通过线上活动增加UCenter Home的人气（转）

 

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之前和大家分享过，如何通过线下活动来积累人气。不过有站长提到由于时间或者精力的原因，在很多时候无法组织线下的活动，但仍然希望通过活动来聚集人气，增进互动。这时候线上的活动无疑是更好的选择。由于在时间和地域上的几乎没有限制，会员只要能够上网就可以参加，更便于将会员聚集在一起。而且线上活动形式多样，总会有一些适合本站会员的活动类型，本文就以“家园寻宝”活动为例和大家一起分享一些关于做线上活动的方法。

 

在UCenter Home上做线上活动和在论坛做活动很类似，主要是结合节日、特殊事件、热门话题来举办活动。活动内容尽量设计简单，便于会员参与与互动，如美图大赛、接龙、占楼、积分兑奖、邀请等等都适合在UCenter Home中举行，具体选择哪种类型的活动，则要根据网站当前的需要来进行。通常一个活动能否顺利的进行，取决于以下几个关键点：策划、宣传、推进、总结。

 

活动的策划：

 

策划是一个活动的开始，不仅要明确活动的目的、主题，还要确定活动的题目、活动时间、活动描述（详情）、活动奖励、参与条件、免责条款等等。而举办一次活动，首先就要明确策划本次活动的目的。比如本次家园寻宝的活动的目的，是要让会员熟悉打招呼、踩一脚、留言等互动功能，那么整个活动就围绕以上互动内容来设计。因此，需要一个主线贯穿整个活动的整个过程，由此设计了一个简单的故事背景。如下图：

 

由此引出活动是以一个任务的形式而发布，紧接着发布关于任务的提示，用于帮助用户进一步的理解活动规则。如下图：

 

 

 

 

接下来我们根据活动的目的来设计活动详情，引导用户逐一的体验UCenter Home的互动功能。

 

第一步：先让会员能够从Feed中区别出活动信息，并进入到活动页面来：

 

1.       登陆家园之后，能够看到一个有关恋爱话题的小活动，这个活动描述的第二行第八个字拼音的开头字母，就是你需要的第一个密码。

 

第二步：让会员参与活动，熟悉留言的功能，并能够进入另一个用户的空间：

 

2.       你也参与活动并写出那个人了吗？也看看亲们的回复吧，其中有一个亲的用户名是hunle，赶快找到她到她的空间去看看，他喜欢的一本杂志的第二个字母就是你要找的第二个密码。

 

第三步：让会员熟悉打招呼的功能：

 

3.       在家园里朋友越多才越有意思，赶快和你的朋友打个招呼，联络一下感情吧。打招呼的动作里，左边倒数第三个动作第一个字的拼音开头字母，是你要找的第三个密码。

 

第四步：让用户熟悉踩一脚的功能：

 

4.       给朋友的日志踩一脚增加人气，是好品德哦，赶快去你朋友的日志下踩一脚看看吧，留下脚印的同时，弹出的提示框里的第五个字的拼音第三个字母就是你要找的第四个密码。到这里你已经找齐了四个字母，拼在一起就已经成功了一大半了。接下来的几个数字将成为你找到最终答案的钥匙。

 

第五步：让用户初步熟悉争车位这个应用：

 

5.       家园里有一款很流行的游戏——争车位，没玩过的要赶紧去看看了。想办法找到别克新一代君威吧，他的售价第三个数字是期号（月份），第一个数字是对应的是帖子的楼层，第二个数字所代表的是第几张图片。

 

 

由于这个活动的难度不大，则尽量能让更多的会员得到奖励，因此本次活动的奖励范围为完成任务的前100名会员，奖励的内容为论坛金币。以上步骤设计完成，策划工作并没有结束。还有一个重要的环节就是对流程的测试，找身边几个朋友，让他们从头到位玩一次，你就能找到其中的问题，然后再进一步修改对游戏流程的描述，直到能够顺畅的找到答案为止。

 

 

活动的宣传：

 

完成了第一步的活动策划之后，接下来的重点就是通过有效的宣传，尽快的让更多的会员了解到活动的信息。通常我们会在UCenter Home和论坛之中采用：广告宣传、活动群组、论坛置顶等形式对活动进行推广。

 

1.    广告宣传：通过广告的形式来进行宣传，重点在于广告位的选择，一般情况下是从曝光率较高到曝光率较低的广告位逐渐降低其优先级。组织站内活动比较推荐在“页面主区域上方”这个广告位放置图片广告，因为它几乎可以覆盖到用户经常浏览的所有页面，而图片广告的表现效果和冲击力也要强于文字广告，当然如果有条件的站长也可以制作动态广告。

另外，在UCenter Home首页的动态置顶位置，宣传的效果也非常不错。笔者利用这个广告位针对投票活动做过推广的测试，有61.6%的会员是通过这个位置点击进入到推广页面，效果非常明显。这里主要推荐在UCenter Home中的两个广告位，而在论坛中的广告位站长都非常熟悉，不做过多说明。

 

2.活动群组：将活动详情在群组中以话题的形式发布，并引导会员到群组中针对活动进行讨论，不仅能及时的获取用户对活动的反馈，合理的做出调整；更能够进一步的促进会员之间的互动，提升群组的人气。如果能够持续举行活动的UCenter Home，则推荐建立专门的活动群组，这样就可以将历届的活动汇集在一起形成专题。如：本次寻宝活动在首页广告的链接地址，就是指向群组中的活动话题。

 

在发布话题的时候需要有几点注意：

 

一定要配图来丰富视觉元素，防止会员看到过多的文字描述，而产生视觉疲倦。

 

在活动的结尾处，增加以往活动的链接或者下期活动的预告，以增强活动之间的关联。

 

话题发布之后的前两楼回复要自己占位，用户更新活动的信息以及用户的得奖情况。

 

3.论坛置顶：对于原本有论坛的UCenter Home来说，通过论坛的帖子来进行宣传也是十分有效的方法。发帖的方法和在群组中发布话题的方法一样，同样需要注意以上几点，就不做赘述了。

 

活动的宣传应早于活动的开始时间，以便能够在会员中产生宣传预热的效果。对于大多数UCenter Home网站来说，同时宣传的活动不宜过多，最好每次主推一个活动。因为，对于规模还偏小的UCenter Home网站来说，过多的活动会分散人气，影响活动的效果。

 

本次活动让会员通过打招呼的方式发送答案，活动推广一天后收到的效果，如图：

活动的推进：

 

活动开始进行之后，推进活动的工作随即展开。会员在参加活动的过程中，会遇到各种各样的问题，这需要站长能够快速的针对这些问题做出解答，消除会员的疑惑。比如，有的会员会看不懂某些活动描述的语句，站长可以适当的给予会员提示。

 

    会员参与活动找到的答案，最好通过短消息的形式来发送给站长。第一是便于站长统计活动结果和同会员做私密交流（比如提示）；第二是能够从一定程度上不让答案过早的公开。对于发布在群组等公共区域的答案，要及早的删除。

 

对于活动的状态，如完成活动的会员列表，站长很难实时进行更新的话，可以每天进行一次汇总来公布获奖情况。这样会员就能快速的了解到自己是否得奖，得到哪些奖励。

 

对于已经得奖的用户，站长要到其空间留言，引导他到活动页面参与讨论，同时让访问到获奖用户空间的其他会员，也能了解到活动信息。如下图：

活动总结：

 

最后，针对活动的总结也非常重要。活动结束后，要公布活动的最终结果，将获得实物奖励的会员和获得虚拟奖励的会员区隔开。本次活动仅仅是发放论坛积分，只需列一个完整的会员列表即可。如果活动有实物奖励的话，要和获奖会员单独沟通，确认其姓名、地址、邮编、联系方式等详细信息，以便能够准确的将奖品寄送到会员手中。奖品寄送出的第一时间，需要通知会员奖品已经发放，并注明快递公司、快递单号，以便会员能够跟踪奖品的物流状态。同时，鼓励会员收到奖品后，和大家分享奖品的照片、以及获奖心得，并将这些内容做分享和汇总，以传播到更广的范围。

 

线上活动的形式多种多样，本文仅以寻宝为例介绍了组织一次线上活动的流程。各位站长可以根据自己的网站发展需要，结合各个节日、热点话题、热门事件等组织适合自己网站的活动。不仅可以促进网站的人气，更能通过活动让会员之间彼此有更多的互动。希望能对大家做线上活动有所启发。

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