中国演出票价为何贵

英国《金融时报》中文网特约撰稿人 穆谦

 

台湾飞儿乐团在香港红勘体育馆举行演唱会之前一个多月，很多大陆歌迷就已经通过歌迷会团购了门票。

虽然团购能够提供的只是比较好的位子，而没有价格上的优惠，但是参加团购者仍然觉得很划算，因为原价票在大陆歌迷看来已经很便宜了。

飞儿乐团在香港的演唱会票价为280、380和580港币，而他们三月在北京的演唱会票价为380、480、580、880、980、1180元。无怪乎大陆歌迷尤其是广东地区的歌迷欣然赴港了。

这并不是一个偶然的例子。几乎所有的港台歌手在大陆演出的时候票价都会更高。周杰伦最近在北京工人体育场的演唱会票价从280元到1680元，而他同一巡演中的台北站演唱会票价从800到5500新台币，比北京便宜百分之三十至四十。另一位台湾歌手刘若英的北京演唱会票价为380到1680元，比同样内容的台北演唱会（800到3200新台币）竟然贵了百分之五十五到六十。

难怪港台歌手喜欢到大陆演出。在一个市场巨大而缺少本土原创音乐的环境中，演出商们无不争相出高价邀请海外艺人前来。高昂的演出费加上旅行的成本，这一切最终都要由大陆观众来承担，虽然他们的平均收入仍落后于港台地区的观众。

然而，如果说港台艺人在大陆的高票价还能够解释的话，更让人难以理解的是，大陆本土的演出也经常比在外巡演时更加昂贵。

来自北京的歌手萨顶顶近期在广州的音乐会票价为280到1080元，而她今年早些时候在香港的音乐会票价仅为100到430港币，还有50港币的学生票。

由一家北京的公司制作的话剧《老舍五则》在北京上演的时候票价从180到1280元，而在香港演出的时候票价只有150到280港币。

是什么造成了大陆的演出票如此之贵？应该不是缺少赞助的原因，因为很多演出都有赞助商。但是这些赞助不仅没有把票价降下来，反而拉高了票价。

据一位业内人士说，演出商为了回报赞助需要给赞助商一些赠票。在这种情况下，票面价格越高，它们的价值仿佛就越高。同理，当演出商用票来和媒体交换广告时也就能得到更多的版面。除此以外，有些公司愿意买高价票来作为礼物送给客户，也助长了票价的虚高。

那么，那些惊人的高价票实际上只具有象征意义，而每次最先售罄的都是低价票。然而相对于中国人的收入来说，目前市场上的中低价位演出票也属于奢侈品。根据文化部文化市场司在上海国际艺术节演出交易会上的调查，50元至200元是中国内地观众可以接受的演出票价。按照这个价格来看，当前市场上的大部分演出都只是富裕阶层的专利。

其实演出商也有苦衷。每次举办大型演出，根据不成文的规定，演出商要给公安、消防、文化主管部门、媒体留座，加起来要占到所有座位的百分之三十到四十，要想盈利，只能提高可以出售的那些票的价格。

不管谁应该为中国畸形的演出市场负责，作为个体的观众对于难以承受的票价只能选择放弃。好在近年来出现了另一种更为民间化的演出体系，包括小剧场的草根戏剧和小场地的音乐演出。这些小型演出在很多方面都无法跟那些大制作相比，但它们正在赢得越来越多的观众，因为有很多人希望付出100元以下的成本来欣赏一个晚上的演出。