Zynga秘诀：玩家最初的三次点击造就一款成功游戏

 

　　Zynga 在社交游戏领域的成功已毋需多言，他们现在有更加长远的计划——摆脱对 Facebook 的依赖，打造自己的社交游戏平台。毫无疑问，Zynga 的强大之处在于对玩家游戏心理的把握，使得 Zynga 开发的多款社交游戏在短时间内聚集了大量用户。那么，Zynga 的秘诀是什么呢？周二发布社交游戏平台 Project Z 时，Zynga CEO Mark Pincus 谈到了这个话题。他表示，玩家最初的三次点击是造就一款成功游戏的关键。

　　众所周知，产品或服务留给客户的第一印象十分重要。Zynga 在开发社交游戏的过程中，同样遵循这条“金科玉律”。不过，他们的做法根更具体——Zynga 内部开发的所有游戏都必须经过一项名为“三次点击”的测试。Mark Pincus 认为，一个社交游戏玩家决定是否玩一款游戏的关键就在他“最初的三次点击”中。三次点击过后，一旦玩家决定“试试”这款游戏，那么他就很有可能成为此游戏的长久玩家。“三次点击”不单单是一项提升游戏体验的测试，在 Pincus 看来，它还是是 Zynga 开展业务的基本准则。

“我们信仰三次点击准则，因为你有选择是否玩一款游戏的自由。在现实世界，三次点击准则同样适用。就像我们有权决定是否向其他平台提供我们开发的游戏。”

　　“三次点击”测试还仅是 Zynga 提升游戏体验计划“FTUE”(发音类似“fit-oo-ee”)的一部分。Zynga 十分看重游戏的“FTUE”体验效果，往往在改进游戏的“FTUE”体验上要花费数月的时间。此外，Zynga 游戏开发团队还有一个这样的意识——不能强迫玩家体验游戏的时间超过15分钟。Pincus 解释了产生这个意识的原因。如果玩家愿意在一个游戏上停留超过15分钟，他也将愿意在未来花更多的时间去玩这个游戏。Zynga 要做的就是，短时间让玩家体会到游戏的乐趣，而不是玩家过了15分钟后还在摸索玩法。

　　在当今“注意力缺失且紊乱的在线世界”，用户总是想直截了当地找到他们所需的“好东西”。想要开发出现象级的游戏和应用？先打造一个完美的“第一印象”吧！你开发的产品或服务达成了这一点，Zynga 式的成功也就不远了。