知识付费的三道坎

内容创业者又从内容付费这条道路上艰难的走过一年，所幸的是，内容付费这条路，有越来越多的人愿意知识付费了。

笔者之所以感触颇深，是因为笔者也是众多愿意付费的人群之一，也像其他人一样开始转变自己的观念，学着为别人的知识成果“付费”了。

作为一个在内容创业领域深入研究的人，曾经一度以为内容付费即将消亡，罗振宇的骗局，把太多创业者带入了坑中，而内容付费也一直不愠不火的，根本看不到一点的动向。直到看到“微博30亿基金扶持内容付费”，才恍然大悟。

笔者还发现在近期在升级赋能内容创作者计划的并非只有微博。今日头条、腾讯和百度都不约而同地升级了对作者的补贴，大幅度加码内容付费。

 

而要说目前最火的知识付费平台，非喜马拉雅莫属了，喜马拉雅123知识节，用24小时变现5088万，同时用事实验证了国内知识付费的风口已经到来。其实不难发现，像喜马拉雅、知乎、豆瓣等一些内容付费平台正在不断迎合内容付费市场，不断的结合自身结构朝着不同的方向改变。

笔者觉得互联网巨头进军内容付费是必然，就像当初的云市场，但是却始终没有改变如今内容付费市场所面临的三大问题

 

一问：内容付费平台如何提升用户粘度及知识大咖的留存？

知识付费其实是一种学习，而学习是痛苦的过程。对于大多数知识付费产品，用户的行为较为单一（阅读或偶尔评论）、互动性差，这些都制约了知识付费平台对用户的长期吸引力。

除此之外，知识大V上好课，或者解答完问题或许就会直接离开，这个时候平台就会有制约，用户跟知识大V没有更好的互动，这个也是导致平台用户留存的问题。

笔者觉得社交是解决用户留存乃至整个平台生态发展的最有效的解决方案。

移动互联网的背景下，社交垂直发展，更加细分领域，内容付费平台可以根据不同的兴趣或者内容关注，提升用户的交流及粘度，这里可以提一下知乎，如今今日头条开始要做社交、喜马拉雅也越来越重视用户粘度问题了。

 

二问：知识付费遭遇内容持续生产难题如何解决？

Papi酱、罗永浩等多名知识大V停更，其背后说明了一个非常严重的问题，优质内容是吸引用户的关键，而运营则是保证内容稳定输出的抓手，内容产品的生产和运营能力也会相互产生影响的。

笔者认为，知识付费产品若想获得成功，一方面是内容产品的选择定位与自身知识储备契合度较高，能够给予用户独到的见解和分析，这代表了内容生产能力，另一方面则是产品运营有序，选择合适的平台，制定有序的生产流程，能够给用户带来更好的使用体验。

三问：内容创业者如何选择内容付费工具？

内容创业者需要的内容付费工具都是要基于微信公众号，但偏偏微信公众号的付费订阅迟迟不上线，这样迫切的发展，导致了整个市场出现了成群的知识付费工具，其中最火的要属智果内容付费系统与小鹅通了。

智果跟小鹅通是两个不同的产品，小鹅通是平台型产品，智果是源码型产品，小鹅通得力于吴晓波，智果得力于OpenSNS开源社交系统，

笔者认为两者各具优势，但是智果更加多元化，可以搭建知乎LIVE、千聊LIVE、喜马拉雅等各种内容付费平台。

如果硬要说哪个更适合知识付费？笔者更加偏向去智果，其主要原因还是因为智果可以定制，也是唯一一款拥有自己云市场的社交型知识付费工具。

内容付费即将进入2018年，寓意着真正的元年即将到来，各大巨头也纷纷入局，跟随着大咖的步伐，或许能在内容付费领域分一杯羹，机会是留给有准备的人的，你是不是其中一个？