Distimo报告：WP7 Marketplace一周年

Distimo 十一月发布的《Windows Phone 7 Marketplace：1 Year Later》报告回顾了Windows Phone 7 Marketplace一年以来的表现，Cocoachina对该报告进行了节选翻译，内容如下：

　　2010年11月，WP7 Marketplace首先在17个国家上线，随后又增加了18个国家。

• 本报告全面展示这家逐渐兴起的应用商店在过去一年中的表现，并就应用开发者的相 关行为进行分析。本报告数据来源包括了所有提供WP7 Marketplace的35个国家。
• WP7 Marketplace首批上线的国家和地区包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、法国、德国、香港、印度、爱尔兰、意大利、墨西哥、新西兰、新加坡、西班牙、瑞士、英国和美国。
• 新增的18个国家包括巴西、智利、哥伦比亚、捷克、丹麦、芬兰、希腊、匈牙利、日本、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、俄罗斯、南非、韩国、瑞典和台湾。

　　主要发现

　　❤ WP7 Marketplace美国店的下载量最高，下载次数最多的前300个应用每天就有10.1万次免费下载和2万次付费下载。但是，与苹果iPhon应用商店相比，WP7 Marketplace的下载量仅为其1/39。

　　❤ 每月约有1300个新的付费应用在WP7 Marketplace发布，数量稳步增长。每月新增1650个免费应用。

　　❤ 从WP7 Marketplace发布以来，应用发布者数量以每月700个的速度持续增长。

　　❤ 将近50%的应用来自17家最先上线的WP7 Marketplace。三分之一的应用在35个国家店中都可以找到。

　　❤ 应用开发者发现，付费内容的全球销售优于免费内容。在WP7 Marketplace中免费内容更加本土化。

　　❤ WP7 Marketplace中最受欢迎的应用是游戏类，其次是工具办公类、娱乐类以及旅游导航类。

　　❤ 日本开发者在本土非常成功；然而，他们的成功难以移植到别国市场。这是因为日本拥有很高的免费应用日下载量，但是与其他国家相同的卖座免费应用却很少。

　　WP7 Marketplace一年来的表现

　　WP7 Marketplace现已成为第五大应用商店。从全球所有活跃应用的总数来看，WP7 Marketplace紧随苹果App Store、谷歌Android Market、诺基亚Ovi Store以及黑莓App World之后。

　　WP7 Marketplace在2010年11月发布之初付费内容所占比例高达70%，这一百分比直到今年2月才有所变化。免费应用的数量从那时起开始呈指数级 增长，到今年6月免费应用的数量比付费应用多了大约900个。但是之后的一个月，微软下架了1000多个免费应用。原因是微软推行了新政策，应用开发者每 天发布的同类应用的数量不得多于20个。免费应用的数量在8月和9月期间又恢复增长，并且在10月时再次超过了付费应用的数量。

　　自从WP7 Marketplace发布以来，每月新增1300个付费应用。免费应用的线性增长模型显示每月新增1650个免费应用，比付费应用增长得快。在过去的一年中，WP7 Marketplace应用发布者的总数稳步增长，每月新增700位发布者。

　　WP7 Marketplace的人气王——游戏

　　WP7 Marketplace中前100名免费与付费应用的类型基本相同。2011年10月时，最受欢迎的应用是游戏，游戏类应用在前100名免费应用中占33%，在付费应用中占到了54%。

　　不同国家 和地区游戏受欢迎的程度有所不同。譬如，美国和澳大利亚的WP7 Marketplace中前100名免费应用有50%是游戏，而在巴西、韩国、挪威和荷兰，游戏所占比例则小得多，介于15%到20%之间。付费应用的地 区差异更明显。英国和南非前100名付费应用中游戏占到了64%，而在巴西和韩国却只有10%。

　　游戏在巴 西和韩国的WP7 Marketplace中所占比例不高并不令人惊讶。因为这些国家有臭名昭著的本土游戏等级政策。虽然南非也有类似的政策，但在南非苹果应用商店中压根儿 就没有游戏类应用。由于南非的WP7 Marketplace具有不一样的应用商店结构，因而开发者不会遇到像巴西和韩国那样的问题。

　　WP7 Marketplace其他前100最受欢迎应用的类型包括工具办公类、娱乐类和旅游导航类。而且，这些应用在各个国家和地区的受欢迎程度是一样的。

　　美国拥有最高的下载量

　　美国 WP7 Marketplace的日下载量是所有国家中最高的。前300名下载次数最多的免费应用和付费应用的日下载量分别为10.1万次和2万次。但其下载量还 是不及苹果iPhone应用商店。2011年10月，前300名应用中iPhone免费应用的下载量比WP7 Marketplace多了43倍。iPhone付费应用的下载量比WP7 Marketplace多了16倍。但是，WP7 Marketplace付费应用的下载量还包括了付费应用的免费试用部分。美国WP7 Marketplace中大约80%的付费应用包含了试用。因此，美国WP7 Marketplace中真正创收的下载量只有4000次。

　　此外，由于WP7 Marketplace还没有推行应用内购买，传统的一次性费用就是其货币化的唯一方式。微软在自主研发的游戏Beard and Beaks中引入了应用内购买，这或许意味着不久的将来应用内购买也会出现在WP7 Marketplace。

　　单从下载 量来看，美国无疑是WP7 Marketplace最大的市场。欧洲四大国——德国、英国、法国和意大利——分别占据第二到第五的位置。但是这四大市场人气应用前300名的下载量和 营收仍远远不及美国。日本WP7 Marketplace的下载量在第二批上线的国家中是最高的，在全球市场中排第七位。前300名应用中每天有6000个应用被下载。

　　应用开发者行为分析

　　下图显示了一个应用在多少国家可供下载。在WP7 Marketplace中，5.9%的应用只在一个国家发布。美国和日本是发布本国应用最多的国家，分别是1361个和215个。与之形成对比的是葡萄牙、哥伦比亚、南非和智利，这四个国家完全没有本国应用。

　　有近一半 的应用在WP7 Marketplace首批发布的国家和地区可以找到。这意味着开发者并没有利用Mango7.5升级带来的新兴市场，开发者也没有针对Mango对应用 进行相应的升级。三分之一的应用现已升级，并且在所有WP7 Marketplace中以供选择。

左边的矩阵图标出了各国WP7 Marketplace中相同人气应用的百分比。例如，日本的百大卖座免费应用中有21%与美国的相同。该图证明：首批上线的WP7 Marketplace拥有更多的相似之处。澳大利亚、德国、印度和美国拥有相同人气游戏最多。

　　从图中还可以看到，日本确实是最独特的市场。而且这些应用的人气也很旺。日本与其他市场的相似度最低，平均的相似度在20%左右。

　　免费应用的相似度不及付费应用。除了巴西和韩国以外，各国之间最受欢迎的付费应用的相似度都很高，而巴西和韩国的免费应用与其他国家的相似度要比付费应用高出一些。这表示，免费应用比付费应用更加本土化。这也表明了开发者把更多的注意力集中在付费应用上。

　　小结

　　虽然于2010年11月正式发布的WP7 Marketplace起步较晚，但WP7 Marketplace的应用总数从今年2月起开始加速增长，这主要归功于免费应用的迅速增长。

　　游戏类应用是WP7 Marketplace的主导者。其他最受欢迎的应用类别有工具办公类、娱乐类以及旅游导航类。美国WP7 Marketplace每天免费应用下载量为10.1万次，付费应用下载量为2万次。

　　首批上线的WP7 Marketplace中有50%的应用。此外，这些国家的人气应用相似度很高，三分之一的应用可供全球用户下载。开发者认为人气付费应用比人气免费应用的全球营销更容易。

　　英文报告全文点击此处下载。

　　文章来源：Cocoachina

（岑峰 供雷锋网专稿，转载请注明！)