无责任书评之《浪潮之巅》

  近一百多年来，总有一些公司很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命的浪尖之上。在这十几年间，它们代表着科技的浪潮，直到下一波浪潮的来临。
　　从一百年前算起，AT&T 公司、IBM 公司、苹果公司、英特尔公司、微软公司、思科公司、雅虎公司和Google公司都先后被幸运地推到了浪尖。虽然，它们来自不同的领域，中间有些已经衰落或正在衰落，但是它们都极度辉煌过。本书系统地介绍了这些公司成功的本质原因及科技工业一百多年的发展。
　　在极度商业化的今天，科技的进步和商机是分不开的。因此，本书也系统地介绍了影响到科技浪潮的风险投资公司，诸如 KPCB 和红杉资本，以及百年来为科技捧场的投资银行，例如高盛公司，等等。

　　在这些公司兴衰的背后，有着它必然的规律。本书不仅讲述科技工业的历史，更重在揭示它的规律性。

    科学家在人们心目中一直是戴着厚厚的眼镜，言语木讷，不食人间烟火，在英语里叫Nerd。其实不然，书中我们看到的很多科学家，都是在商业上非常敏锐的人；而很多商业巨子，自己也是科学家。 人的商业知识和眼光不是天生的，需要不断地、有心地学习。Google早期的时候，创始人拉里.佩奇经常一边和我们一起吃晚饭，一边研究着某个公司的财务报告，一边和我们谈他的体会。Google不少早期的员工后来成了成功的创始人和投资人，其中包括Twitter的创始人威廉姆斯。而佩奇自己也从一个技术专家成长为商业奇才。 对任何人来讲，时间才是最大的财富，每个人都应该把他的时间投入到最有意义、最有影响的地方去。经过多年的学习、思考和实践，我认定这样一个规律，就是：科技的发展是不均匀的，而是以浪潮的形式出现。每一个人都应该看清楚浪潮，赶上浪潮，如此，便不枉此生。

           在这次近一个月的旅行中，除了参访、学习、吃喝玩乐以外，我也抽空读完了一本书——《浪潮之巅》。我觉得这是一本好书，所以想推荐给大家。如果有未竟或者偏颇之处，恕我查访未周。 
　　 
　　《浪潮之巅》是一本介绍互联网及IT行业（或者更广义地说，是TMT行业）兴衰变化的书，书中的内容最早由吴军博士发表在Google黑板报上，经过几年的积累，由电子工业出版社整理成书。感谢出版社的温海给了我一个机会参加这本书的预读。 
　　 
　　《浪潮之巅》中的“浪潮”指的是互联网和IT行业的发展浪潮，电子工业出版社的周筠老师称这本书是“所有立志进入IT行业的年轻人必读”。而我觉得，这本书值得商科同学一读；再往小了说，这本书值得学习金融的同学一读，因为不论你将来从事卖方抑或买方的工作，不管你是要配置一个资产组合、为一家IT公司承销上市、为一家新创的互联网公司做风投，你都需要了解互联网和IT行业。从这个意义来讲，我觉得这本书是很好的入门书籍。 
　　 
　　这本书囊括了以下几个主要的内容： 
　　 
　　一，互联网及IT行业几十年来主要的player的兴衰，包括AT&T、IBM、思科、微软、苹果、Google、Facebook、Dell等等。这些公司有的是做电信的，有的是做互联网的，有的是做软件的，有的是做硬件的，有的是卖电脑的；有的是新兴向荣的行业新贵，有的是正值壮年的行业巨头，有的则已是垂垂老矣、日薄西山的夕阳公司。它们的商业模式、产业链、技术优势各不相同。 
　　 
　　二，互联网及IT行业的规律、特征、体系、商业模式，包括一些行业定律以及他们的应用。 
　　 
　　三，互联网及IT行业的相关系统，包括VC、IB、大学、研究机构与IT的互动等。 
　　 
　　四，互联网及IT行业未来发展的方向和趋势，比如云计算。 
　　 
　　要在一本书中包含这些东西是很不易的，其中任何一点深究都可以写成大部头，更何况要在一本500多页的书中连贯、生动、有逻辑的讲出来。不过，吴军博士并没有在技术或者其它的行业细节上着墨太多，而是着力于给读者呈现整个行业的蓝图与兴衰，着力于将这种兴衰与整个技术、经济以及社会发展的“浪潮”契合起来，以向读者传达本书的核心理念：企业乃至行业的兴起与衰落在于是否能够把握新的“浪潮”或者成功的转型于浪潮之中，从而站在浪潮之巅。在这其中，技术与市场的结合、商业模式的选择、团队的执行力、管理者的远见、金融及学术的配合……都是重要的因素，而这些点，才是吴军博士在本书重点着墨的地方。因此，它并不是一本小众或者专业的技术类书籍，相反的，它是一本更适合非专业人士的Guide Book。 
　　 
　　其实，想要把IT这个高技术行业讲给普通读者听是一个艰难的任务，它要求作者既要对于行业十分了解、有自己的见解，又要能深入浅出的把故事讲出来，讲的生动、有趣。吴军博士在这方面做得很出色，甚至在我刚开始读本书时都惊异于一个语音技术专家如此强的叙事能力。这本书并不枯燥或者艰深，因为作者引用了很多小故事、名人轶事、历史典故以及文学经典等来帮助读者理解。这是很了不起的。我觉得吴军博士是写这样一本书的最佳人选，因为他既是一个优秀的工程师（Google的资深技术人员、腾讯的技术高层），又是一个谙熟商业和金融的人（从事过风投、和投行打过交道），还是一个涉猎广泛的自由写作者（书中不时涉及文学、生物、历史甚至大众娱乐方面的内容）。 
　　 
　　我觉得《浪潮之巅》是学商同学值得一读的书，有好几个原因： 
　　 
　　一，每一章都是一个案例分析。作者没有花太多笔墨叙述技术，反而在我看来，更多的是从管理学的角度来分析公司的市场、战略、供应链、SWOT等等；但是，又因为作者对于行业和技术是了解的，所以不像很多管理书籍那样隔靴搔痒。 
　　 
　　二，这本书非常强调商业模式。商业模式虽然简单，要想讲清楚却很难，很多创业者都无法说清楚自己的商业模式是什么。如果你的精力十分有限，但又想去了解一个行业，你最应该弄清楚的就是商业模式，因为它回答了“怎么赚钱”这个最基本的问题，而这个问题的答案对于创业者、管理者、投资者以及金融业者来讲都是最最fundamental的。 
　　 
　　三，这本书本身也有几个章节专门介绍了风投、投行与IT业的互动，以及金融危机对于行业的影响。 
　　 
　　在这里，我想宕开一笔，就金融专业的同学去了解一个行业的重要性讲讲我个人的看法。我觉得学金融的同学要试着去寻找一个金融以外的edge，这个edge可以是quant能力、编程能力、谈判能力、pitch或者story-telling能力等等，不过我要说的是对行业的理解。我在实习的时候，mentor们都告诫我要去了解和真正理解一个行业，这种理解不是看看别人写的报告或者行业新闻就可以达成的，而是要真正的像一个业者那样融入。这是一个很困难、但对于数理和计算机能力有限的同学相对容易一些的edge。今天，很多分析师、投资经理、IBDer、咨询业者并不真正了解一个行业背后真正的动因，做出来的报告流于表面；如果要比其他金融业者更出色，你需要真正了解和理解行业。当然，这是我自己的一家之见，我自己也在探索，也还不知道如何达成。但是，如果你想试着了解IT或者TMT行业的话，这本书会有帮助。 
　　 
　　当然，本书也有不足。比如描写金融的部分还有可以改正、调整的地方，一些不必要的编辑失误和描写重复也可以避免。但是，瑕不掩瑜，这确实是一本好书。