Taobao p4p Listing ECPM优化简介、效果和意义

简介
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点击淘宝某个分类的在右边和下面的掌柜热卖，就是p4p listing广告了，比如这里。

ECPM是effective cost per mille，每千次广告的收入，目的是让这个值达到预估达到最大。

收入=点击数x点击价格

点击数 正比于 点击概率

以前的方案是按照价格排序，现在的方案就是把广告按照点击概率×点击价格排序。

点击概率=过去七天历史点击率为主一个估计值。




效果
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点击率提升40%，淘宝listing广告收入每天增加27万。




意义
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for people：更多的人看到了想看到的广告，让买家更容易看到想买的东西，让卖家用更少的平均广告价格卖出其产品

for academy: 可以从大量过往用户行为推测用户群将来的行为；单纯按照最大点击价格的排序没有考虑点击概率的排序有效

for me: 这是我在淘宝做开发工程师的处女秀，我为它的成功而自豪。