直板手机天量超2000款,国产品牌泥牛入海
来源:互联网 发布:ubuntu安装deepin商店 编辑:程序博客网 时间:2024/04/30 09:18
长期以来,除了价格低廉,国产手机以新功能整合、外观改善的反应速度快而抢占先机。在山寨产品日益泛滥的今天,国产手机曾经的优势正渐渐成为劣势。近日,记者从一位原华为手机高管处获悉,市面上流通的直板型手机总量超过2000款,除去5大洋品牌较为丰富的产品线计算,许多品牌特别是新进品牌产品线数量仅3-5款。
按此估算,国产手机品牌已超过300家,而其中真正被人记住的只有少数,大多数则被湮没在了市场的海洋中。
品牌缺失,国产手机沉没
提及受金融危机波及的国产手机企业,夏新是典型例子。由于连续数年亏损,夏新被迫停牌。“亏损是由于竞争对手太多。”来自夏新方面的解释称。
太多,到底多到什么程度?据统计,除却诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信和LG这五大国际品牌直板手机总款数在100款左右,其他近2000款直板手机均为国产品牌。该人士告诉记者,目前大多数所谓国产手机品牌的产品数量仅3-5款,按此计算国产手机品牌已超过300家,这还不包括未通过国家入网许可的山寨机大军们。
“恰恰是在这样的竞争环境下,许多消费者在购买国产手机时,仅会以功能、造型和价格作为判断依据。至于品牌,没有人能说得明白该怎么做,要怎么做。”手机咨询机构战国策分析师杨群如是说。
动刀价格,洋品牌痛下杀手
对于国产手机而言,压力不仅仅来自于品牌缺失和浩如烟海的手机型号。受金融危机影响,五大国际品牌同样受到了严重的销售量冲击,特别是在消费者捂紧口袋的时候,国外品牌手机也不得不选择以降价来迎合消费者,使得国产品牌手机的利润空间进一步趋薄。
“现在的市场格局很明显,国产品牌抢夺的是1000元以下的市场,而1000元以上的基本上都让给了五大国际品牌和少数国产品牌。”科铂是刚刚注册的手机新品牌,总经理黄义胜向记者分析了现下的竞争格局。
更值得关注的是,在财报中销量大幅下滑的现实情况下,国际品牌开始把手伸向了原本就已拥挤不堪的“1000元市场”。记者从本市几大手机卖场了解到,今年五一期间,国际品牌的低端机型销售火爆,远超国产品牌手机,这种情况依然会发生在即将到来的国庆黄金周。
“洋品牌通过千元级别的手机,至少能保证自己的销售量和销售额,即便利润很薄也甘愿去做。”杨群称,因为有品牌支撑,国际品牌可以卖得更好是情理中事,品牌缺失的国产手机难以望其项背。
品牌抢位,新进者的招数
“消费者往往只能记住六到七个品牌,我们要做的就是挤进这个名单中。”金立通信副总裁张高贤向记者表示,诺基亚、摩托罗拉这些牌子在消费者脑海中已经根深蒂固了,金立要超越它们很难,但要挤进消费者脑中的后几位,问题不大。
事实上,目前消费者比较能记得住的几个国产品牌,诸如联想、金立、步步高,走的都是这条路线———广泛而又全面的品牌推广,而这种方式带来的弊端是营销成本急剧增加。但对于国产手机而言,这似乎是目前唯一的一条可行出路。记者发现,过去依靠低价出货给渠道,进而形成巨大出货量的天语手机,近来也开始动起了广告营销的念头。
这些毕竟是少数,大多说国产手机并不具备大规模推广品牌的资金实力。作为新品牌的代表,黄义胜说,科铂树立的是“互联网手机”概念,通过高端智能手机植入互联网应用,希望能实现抢位效应,类似于多普达抢位“电脑手机”,宇龙酷派抢位“双模双待”手机。本报记者 方南
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