【轻博客观察之二】十问Tumblr

【轻博客观察之二】十问Tumblr

---

编者按：近来国内互联网界对轻博客的追捧进入了更为火热的阶段，许朝军的点点网，新浪的Qing，人人网的小站，盛大推他等一批Tumblr的追随者都朝着轻博客的方向大步前进。产品界笔耕不辍的著名博客“坏脾气的小肥”作者纯银为@36氪 带来“轻博客观察”系列，深度思考Tumblr的发展历程，轻博客的产品特征，以及最为重要的，国内是否具备轻博客市场发展的条件等重要问题。

阅读【轻博客观察之一】Tumblr研究

阅读【轻博客观察之三】国内轻博客用户特征

问：Tumblr到底是个什么东西，它更接近博客还是微博？

答：两边都不沾。虽然有着博客的个性主页，以及微博信息高速流动的特征，但Tumblr更接近个性化的图片主题站。用户之间根据“阅读口味”进行弱关系连接。其中65%+的内容为纯图片，90%+的内容为图文混排，纯文字比例不足10%。而绝大部分的图片为转载。

问：为什么Tumblr上的文字信息这么少？
答：第一是界面风格使然。Tumblr不同类型的内容模块采用了混搭风格，不像博客那样有着物理区隔，模块设计本身亦为图片进行优化，以至于图片为主的内容展示效果最佳，文字（尤其是长文）浏览体验却远不如博客。第二是Tumblr轻评论，重转发，缺乏有深度的交流，更适合图片浏览而非文本阅读。

问：为什么Tumblr刻意压制评论？

答：猜测Tumblr决定仿效Twitter，促进信息的高速流动，这就需要两个“极简”来提升使用节奏感。第一是信息本身的极简化，Twitter只有140字，而Tumblr以图片为主。第二是信息结构的极简化，如Twitter的评论与发推重合，Tumblr则用轻巧的like与reblog作为互动方式，不鼓励产生新的内容信息类型（内容评论）。此外，以图片为主的内容构成实际上也没什么好评的，话题性弱，交流价值低，还不如“喜欢”和“转发”更能表达阅读者的情绪。

问：Tumblr的主要内容来自于哪些用户？
答：第一是设计师/摄影师/插画家等等，通过Tumblr建立自己的个站，作为个人的职业名片来展示，亦能带来不少商业机会。第二是某个主题下的发烧友，收集并展示自己的图片收藏，表达趣味与品味。第三是成分芜杂的低端用户，在这里发各种网络贴图，与国内的贴图灌水区无异。其中第一种人是Tumblr的脊梁，第二种是中坚用户，第三种则是主要的流量缔造者。

问：Tumblr靠什么来吸引它的目标用户？
答：第一，你可以用非常低廉的成本，维护极其华丽、个性的图片主题站，这对于上一问的前两类用户有很大吸引力。第二是你发表的作品具备较强的传播力，有助于扩大原创作者的知名度，带来商业机会（国外的freelance市场发达）。第三能看到各取所需的好图，内容丰富且不乏佳作。

问：Tumblr的产品核心价值在哪里？
答：高品质的图片主题站，即高端图博、个站，这就是它的核心价值。但这部分在Tumblr里所占流量比例极低（不足20%），更多的是低端贴图。若不单单看整体数据，而是分析这些数据的具体构成，就觉得目前对Tumblr的追捧是小题大做，大砣大砣的泡沫浮起。一天3.2亿PV的贴图灌水区又有多大价值呢？潮水退尽，方见谁在裸泳。

问：目前Tumblr的热门tag几乎全被低端贴图占领（有人称之为“误用”），国内的山寨轻博客有没有办法扭转这一局面？
答：善用也好，误用也好，用户怎么用这款产品是一个自然生长的结果，只能说，我们怎样去引导使用习惯。这得看你是要面子还是里子。要面子就是要流量，不拒绝贴图型用户加入，甚至主动将他们聚合在一起，相互发现，带动流量增长。要里子也就是要品质感，人为控制公共展示区（Explore）的发布，让普通用户与低端贴图成为隐性内容，突出高品质的显性内容。只是曲高和寡，流量方面就别指望了，没可能财色双收。

问：国内公司争相山寨Tumblr，最大的机遇和风险分别是什么？
答：机遇就是赶时髦，趁着Tumblr风头正劲，媒体争相报道，有这么一波声势把你托起来，方便立项/融资/拉人。风险则是国内并不具备Tumblr崛起的整个生态环境。一方面国内用户热衷话题，喜欢喧哗，很难为“看图”培养起独立、活跃的产品使用习惯，风头过去后，内容的长期消费群体并不大。另一方面“外包设计”在国外非常流行，国内则不然，缺乏商业价值来刺激高水准的内容原创者投入热情。

问：如果我们不拘泥于Tumblr的架构，能不能创新出一条新的轻博客之路？
答：现在Tumblr就是轻博客，轻博客就是Tumblr。要创新吗？先解释清楚你心目中的“轻博客”是个什么东西，服务于什么样的用户，有哪些独特的产品价值。这几个问题回答清楚之前，不要奢谈创新。

问：真的很难创新？
答：举两个例子吧。第一是旅游垂直网站蚂蜂窝推出的“嗡嗡”，原本猜测它会成为发表游记的绝佳载体，过去一看，大部分是灌水和转帖。用户还是习惯用传统的日志方式来发表游记，然后把轻博客当微博客来玩，重后端而不是前端，轻博的个人主页一塌糊涂，全无图片主题站的气质。可如果只是站内微博的话，则投入产出比太低，还不如直接做微博更简洁实用。

第二例是图虫几个月前的改版，用户后端（个人中心）完全轻博化，遭到强烈抗议，很快又改了回去。因为图虫是一个以交流氛围取胜的，摄影垂直领域的慢社区，忽然强行切换到高速信息流，原本的交流习惯全被打破，就像是优雅的小沙龙忽然改成了动感迪厅，老用户一下子受不了。垂直社区的优势在于专业气场的营造，包括专业的展示与讨论，这种“毒，德味”的渗透恰恰需要以慢打快，用社区文化的沉淀来对抗流行，跟微博或轻博比赛速度却是以己之短搏人之长。

阅读【轻博客观察之一】Tumblr研究

阅读【轻博客观察之三】国内轻博客用户特征