购物返现将会是新的网购起点

国内电子商务环境的成熟和网络购物热潮的兴起，让搜索引擎厂商们都看到了购物搜索背后所蕴含的巨大潜力和市场。以百度与淘宝为代表的C2C搜索领域的“战争”尚未分出胜负之时，以谷歌购物搜索和网易有道为代表的B2C购物搜索也加入了其中。在近期谷歌忙于换帅和举办中小企业网络营销全国巡展的时机，网易携手国内多家知名B2C网上商城举办的“网易返现”项目正式上线，狙击竞争对手。
     尽管此前，网购返现被指蝇头小利遭到非议，但事实证明这股席卷B2C的购物返现之风，正使得购物搜索迎来黄金拐点。
    
   搜索+社区+返现满足消费者   
    所谓网购返现就是，如果买家通过第三方网站的链接访问卖家网站并达成交易，卖家就会给第三方网站发放一定的佣金，第三方网站再将其部分返还给买家。佣金的多少视第三方平台的大小，以及产品的利润而不同。目前网购返现主要有三种途径，一是seemao近日推出的赛猫购购返现服务，二是淘宝网推出的淘宝客，三是在广告联盟基础上发展起来的零星的网购返现联盟。
    9月21日，记者登录“赛猫购购”的活动页面,并在其合作某商城中购买了一件商品，随后记者获得由赛猫购购提供的高达消费金额50%的现金回馈。目前，首批加入“赛猫购购”活动的网商有京东商城、新蛋网、京东商城、淘宝商城、逛街网和欧酷等大型知名B2C网上商城，涵盖了数码家电、服装鞋帽、美妆，以及食品和生活用品等各类商品。据悉，“赛猫购购”并非一个短期的推广行为，而是作为seemao购物搜索业务的组成部分持续运营。赛猫购购方面透露，还有许多B2C商家正处于合作洽谈和技术对接阶段，赛猫购购返现平台上很快会出现更多业内知名的B2C伙伴。
     赛猫购购负责人王先生在接受记者采访时表示：“赛猫购购购物搜索在设计之初便被定位为一个集合了信息搜索、购物返现、用户评价以及购物增值服务的综合性平台。‘赛猫购购’正是通过‘搜索+社区+返现’的价值模式，来全面满足消费者对于网络购物‘正品+低价+实惠’的价值需求。”
    网上商城看好投资回报率
    尽管此前有业界人士认为，国内网购返现目前还不具规模，网购返现还处于培育阶段。但是记者采访多家知名B2C商家后了解到，除了直接获利的消费者，B2C商家也是网购返现的受益者。京东商城负责人认为，赛猫购购返现平台通过“找商品、社区服务、得实惠”这样一个网购过程，切实的让消费者感受到网络购物这种消费方式的方便、快捷与实惠。与赛猫购购的合作，对于商城的品牌宣传和产品销售都将大有益处。
   毫无疑问，由于规模效应是决定B2C商家成长的关键，大量、快速、低成本地获取客户就成了众多B2C经营者的主要任务。借助于赛猫购购搜索业务上的优质客户流量，“赛猫返现”能给合作的B2C伙伴带来远高于一般网络广告投放所产生的回报收益。尤其是赛猫购购购物搜索的用户，大都有着相当清晰的网购意向，其从流量转化成交易的潜在价值极具吸引力。
    有统计数据显示，2009上半年中国网络购物市场交易规模已经突破1000亿元，而这其中以B2C商城的业务迅猛长尤为引人瞩目。知名调研机构艾瑞咨询的数据显示，到2009年8月，B2C网上商城覆盖人数已经超过1.32亿，B2C商城用户增长率已经连续3个月领先C2C平台。从赛猫购购搜索的数据看，它目前已收录了超过上万家B2C商家，其中淘宝最多。
      中国的B2C市场正处于一个黄金拐点。随着物流、支付、网络环境以及消费习惯的全面成熟，国内的B2C网购市场的全面繁荣时代正在来临。而这一过程中，购物搜索的价值将越来越凸现。因为商家商品越多，就意味着消费者的选择越多、信息量越大，这势必会需要客观中立、功能强大、服务全面的购物搜索来提供高效便利的网购决策支持。