关于豆瓣不得不说的那些事儿

Luo Weifeng 2011-6-26

真的不知道从哪里说起，从最开始发现豆瓣都现在才半个月，我承认我无法抗拒的喜欢上了她。我不知道自己是不是有文艺细胞，反正豆瓣很吸引我，就如同她吸引了4700万其他人一样。我毫不犹豫的在一个星期之内把它强烈的推荐给了我周围的朋友们，在得到他们的肯定后那是一种别样的欣喜。而这篇文章算是我对这半个月来使用豆瓣的体会。对我来说至今没有一个产品能像豆瓣这样的成功。

关于星巴克和web2.0的故事记载的已经够多。这些东西就不再这里重复，我只说说我自己了解到的和感受到的。阿北在豆瓣blog上有篇文章介绍。 豆瓣的价值在发现，发现那些臭味相投的人和事，05-06年“个性化算法推荐”扮演了重要角色，典型的是豆瓣电台，后面会单独说这个产品，07-08年，随着用户数上百万，豆瓣有了更多的用户，开始实践他们崇尚的“口口相传”，友邻广播上线，10年大改的时候更是把友邻广播移动到了首页位置，11年又推出升级版豆瓣说，虽然这个产品没有别放在首页，下面会深入分析。09-10年，豆瓣群组出现，小组成为了热闹地带，后来有出现小站，线上活动，可谓是一个个经典。豆瓣的每一步都在探索，豆瓣广场，旅游，这些都为这探索付出了代价。

@豆瓣说 当然现在得叫豆瓣说了，豆瓣说的祖先刚才说了是友邻广播，有人说 社区=关系+内容+功能，豆瓣的内容是什么？人，小组 ，街道，活动，书，影，音。 那关系呢，就是友邻，“口口相传”靠的就是内容在人之间流动，而这个流动的重任就交给了友邻广播。不论是推荐，发布。10年豆瓣惊天大改损失了不少豆友，可以说给了豆瓣团队很大的创伤，有人说豆瓣的用户被宠坏了，的确是，不过，本来就应该宠着。于是乎，11年豆瓣改变了玩法，把试验田挪了出来，“不断完善小处，理念测试分离”。豆瓣说至今还没有在主页露面，豆瓣也怕这群被自己宠坏了的文艺青，他们最要面子，即使一个按钮的改动也可能导致成群结队的离弃。 现在他们把试验田挪到了外边，显然没人再说什么了，不过造成的影响是很明显的，流量就不能保证了，习惯了每次点击主页的人谁愿意再开个窗口看豆瓣说。 还有一点我最初的误解，现在搞清楚了，豆瓣说不是微博更不是轻博客。豆瓣说只是豆瓣说。从他的消息来源，到赞按钮 转播按钮，没有一点的微博杂念。请注意转播这个词，这个词很微妙的道出了与微博的不同，转播，那么信息流动的主体是原主题，是原始生产者的内容。而微博的转发，主体是个人的看法，豆瓣说中这个转播是作为一个信息的传递者，这无疑没有了微博那种病毒式传播的优势，但它保持了内容的高质量。他注重的是品质。

@豆瓣电台FM 这个终于成了我每日的必须，我实在找不到任何一个更好的产品，打开一个清新的界面，我不用动手就能听到所有我想听的歌曲，感谢豆瓣团队为我们开发了这么优秀的产品。而我，也是那这个产品作为诱惑我朋友来豆瓣的法宝。那个美丽的小红心，那个简洁到完美的页面。

@我的豆瓣 VS SNS 可以清楚的看到豆瓣改版后的我的豆瓣，似乎更有SNS的味道，包括我的日记，我的相册，这是不是错觉呢，按照我的思维，新豆瓣在理念上有SNS的元素在里面，因为SNS的一些元素是信息传播和社区活跃的必须，你能想象在web2.0充斥的今天你在豆瓣上没有表现自己的孤独么，web2.0时代人们都有呈现自己的欲望，而这种欲望又是信息流动的基石，没有了这种力怎么做“口口相传”。但是豆瓣却不是SNS，而且相去甚远，豆瓣的信息流动都是以内容为中心的，而不是以人，这也就从根本上划清了与SNS的界限，好，你走你的阳关路，我过我的独木桥。至于新版出现的sns成分可以用洋为中用来理解。

@豆瓣小站 这个产品简直就是个创举，他在一个web2.0的社区里把内容的publisher又以一种特别的方式集合起来，真是个web2.0世界里的一朵奇葩，盛开在克兰拉斯山的山脚下。豆瓣小站在低迷的web2.0面前像一道埃兰迪尔之光。给了内容提供者一个展示的平台，更给了用户一个消遣和发现的绝处。

@九点 来段小插曲，当我第一次点开九点的页面时我竟然不相信这是豆瓣的东西，因为从主页点进去的我发现九点几乎没有一点豆瓣的风格，而且我至今没有找到返回主页的链接。虽然经过了一段时间的熟悉之后我发现九点是个很值得去的地方，有很多有价值的东西。但由于最初的心灵抵制使我再很少去九点，去了哪里好像就跟豆瓣没一点联系，这个整体性做的确实有待提高。而且当我点文章标题时却指向了新浪等网站，还有登录，很久我才发现原来可以点下面的小链接。

@阿尔法城 有人把阿尔法城归结于文艺青们的城市情结，城市是人类文明的象征，是最值得人类骄傲的创造，是自由的聚居区。豆瓣为人们提供了这样一个理想国度，没有政权，没有压迫，一切都是那么和谐。平等自由在这个虚拟的世界里边唾手可得。完完整整的模拟了一个城市从无到有的生态系统。更让人难以想象的是他的商业前景，他不需要做什么特殊的算法就让用户自动站好了队，精准的广告投入将精准的难以想象，我对这个产品充满了敬佩。

@小豆  我第一次看到小豆还以为又是人人啊腾讯啊等那样的东西，最后我才知道，这是豆瓣为鼓励内容创造者得一种方式，小豆不需要用钱来买，不是Q币，他作为无形的产品被用来抚慰publisher的内心。 鼓励更有价值的内容出现。豆友们去写书评影评不求得到回报，是他们兴致所至，但毫无疑问人类对自己的付出能得到应有的肯定都很重视，而小豆就是这种肯定。它简直是种发明。

@指环王文化 传说豆瓣有种指环王文化，豆瓣的每一台服务器都是以指环王里边的人名命名，比如Sam，而豆瓣的每一个项目都要以指环王里边的地名来命名，有人说这样做似乎很矫情，那就让他们矫情吧，至少这是他们引以为豪的文化，一个书生气十足，小清新十足，闷骚气十足的文化。

@……  这个玩意玩过豆瓣的同志都知道，可曾想过他的意犹未尽。我想，他在告诉你，豆瓣没有限制你什么，豆瓣留给你的是发现。一切都要由你自己去发现……

…… 关于豆瓣，我就说这么些，我只是个接触豆瓣不到半个月的人，我喜欢她因为我喜欢美的东西。所有的一切留给你去发现，正如豆瓣即将要留给你的。