MP4进入策略需审慎

赛迪顾问消费电子咨询事业部 徐晓新  (2005.09.01)

 

 

　　作为新兴的数码市场的新秀，数码多媒体播放机(即PMP，也称

MP4)正在以超过100%的速度高速增长。2004年，国内MP4市场总销量达

到4.03万台，实现销售额2.17亿元。2005年上半年，国内MP4市场销量

达到4.06万台，超过2004年全年总和，销售额达到1.73亿元。日渐激

烈的市场竞争和低端闪存型MP4的兴起，拉动了市场价格的下滑，但也

推动了整个国内MP4市场的快速启动。

 

　　供需双轮驱动市场快速增长

 

　　到2009年，国内MP4市场整体销量将接近280万台，销售额突破70

亿元。赛迪顾问同时分析认为，推出自有品牌MP4，以及为其他品牌

提供OEM和ODM服务是国内厂商掘进MP4市场可行的模式选择。日渐兴

起的市场竞争带来的产品改进和价格下滑，以及消费者认知和接受度

的逐步提高，是驱动国内MP4市场发展的主要动力。

 

　　硬盘型MP4主导市场

 

　　硬盘(含微硬盘)型存储介质所具备的大存储容量和低单位存储成

本的优势，使硬盘存储介质更适合存储大容量的视频文件。因此，硬

盘型MP4成为市场的主导产品，但闪存型MP4由于进入门槛和价格比较

低，尚有一定的市场空间，而且对于加速MP4市场普及也有重要意义。

 

　　进入模式选择至关重要

 

　　未来5年，品牌和品牌运作机构的分工整合模式将是产业运作的

基本模式，国内厂商可根据自身能力选择进入以自有品牌进入市场，

或主要为其他品牌提供OEM和ODM服务。而上游解码芯片设计环节则进

入门槛和风险较高，需要审慎选择。