网站分析的数据指标

网站分析的基本度量
（http://webdataanalysis.net/reference-and-source/metrology-of-web-analytics/）

 

Hits
　　来源于网站原始日志，即用户浏览网站时发起的请求数，包括页面请求，也包括图片、CSS、Flash等，所以一般打开一个页面会发送多个请求，根据网页设计的差异Hits会是PV（Page Views，下面会有介绍）的N倍。

Page Views
　　即PV，页面浏览数，页面被打开（请求）的次数，是网站分析中最常见的度量。还需要注意Unique Page的定义，当一个页面被刷新多次时，其实用户浏览的始终是同一页面，所以这时的Unique Page Views还是1。

Visits
　　访问量，也是常见度量之一，用于衡量用户的一次访问（从打开进入网站到离开网站，其中可能浏览了多个页面（PV））的数量。

Unique Visitors
　　UV，用于标识访问网站的唯一用户数。注意一个Unique Visitors可能会有多个Visits。

Time on Page
　　页面停留时间，即用户从打开页面到离开页面的时间间隔，这个度量一般只有当用户在你的网站中点击了下一个页面时才会有记录，否则是0，所以所有Visits的最后一个页面的Time on Page一般都为0。所以我们在计算页面平均停留时间（Avg. on Page）的时候一般会过滤Time on Page=0的记录。

Time on site
　　即每个Visits的停留时间。

Bounce Rate
　　崩失率，即进入你的网站，什么事都没干就直接离开了。

Conversion Rate
　　转化率，即从上一步进入的访问率（Current Visits/ Previous Visits）。转化率对于某些网站的关键流程的优化可以起到重要作用，比如电子商务网站的购买流程等。

Entrances and Exit Rate
　　Entrances一般用户衡量网站首页或Landing Page的进入情况，指。Exit Rate可以作为每个页面的基本度量，衡量从该页面离开的比率，即该页面是整个Visits的最后一个页面。

Sources and Search Key Phrase
　　Sources即访问的来源，可以用于广告投放效果分析、SEM等。
　　Search Key Phrase是基于来源是搜索引擎referrer的解析，统计来源的搜索关键短语。

Engagement
　　参与度对于不同网站来说定义不一，比如我们可以定义我们博客的参与度为：登录，写博文，评论等；每个访问的参与度可以用Engagement Rate = Engagement Index / visits来计算，即参与度 = 参与标识/访问量。

Destinations
　　即点击站外链接，一般通过JS代码来监控站外链接的点击，对于一些广告、宣传、推荐等点击情况跟踪比较有用，可以衡量网站对资源推广的能力和价值。

-----------------------------------------------------------
网站分析方面不错的网站资源1.网站分析在中国：http://www.chinawebanalytics.cn/
2.Web Analytics Demetified：http://blog.webanalyticsdemystified.com/
3.网站数据分析：http://webdataanalysis.net/