从《植物大战僵尸》的成功谈起

《植物大战僵尸》获得了很大的成功，在很多办公室中已经有了赶超停车，直逼种菜的趋势了。不错的游戏体验让其形成了很大的口碑效应，不断的被人推荐 来推荐去。作为一个职业的游戏策划，是有必要来多思考一下了。

很多人在玩《植物大战僵尸》的时候，并没有去关注这个游戏的开发者-popcap。就如同很多人在卖场中乐此不彼的玩wii，却不知道任天堂一样。 轻度玩家不是那么关注品牌的，对于他们来说，产品比什么都重要，他们才懒得管那个能挥动手柄就能玩的游戏机是wii还是vii呢。

不过，《植物大战僵尸》不是一个偶然的产物，popcap做休闲游戏很有些年头了，制作了很多非常非常不错的游戏：比如《宝石迷阵》《祖玛》《毛毛》等 等。他们制作的休闲游戏的水平是很高的，俨然就是休闲游戏界的暴雪，产品不多，各个精品。

所有成功的休闲游戏，都做到了2个词“简单”“好玩”。
简单是要求游戏规则简单，内容理解简单，操作简单，也就是玩起来不需要动太多脑子也不需要抽筋的操作。好玩是要求游戏中有乐趣，可以得到不错的游戏体验， 身心愉快。

说白了休闲游戏就是“不需要动太多脑子也可以玩的很开心”
这和那些核心向游戏是不一样的，那些游戏要求“操作敏捷”“思维全面细致”“长期锻炼”“仔细研究”。
《怪物猎人》是不错的游戏，但是他永远只是核心向的。
《dota》也是不错的游戏，但他也永远只是核心向的，就算已经比war3简单到只需要操作一个单位了，但他还是一个要求“仔细研究”“操作敏捷”的核心 向游戏。

当几年前，脑白金游戏成功的时候，我们更多的认为那是任天堂的成功。
但是当任天堂正儿八经的推出wii，全面倾向轻度玩家的时候，我们抱着围观和看笑话的心理，在等着wii出洋相。
只是我们没有如愿，wii的销量比360和ps3销量加起来都多很多。
wii的胜利是轻度玩家的胜利，亦或者是“偏向轻度玩家的设计”的胜利。

最近两年，停车种菜买卖好友取得了非常大的成功。这种游戏在游戏策划看来，已经简单到了极致，甚至很多游戏策划都不屑于去玩。但是这些游戏正在世界 范围内风靡，用非常简单的游戏界面，非常简单的游戏规则让非常非常非常多的人感到了快乐。
让别人感到快乐，不正是我们要做的吗？

比较
我画了一个坐标轴，来横向比较各个游戏的画面与规则。X轴是游戏规则的复杂程度，Y轴是游戏画面的画面表现力。

每个游戏都可以在这个坐标轴上找到一席之地
比如买卖好友，种菜之类的，画面和规则都很简单,Wiisports画面一般，规则简单,魔兽世界画面不错，规则复杂。而EQ的规则比魔兽世界还要复杂.
又比如Aion的画面是非常好的，但是规则就没有魔兽复杂了.至于COD4这种“枪球车”类的游戏，画面非常非常不错，但是规则确很简单。
列举出来的游戏都是很成功的游戏

一个比较容易发现的事实就是：从广义上来说，一个游戏的成功并不和画面也不和规则有直接的关系。

好游戏
不要看到一个游戏的画面就骂垃圾，也不要因为觉得游戏简单而骂垃圾。
看看上面那张表，就会知道，你的感觉其实一点都不重要。就算画面简单如传奇2，也是能成功的.就算游戏简单如脑白金也是可以成功的.就算画面和规则都很简 单，如种菜也是可以成功的.当然了，画面美丽到aion，也是可以成功的
如果你的游戏规则复杂到了纸牌游戏的程度，也是可以成功的。
一个游戏的成功，不是由主观的对于画面和系统的感觉而决定的。

那么衡量好游戏的标准是什么？

首先我们可以确定，游戏好不好不是专家和叫兽决定的，呵呵。
按照传统的2/8理论，100个游戏中里面有80%是不成功的，20%的游戏可以获得市场的认可，4%的游戏可以成为热门，只有1款游戏可以成为史诗。
我们当然不希望我们开发或者代理的游戏成为那个80%，更多的希望自己成为20%，成为4%，当然也希望自己的游戏成为一个史诗。

借鉴
我们可以借鉴下电影这个行业，在很多方面，游戏和电影很像。
一个电影的成功与否是与票房挂钩的，也与投资回报比挂钩。
一个好的电影必须有不错的“业内评分”，如果要成为热门电影，至少要获得9分或者以上的高分，如果你的电影只有5-6分，那么多半只能半死不活在为数不多 的影院放映，更谈不上成功了。
然后，你需要让最开始的观影者形成较好的体验，让他们乐于推荐这部他们刚看的电影。如果一个电影公映几天后恶评如潮，那多半是完了。
最后，你需要让更多的电影院线播放你的电影。国产片在欧美没办法成功的最主要的门槛就在这里。
我们都希望自己的电影成为泰坦尼克号，不希望自己的片子成为”烂片“，当然，也不希望自己的片子叫好不叫座。

一个游戏的成功也是类似的，一个好的业内评价，一个不错的开始，一个强大的平台，仅此而已。
如何让你的游戏能够拥有这3点呢？

能力有限，简单的列一些关键字吧
市场层        细分市场，用户需求，主流用户，竞争对手，社会文化，题材类型，流行与热门
开发层        成本与收益，创新的风险，进度控制，沟通，程序，美术，策划
执行层        用户，平台与渠道，服务

结论
不能够只关注题材类型和画面，那只是一个成功游戏的一小部分。很多时候，成功的游戏并不是由画面和题材决定的。
当然了，很多人说在国内做游戏，市场最重要，也是不准确的。业内市场部很强力，但游戏很失败的例子很多。
一个游戏策划应该全面整体而毫无偏见的看待问题。
多想一些，会让我们离一个好游戏更近些。
玩家的快乐与否是判断一个游戏成功的唯一标准。