SEO两百个秘密：百度、Google等图片搜索引擎的SEO策略

 

图片搜索引擎优化的趋势和必要性
我们通常在说到SEO时，一般都是指文字方面的优化，SEOer大多是专攻网页搜索的优化，绝大部分的关注度都在于如何将常规搜索中的流量带到网站中去，对于图片的搜索引擎优化这块几乎很少涉足。
但是，对图片搜索进行搜索引擎优化已经逐渐成为一种趋势。Google和百度等都有专门的图片索引库，很多新闻搜索，购物搜索，以及社会化搜索，都包括了图片搜索在内。Alexa数据显示，目前图片搜索约占百度总搜索量的12%左右，百度日本站一度曾76%以上流量来自图片搜索。
以下是Google和百度图片搜索频道访问量的Alexa统计数据（2008年11月29日截取），数据显示图片搜索占Google总流量的10％，位居Google第三大频道；占百度12％，为百度第二大频道：

 

百度图片搜索
 

 

Google图片搜索
你在百度图片搜索许多人气较旺的关键字，得到的图片，都是一些做到了极致的主题网站的图片优化，他们网站70%的流量都是来自图片搜索，独孤天骄曾经对自己网站一张“春天”的主题图片做了简单优化实验，51啦统计数据显示每天这个页面的独立ip达到5000左右。图片具有更好的用户体验，相对文字来说用户更容易点击图片，同时带动这个页面的Google Adsense广告点击率特别高。所以，我们完全有必要对网站的图片进行搜索引擎优化，以给网站带来更多的流量，获取更多收益。
百度搜索引擎图片搜索优化的特点
不过，针对图片搜索的搜索引擎优化，并不是一件容易的事情，它不像网页搜索引擎优化那么容易研究。主要原因在于目前搜索引擎并不能很好的识别出图片信息，据说Google搜索引擎的新技术已经能辨认出图片中的文字。但是目前主流搜索引擎还没有办法都做到这个，图片不像文字，搜索引擎对文字内容的识别，可以通过自身的文字识别系统来判别出，而图片的搜索对于搜索引擎来说，图片的识别难度要比文字的难很多，然后搜索引擎还要匹配上搜索的关键词，给出一个适当的标签就难上加难了。
 
但也正因为这样，图片搜索更有自己的优势之所在：
首先，图片所处的竞争环境不激烈，图片搜索目前还没有被SEO普遍接受，更不要谈一般的站长了，所以它比常规的搜索有更多的优化机会；
其次，图片可以包含更多信息，像一些图片分享网站有更多的内容做为搜索引擎排名依据，他们比普通的网页包含更多的信息；
最重要的一点，百度图片搜索引擎跟网页搜索引擎是分开的，即使你的网站已经被百度屏蔽掉，依然可以做图片搜索，从图片搜索引导来高质量的流量。
如何让搜索引擎收录网站的图片
在图片搜索中能否得到流量，取决于你的图片能不能得到收录并获得好的排名。
让搜索引擎更好更多的收录我们网站的内容一直是我们站长努力的目标，文本文档收录相对比较容易一点，但是如何让百度等搜索引擎更好的收录网页中的图片也是我们应该考虑的问题，特别是对于纯图片网站来说。
一般来说，只要你的网页能被搜索引擎收录，图片文件也会被爬虫顺着链接抓取，不过一定要注意确保我们保存图片的文件夹没有被Robots.txt文件给阻止掉。很多站点由于流量、盗链等原因，对图片的连接都进行了屏蔽，同样的也把搜索引擎的蜘蛛也挡在了门外，使搜索引擎无法抓取到图片，这也是一个需要进行权衡的问题。
其次，我们还可以使用Robots.txt文件区分文件图片和新闻图片。
我们没有必要优化网站上的所有的图片，比如模板中使用的图片、导航中的图片、结构上用到的图片还有背景图片等等，我们不用为这些图片添加ALT标签，我们可以把这些图片放在一个单独的文件夹里。并通过设置robots.txt文件来阻止蜘蛛抓取这个文件夹。再把关于产品、事件，特别是新闻相关的图片，就是你需要被人了解的图片，存在另外一个文件夹下，并确保这个文件夹能够被搜索引擎蜘蛛访问到。
 
设置所有的蜘蛛都被阻止抓取不需要的文件夹图片：
User-agent: *
Disallow: /Images
也可以只阻止Google图片搜索蜘蛛抓取不需要的文件夹：
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /Images
最好，要避免有重复内容。举个例子，你的网站上的一张图片有三种形式存在：较小尺寸的图片，中等尺寸的图片，较大尺寸的图片。那么，不要让这三张图片都被索引到。处理这种情况的最好的方式还是用robots.txt文件告诉蜘蛛不要抓取你不想被索引的图片版本。
记住不要使用java链接图片文件。如果你那样做的话，搜索引擎是无法检索到你的图片文档的。

 

 

 

上篇的《百度、Google等图片搜索引擎的SEO策略》，我们主要介绍了图片搜索引擎优化的趋势和 必要性、特点，并且分析了如何让搜索引擎收录网站图片的策略，本篇独孤天骄拟就如何提高自己网站图片文件在搜索引擎中的权重问题做一简要分析。
 在搜索引擎还无法成功的识别图片的真正内容之前，SEOer需要帮助搜索引擎来识别这些图片内容。
一张完整的图片，它需要什么内容呢？搜狗实验室里有一个“互联网图 片库”，它给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，这些数据对于我们了解图片搜索的具体优化方法有很大的帮助，具体格式如下：
＜PIC＞
＜PIC_URL＞图片在互联网中的URL地址＜/PIC_URL＞
＜PAGE_URL＞图片所在网页的URL地址＜/PAGE_URL＞
＜ALT_TEXT＞图片的替换文字＜/ALT_TEXT＞
＜ANCHOR_TEXT＞以图片为目标的超链接的显示文本＜/ANCHOR_TEXT＞
＜SUR_TEXT＞页面中提取的图片周围的文本＜/SUR_TEXT＞
＜PAGE_TITLE＞图片所在页面的标题＜/PAGE_TITLE＞
＜WIDTH＞图片的宽度＜/WIDTH＞
＜HEIGHT＞图片的高度＜/HEIGHT＞
＜/PIC>
下面独孤天骄就针对图片搜索进行搜索引擎优化提出如下相关建议，以下对图片搜索引擎优化的总结，谷歌和百度都基本适用，但不同搜索引擎对下列排名因素的权重分配是不 同的，还需在实践中不断挖掘和总结：
1、图片的替换文字。
在图片的替代文字中，即Alt标签加入关键字，这是优化网站图片的最重要的一点。大家都知道，目前搜索引擎很难读取图片中的文字，所以它判断图片的一个重要方法就是看 alt标签的注释，如<img src="http://www.dugutianjiao.com/upload/2008/11/dugutianjiao.jpg" alt="独孤天骄的形象照”> ，百度、 Google等图像搜索引擎就会大致判定（还有其他参照标准）这是一张关于独孤天骄的形象照的图片。
 
但这个代码不完整，起不到最好的SEO作用。一个标准的图片嵌入代码根据搜狗实验室的数据应当包含的5个关键性标签：src、width、height、alt和title，其中alt标签最为 关键。
举个例子，上图规范的HTML代码就应当为：<img src="/upload/2008/11/dugutianjiao.jpg" width="64" height="64"alt="独孤天 骄的形象照" title="独孤天骄的形象照" />。alt属性作用是替换图片文字，当图片因人为或非人为原因无法显示时，图片位置出现alt替换的文字，title属 性是为当前的对象提供额外的说明，因此title对排名的影响也是非常大的，所以在对图片属性进行设置时，应注重title属性的描述，当然有时候也可以省略，以避免关键词堆砌 嫌疑。
普通程序员，不注重图片SEO的话，一般写法都是：<a href="#" title="图片关键词"><img src="图片路径" border="0" /></a>，这样仅是鼠标移动到图片上提示图片关键词，百度图片即使抓取到了图片，排名也不是很理想。规范的图片SEO还必须标注出图片的大小 和title，后面的几条你看完就知道为什么了。
2、以图片为目标的超链接的显示文本。
我们使用超链接打开图片，超链接的锚文本应当包含图片的关键字，比如你要链接本文的那张形象照片，就不宜使用“点击获得完整尺寸”等链接文字，而应当试着 使用诸如“独孤天骄的形象照”之类的命名形式。
不仅网页需要外链，图片同样也需要外链，给图片增加一个外部链接，并且链接锚文本含有关键词有助于提高图片的搜索权重。
图片的站内链接可以用指向页面的主要关键词作为ALT内容，另外在图片下搭配一个文字链接作为辅助，写一些有选择性的文本(它会显示在GOOGLE的图象搜索结果中)，将会吸 引用户的注意并进入网站。在网页设计过程中，最好是将每一处图片+文字的导航区域都作为一个单独的div来处理。
 3，页面中提取的图片周围的文本。
如果你用百度或Google搜索图片，会发现在每张图片下都有一段描述性文字，其中关键字用粗体显示。图片搜索就是通过分析页面上图片附近的文字、图片标题以及许多其它元 素来确定图片内容的。搜索引擎在抓取内容和图片的时候，除了直接抓取图片之外，还会分析在图片前后的文字内容，以帮助确定图片的内容。一般说来，图片文件名与Alt标签方 面均存在很大的作弊可能，而网页中的文字则会真实地反映网页的内容，Google等搜索引擎使用这种方法可以在更大程度上避免Spam的作弊，保证图片搜索结果的准确性。
既然搜索引擎在抓取内容时会看图片周围的文字来决定图片的相关性，那么在图片周围就应该有关于图片信息的描述，添加包含关键字的描述信息将可以优化网站图片在搜索引 擎中的排名。
另外，提取图片的这个页面也应该优化，如果这个页面的排名上去了，相关图片的搜索排名应该也会一并提高。所以，切记优化图片所在的页面和优化图片本身同样重要。
4，图片所在页面的标题。
百度收录图片的重要参考已经慢慢从alt中脱离出来，更多时候参考的是图片前后描述文字的一部分。但是如果图片没有alt，也没有文字描述，搜索引擎怎么办？
经过独孤天骄的实验，搜索引擎主要参考该页面的文章标题。因此我们要注意图片所在的页面标题应该包含图片信息中提炼的关键词。
大致上来说，title、alt与keywords三个标签越相似，越容易被收录，排名越容易靠前。
5，图片的宽度与高度、创作质量等。
图片的文件大小，宽度与高度，图片本身的创作质量都成为制约搜素引擎排名的因素。
首先，我们必须注意图片的尺寸以适应搜索引擎，比如你链接的是一张壁纸，那么壁纸的大小就应当符合规范。因为Google、百度等图片搜索都提供根据图片尺寸来搜索。
其次，图片的创作质量也有助于图像搜索排名。对于很多做产品的站点来说，尤其是针对一些特定的产品型号，一张高质量、清晰的图片往往更能带来潜在的客户，毕竟图片所 带来的视觉上的判断比文字的要强许多，one image beats thousands of words。
加利福尼亚州大学的研究员们声称，关于图象搜索的未来他们已经找到了一种基于内容的识别图片的更好的方法，它包括通过对图片中的色彩、纹理和线条进行分析，然后确定 用以描述图片的对象。这些对象可以通过那些分析功能找出来并与其他图片中找到的结果产生互比性。
参与这项研究项目的Google公司研究工程师佩德罗莫雷诺说，这个新研究成果新增的一个步骤是用来得到关于图片的语义标签或者文字标签的。这样，假设有一幅图片画的是一 直爬在草坪上的狗。通过新方法分析得出的可比性对象是狗，它可以与同类图片中的其他对象如猫或者鱼形成对比，从而区分不同的图片。然后计算机可以对那些对象进行统计分 析，给出满足所有特征对象的图片。系统还可以评定搜索出的图片与想查找的图片之间的相似度，比如将其他画有狗的图片标注60％的相似度，而对带有猫或者鱼的图片标注20％ 的相似度。这样，计算机就可以识别出图片中画了一只狗。莫雷诺说，这种方法的要害就是从语义的角度来定义图片。这好象可以大大提高图片搜索的准确性。
因此创建独特的图像内容；使用自己的而不是其他网站的图片；提供高质量的图片对提高图片网站的长期排名肯定是有很大的作用的，专家一致认为图片如果是原创的会有很大 的优势。这跟文本的优化异曲同工了，“内容为王”。在百度和Google搜索关键词壁纸时，排在结果页第一位的，就是猫猫壁纸酷。图酷（www.tucoo.com）、猫猫壁纸酷（www.wallcoo.com）这两个夫妻站，长期的手工 高质量更新站点而占有较好的图像搜索排名就直接证明了这一点。
经常更新图片。如果你的图片网站很长时间没有变化，其排名可能被降低。
6，图片的命名。
给你的图片取个描述性文件名，用适当的关键词来命名图片。比如上图的照片是跟独孤天骄相关的，你就可以取名叫dugutianjiao.jpg，使用这种具有描述性质的文件名，而不 是123.jpg这类只是代号的名字，当然也可以让图片的文件名与ALT标签里面的内容相同或者一致。默认的名字对搜索引擎没有任何的沟通作用，因此应该事先设定一套命名结构体系。文件名中包含关键词对于图片搜索引擎优化来说，非常有帮助，你可以用合适的关键词来命名图片，但是不要堆砌关键词。
虽然我们在使用图片搜索时，通常输入的关键字以汉字居多，但汉字命名图片还是不可取的，浏览器对汉字的支持和解释很不稳定，所以建议尽量以英文单词或缩写作为图片的 文件名。尽量使用可以自定义或修改上传图片文件名的信息发布系统，如果不规范文件名，那将失去很多图片排名靠前的机会。
7、使用最适合的图片格式。
图片格式有很多种，比如jpeg，gif，png等。目前，搜索引擎图片库中，大多数图片的文件格式是JPG，JPEG，GIF。搜索引擎通常将GIF格式的当作是标准的256色彩的图片，将 JPG的当作是拥有上百万色彩的照片。那么如何选择合适的格式呢？这里有个原则，如果是照片类的，那么用jpeg，如果是图标，装饰性的图片，那么用gif，而png很多时候用于照 片类的也不错。百度还支持bmp格式，不过bmp默认保存的文件大小太大，你用qq截图默认保存一下然后看看文件大小就知道了，不建议使用。
8、使用自己的而不是其他网站的图片。
图片一定要本地化保存。链接别人网站的图片来做百度排名是不可能的，蜘蛛会顺着图片抓到别的网站上去，不要为了节省空间而丢失流量。很多站点由于流量、盗链等原因，对图片的连接都进行了屏蔽，同样的也把搜索引擎的蜘蛛也挡在了门外，使搜索引擎无法抓取到图片，这也是一个需要进行权衡的问题。
保存的时候，要注意将图片频道增加分类，尽量让图片主题与所在目录保持一致，例如pixels目录里面包含一些像素画的图片应该就比较理想。在发布新的图片时候尽量自动生成静态页面，以便搜索引擎收 录。有条件的话，可以将数据和图片分别放在2台服务器上。像一些大型网站，下载文件、图片文件、数据库甚至评论都是单独一台服务器的。
分类的情况可以反映在classification标签上面，比如：
keywords：
description：
classification：图片/像素画/个人形象/
author：独孤天骄-SEO研究院
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9、提供会引起社会效应的图片。
被访客点击量大的图像更容易让智能化的搜索引擎排在索引前面。在使用像flickr之类的图片存储服务时，最好为图片加上tag。为了更好地提高 图片的搜索引擎权重，有时候我们会为某个类型的图片建立一个专题，以告诉搜索引擎这个图片的重要性。
一般来说，排在前面的图片，基本都是关于这张图片的一个专题介绍。专题形式本身就告诉了搜索引擎这个图片的重要性。
10、写作文章的时候尽量注意图文结合。
在发布文章的时候，不要忘记包含一张图片，或者一个连接到一张图片。在文章上加图片，会使这些文章更容易吸引读者，而且看起来更不像软文。
11、没有必要优化你网站上的所有的图片。
我们上篇已经说过的使用Robots.txt文件，确保图片可以被搜索引擎抓取。记住不要使用java链接图片文件。人们经常犯的一个错误就是“点击小图变大图”中里面有一个javascript连接，这个链接搜索引擎以前是一直无法抓取的。确保我们保存图片的文件夹没有被Robots.txt文件给阻止掉。比如模板中使用的图片、导航中的图片还有背景图片等等，我们不用为这些图片添加ALT标签，我们可以把这些图 片放在一个单独的文件夹里。并通过设置robots.txt文件来阻止蜘蛛抓取这些图片。
避免有重复内容。举个例子，你的网站上的一张图片有三种形式存在：较小尺寸的图片，中等尺寸的图片，较大尺寸的图片。那么，不要让这三张图片都被索引到。处理这种情况的最好的方式是用robots.txt 告诉蜘蛛不要抓取你不想被索引的图片版本。
12、使用Google网站管理员增强型图片搜索功能
Google 目前提供增强型搜索功能，可搜索您网站中的图片，这些功能包括用于 Google 所托管图片的高级标签技术。你可以使用Google 帐户登录 Google 网站管理员工具，然后点击所需网站的网址，点击“工具”，然后点击“启用增强的图片搜索”。把“我想在我的网站上启用增强型图片搜索，而且我有加入此项高级服务的权限”选项打勾，并确定即可。
 启用增强型图片搜索功能，Google 将使用Google Image Labeler等工具将你网站所包含的图片与标签相关联，以优化这些图片的索引并提高搜索质量。在Google的Labeler中有一个有意思的工具，就是通过两个匿名的用户对同一张 图片进行标签标识，来帮助Google提高图片识别的能力。你也可以试试看，自己的标签标识能力。
13、检测被搜索引擎图片搜索索引的图片
为了检测我们对网站图片的优化方法是否成功，我们需要监测搜索引擎对网站图片的收录率。方法仍然是在搜索栏中输入site:www.dugutianjiao.com（将www.dugutianjiao.com 替换成你需要查询的域名即可），其他搜索引擎也有类似功能。
当然，图片的SEO方法还有很多，但是万变不离其宗，只要图片的内容与质量上去了，排名上去是早晚的事情。