苹果成功的4个秘诀

2011/11/21-萧菁菁 

苹果(Apple)创造了科技业的传奇，除了得归功于前执行长Steve Jobs的带领之外，还有甚么其他秘诀成功？苹果全球iOS产品营销部副总裁Greg Joswiak日前在伦敦参加「硅谷来到英国」(Silicon Valley comes to the UK)活动时分享，专注、简化、勇气和出类拔萃是苹果致胜的4大关键。

专注(focus)，意味着懂得取舍。Joswiak表示，苹果人才济济，但是如果要事事兼顾，就无法专精。苹果只专注研发部分产品，凭借着少数产品，公司就能赚进1,000亿美元的营收。

 

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苹果全球营销部副总裁Joswiak分享苹果成功的4个要件：专注、简化、勇气和出类拔萃。法新社

Jobs生前接受财星杂志(Fortune)访问时曾说，苹果市值300亿美元，但主打的产品仅不到30种，这是其他人所缺乏的专注力。人们往往认为专注是一头栽进自己要做的事情，其实是指必须学会放弃和取舍。

简化(simplicity)，把复杂的事情单纯化。许多人以为简化指的是留下精随的部分，事实并不然。当开始创造某种东西时，渐渐地会感到复杂化，许多人在此就会放弃。如果真正了解你的产品和问题所在，就会懂得如何把复杂化为简单。

勇气(courage)，勇气是企业许多决策背后的动力。不要拘泥于过去成功的经验，无须跟随他人。Joswiak曾在史丹佛大学的演讲中表示，不要让别人的声音淹没自己的心声，学着聆听自己的意愿，去了解自己真正想要甚么，其他都是其次。

出类拔萃(best)，Joswiak表示，如果没有把握成为市场最强，就不要轻言涉入，必须要做出出类拔萃的东西来。对苹果而言，如果不能成为最强，苹果将不感兴趣。

Joswiak任职20多年，担任过各种职务，包括全球硬件产品营销部副总裁等，目前是苹果iPod、iPhone、Apple TV、iBook和其他iOS产品全球营销部副总裁。