新媒体运营，微博平台运用技巧分享

微博运营

通过微博的传播特性，结合内容去吸引用户，增强曝光实现商品转化

目标：做优质的内容，获取更多的曝光，吸引更多的用户

 

话题营销：

话题榜排名机制：在一定时间内，参与话题互动讨论用户数量越多，排名就越靠前

 

话题上榜的方法：企业或者个人用户，若想将话题运营到排行榜上，则需短时间内通过大量的用户【水军】参与话题互动，即可实现

用户发博文中带话题名称，就实现了一个话题的互动

企业通常结合活动来设定话题，运营上榜

 

上榜流程：

1. 利用自有粉丝参与话题互动：老用户带新用户，结合活动给奖项刺激

2. 找第三方水军资源帮助话题上榜

猪八戒 淘宝搜索【微博话题】

 

如何申请话题：

入口：微博内打开任何一个话题，右侧---【创建话题】

1. 全新话题：创建话题的名称为全新的从未被创建过，直接在话题申请的入口输入话题名称点击下一步，仍需进入创建话题页面，发布5条带有话题名称的博文，才能申请主持人

2. 已有话题，但没有主持人管理：我们只需点击认领话题即可。仍需发布5条带有话题名称的博文，才能申请主持人

3. 已有话题，并且有主持人管理：更换话题名称

 

申请话题的常见问题：

1. 身份验证：打开手机微博客户端，搜索#话题名称#，点击结果内的话题名称，进入话题详情页，【申请主持人】

2. 开放主持人权限：

话题运营者超过14天，未发布任何带有话题名称的博文，也就是没有运营话题，则话题主持人的权限会被开放，其他人可以竞争主持人

3. 话题名称字数：≥4个字微博平台目前不开放少于4个字的话题申请，且少于4个字已有话题也不可认领

4. 话题运营数量：

个人账号每个人最多可以运营话题的数量为3个

企业账号运营话题的数量则没有限制

 

 

                                                          

课堂练习：尝试申请一个话题，并成为主持人

 

企业话题运营

Case：cyma男表微博运营内容规划

 

企业话题搭建流程：

1. 发现问题：围绕官方微博目前运营的状况提出问题

2. 分析目标用户：形成用户画像，找到用户群体属性特点，围绕用户喜好来搭建内容

 

用户画像：

人口基本属性：

1. 性别

2. 年龄

3. 职业

4. 收入

5. 地域

商务属性：

1. 行为习惯：阅读习惯、浏览习惯、消费习惯、运动习惯

2. 兴趣爱好：除对产品感兴趣之外的兴趣爱好领域

 

从哪里获取用户画像信息：

1. 企业自身的数据库

2. 第三方行业数据平台【数据参考】

百度指数

阿里指数

易观智库：https://www.analysys.cn/

艾瑞咨询：http://www.iresearch.com.cn/

企鹅智酷：http://re.qq.com/

3. 市场调研：调研问卷 电话回访等方式收集用户信息

 

3.搭建话题方向：企业来说常规运营话题的个数3-5个即可

A.品牌故事

B.产品介绍

C.行业资讯

D.临时性话题：节日、活动、热点、事件、代言人等

 

话题名称的设定：

1.包含企业品牌词或产品信息

2.跟产品及服务相关

3.#话题名称#    号召性，话题性，引起关注

 

课堂练习：以小组为单位，围绕产品特点及用户属性结合微博的定位来搭建话题，将话题名称写出来即可3-5个

 

如何推广话题？

1. 刷榜

2. 大号转发：kol:意见领袖 key of leader 指那些在某些领域比较有地位或者影响力的自媒体 名人账号，通常他们拥有大量的粉丝，通过转发微博可帮助获取曝光

 

大号获取资源：

微博易：http://www.weiboyi.com/

城外圈：http://www.cwq.com/

  搜索网络营销公司

  自己在微博上找大号发私信联系合作业务

 

3.蹭热门话题或热点事件来带动自身的话题曝光

博文公式

#自己要推的话题# 符合话题内容博文 @相关大号 #蹭流量热门话题# 配上跟博文相符及话题相符的图片

 

A． 自己的话题跟借助蹭热点的话题要有关联性

B．  博文内容要围绕自己的话题及蹭热度的话题

C．  @大号跟话题相关且数量1-3

D． 蹭流量的热门话题 1-2个

E．  企业博文内容涉及到流量变现的时候，请不要轻易借助明星名人的流量，避免引起法律争议

 

话题设置：申请成为主持人后才可以管理话题设置话题

1. 头像：建议尺寸180*180

2. 导语：引导用户参与话题的文字，最多140个字

3. 标签：围绕话题属性，以及用户兴趣领域设置标签

4.管理员设置：互粉好友可选为管理员获取管理话题的权限