在每个页面中只需要放置一个h1标签。（权重降低，作弊）
• h2标签不能太多，一般不能超过3个，有些关键词或者由关键词组合成的短语标题可以使用h2标签。
• h3-h6标签使用频率并不太高（可作为段落标题），在页面底部为了突出整个页面的关键词时，使用h6标签包含关键词。
• 对heading标签的优化，可以在栏目页中，也可以在首页、专题页，甚至内容页中。

图片优化

在百度图片搜索中，对于同样的图片，JPG图片的排名高于其他格式的图片，其排序规范为：jpg > jpeg > gif > png > bmp。

除非是特殊的人为干扰，否则像素较大的照片，会比同条件的其他图片排名靠前。

如果使用百度图片搜索“壁纸搜索”，那么出现的图片是会根据用户显示器的分辨率自动匹配大小的。

小技巧：

• 通过HTML代码中的元素提高图片与关键词之间的相关度。
• 通过URL链接来提高图片与关键词的相关度
• 通过文件名、URL文件夹名称进行图片SEO，注意不能造成关键词堆砌
• 环绕图片的文字对搜索引擎蜘蛛的干扰。
  网页中的图片标签的前255个字符和后255个字符对搜索引擎图片内容的判断有着非常重要的作用。

网页减肥

• 去掉冗余代码
• 网页的DIV+CSS重构：将CSS代码单独保存，注意CSS的标准命名，如表单form、广告banner、首页homepage、搜索search、导航nav、布局layout、网站地图sitemap、新闻news、热点hot、友情链接friendlink等。
• 查看网页是否符合W3C标准：http://jigsaw.w3.org/css-validator/
• JavaScript脚本代码的减肥：使用js文件封装JavaScript代码，调换HTML代码中JavaScript的位置，尽量将JS代码放在HTML代码之后。
• 网页文本的减肥：分页处理
• 网页图片的减肥：图片的剪裁和压缩。
• flash的减肥：尽量避免使用flash，制作与FLash中内容相同的文字网页。