2005年世界品牌500强排行榜

         由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜于4月18日揭晓。可口可乐(Coca-Cola) 蝉联第一, 微软(Microsoft)取代麦当劳(McDonald)排名第二，古哥(Google) 取代诺基亚(Nokia)排名第三。中国有海尔(Haier)、联想(lenovo) 、央视(CCTV)和长虹(ChangHong) 4个本土品牌入选。

　　《世界品牌500强》排行榜(The World's 500 Most Influential Brands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对全球3000个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　这次《世界品牌500强》排行榜是在去年《世界最具影响力的100品牌》排行榜的基础上开展的第二届评价。 去年海尔排名95位，今年排名89位。编制机构去年只排了100强，今年扩大了编制范围， 挖掘了更多的世界级品牌，在全球首家推出品牌500强。除海尔外，2005年又有三个中国本土品牌入选：联想排名第148位，央视排名第341位，长虹排名第477位。世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的世界经理人资讯有限公司(icxo.com）的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。

　　作为国际领先的品牌价值评估机构之一，世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，运用世界品牌实验室所独创的“BVA品牌评估工具箱”（Brand value Added）计算出品牌对业务收益的贡献程度，通过数理分析方法的配合，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，评价出品牌价值和它的影响力。

 

世界品牌实验室（World Brand Lab）按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。

  品牌影响力 Brand Influence   市场占有率 Share of Market   品牌忠诚度 Brand Loyalty   全球领导力 Global Leadership

1

 Coca-Cola 可口可乐   可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包括碳酸类饮料(可口可乐、雪碧等)、柑橘及其他果汁产品、茶饮料、运动饮料和咖啡等。

品牌年龄

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国家

行业

评价结果

119

www.coca-cola.com

美国

食品

5

5

5

5

2

 Microsoft 微软   “计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软诞生了；因为这个问题，微软始终以其锐意进取改变着整个世界。作为全球最大软件公司和最有价值的企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的计算体验，提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。

品牌年龄

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国家

行业

评价结果

30

www.microsoft.com

美国

软件

5

5

5

5

3

 Google 古哥   没有做过一次电视广告，没有粘贴过一张海报，完全依靠网民的口碑，全球网络搜索引擎巨头Google的品牌就这样被树了起来! 如今它在搜索引擎市场中的地位几乎可以用横行霸道来形容。 google的品牌象征着创新和向上, 它把消费者的利益放在第一位,专注和执着，它已经成为一种文化，使每个人与任何问题的答案之间的距离只有点击一下鼠标那么远。打开Google的主页，你根本看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生 Larry Page 和 Sergey Brin 在 1998 年创立了 Google，他们可能没有想到如今的google每天需要接受 2 亿次查询的任务,而且搜索时间通常不到半秒。

品牌年龄

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行业

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7

www.google.com

美国

网络

5

5

5

5

4

 Mcdonalds 麦当劳   麦当劳是全球最大最著名的快餐服务集团，也是世界管理最成功的企业之一，现在全球100多个国家设立了超过3万家餐厅。.她高水准的品质,服务,清洁和物超所值在全球家喻户晓。麦当劳05年1月28日公布的报告显示，2004年该公司利润额为22.8亿美元，比2003年的14.7亿美元增长55％。报告显示，去年麦当劳的经营总收入也从前年的171亿美元增至191亿美元，增幅为11％。

品牌年龄

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行业

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50

www.mcdonalds.com

美国

餐饮

5

5

5

5

5

 IBM 国际商用机器   IBM是世界上最大的信息工业跨国公司，目前拥有全球雇员 30万多人，业务遍及 160 多个国家和地区。IBM1914年创立于美国，在过去的八十多年里，世界经济不断发展，现代科学日新月异，IBM始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。

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国家

行业

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91

www.IBM.com

美国

计算机办公设备

5

5

5

5

6

 Marlboro 万宝路   大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司(该公司主要产品品牌是万宝路香烟)，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。然而万宝路之路是如此的神奇，万宝路在一片倒闭的“废墟”中重新站起，并在近半个世纪中屹立于世界香烟之林并创造了一个世界顶级品牌的奇迹。

品牌年龄

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国家

行业

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81

www.Marlboro.com

美国

烟草

5

5

5

5

7

 Intel 英特尔   英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，成立于1968年。开始，英特尔公司设计和制造复杂的半导体芯片，具有30多年半导体芯片产品创新和市场领导的历史。1971年，英特尔推出了全球第一个微处理器。这一举措不仅改变了公司的未来，而且对整个工业产生了深远的影响。微处理器所带来的计算机和互联网革命，改变了世界。

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行业

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37

www.intel.com

美国

半导体

5

5

5

5

8

 Benz 奔驰   世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创立于 1926 年，创始人是卡尔 · 本茨和戈特利布 · 戴姆勒。它的前身是 1886 年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

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国家

行业

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119

www.benz.com

德国

汽车与零件

5

5

5

5

9

 Wal-Mart 沃尔玛   沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商.到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培养了大批人才。

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行业

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43

www.wal-mart.com

美国

零售

5

5

5

5

10

 Harvard 哈佛大学   哈佛大学成立于1636年，其文理研究生院于1872年组建，是全美最古老的大学之一，迄今己培育出6位美国总统、29位诺贝尔奖得主和27名普利策奖得主。不论从学校的名气、设备、教授阵容、还是学生素质方面，哈佛大学都堪称世界一流。它有近15亿美元的资产、获得最多的赞助、拥有全世界规模最大的图书馆、第一流学者和教授。哈佛大学首推为美国最好的大学，赢来了举世公认的学术口碑和崇高的国际声誉。

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行业

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369

www.harvard.edu

美国

教育

5

5

5

5

11

 GE 通用电气   通用电气(GE)公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。在世界的某个角落，每4秒就有一架由GE的发动机推动的飞机起飞，每秒钟都有一位医务工作者在使用GE的医疗设备为患者诊断疾病。从著名的自由女神像到中国的人民大会堂，GE照明点亮了不同的天空；从宝洁的洗发水，宝来车的仪表盘，到都灵冬奥会的滑道，处处可见GE先进材料的身影。

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行业

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86

www.ge.com

美国

电子电器设备

5

5

5

5

12

 New York Times 纽约时报   世界上最高水准的报纸, 也是最能搞到美国政府内幕的报纸,1851年9月16日，享利·雷蒙德在纽约出版了第一期，售价一美分,原名《纽约每日时报》，1859年9月14日改用现名。因经营不善赔钱很多，1896年犹太人奥克斯将其买下，提出“一切消息都适宜于刊印” (All The news That's Fit to Print)的口号, 这个举措，使报纸发行量扶摇直上。奥克斯去世后，其女婿阿瑟·苏兹贝格任发行人兼社长，1963年由苏兹贝格之子彭区继任，1992年由彭区之子小阿瑟接任。《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，以饱和报道和内幕报道为取胜法宝，因而被称为“档案记录报”。《纽约时报》的“畅销书榜”是美国权威图书畅销榜之一。

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国家

行业

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154

www.nytimes.com

美国

媒体

5

5

5

5

13

 Yahoo 雅虎   正如计算机时代的很多新事物一样，Yahoo!在10年前起源于一个想法，随后变成一种业余爱好，最终成了使人全身心投入的一项事业。雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站,是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一。

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行业

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10

www.yahoo.com

美国

网络

5

5

5

5

14

 Wall Street Journal 华尔街日报   问世116年后，今天的《华尔街日报》已经成为世界具影响的商业财经报纸，日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。办报思路早已从“全国性的报纸”(The Nation＇s Newspaper)　转到世界性的报纸。正是《华尔街日报》的舆论监督，让商业公司不能为所欲为；也正是《华尔街日报》新闻舆论通过尖利的笔锋净化着商业市场，比其他财经媒体肩负了更多的社会责任。1882年，华尔街的一间地下室里，三个年轻的财经记者编发的《股市快讯》,就是今天的道琼斯通讯社。 7年后道琼斯推出了第一份《华尔街日报》，当时只有四版。如今, 《华尔街日报》是主要政商人士的必修课。

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行业

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116

www.wsj.com

美国

媒体

5

5

5

5

15

 CNN 有线新闻网   精英受众的定位，CNN是世界上第一个24小时新闻电视台，25岁的它已经超过英国路透社，跃升为举世最大的新闻收集、播出机构。美国人泰德.特纳于1980年创办的CNN之初，就十分明确首批受众主要是政治家、企业家和中产阶级。在1991年海湾战争中声名大振，以连续10多个小时独家连续战况报道让传统的无线商业电视网黯然失色。“到目前为止，所有的新闻都来自CNN。”美国现任副总统、当时的国防部长切尼这句话宣告了一种新型电视媒体时代的到来。 CNN的定位和口号是已经从“世界新闻领袖”转变成“新闻中最值得信赖的品牌”，强调新闻报道的客观性、公平性和权威性。

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国家

行业

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25

www.cnn.com

美国

媒体

5

5

5

5

16

 NOKIA 诺基亚   诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

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行业

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140

www.nokia.com

芬兰

网络通讯设备

5

5

5

5

17

 Disney 迪斯尼   迪斯尼是世界上最强有力品牌之一的多媒体巨头，在世界动画界处于垄断地位，创造了一系列深入人心的动画形象，如米老鼠，唐老鸭等等。迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园，2005年香港迪斯尼乐园也投入建设。1984到1997年间，迪斯尼的总收入从16.5亿美元提升到了220亿美元，市值也从20亿提升到了670亿美元。

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行业

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82

www.disney.com

美国

娱乐

5

5

5

5

18

 TIME 时代   《时代》无疑是世界上迄今最伟大的新闻事业。1923年的3月3日的那本《时代》创刊号，如今的收藏价格是1000美元。那期封面是当时美国众议院议长坎农，封面故事只有一栏的文字。《美国新闻史》一书记载，卢斯和他的主编们不伪称恪守新闻客观性这一普遍的概念，他们认为那是神话。《时代》宣称，它不想做到不偏不倚（Impartial），而宁可把“公正”（Fairness）作为它要达到的目标。《时代》自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见，但这本杂志很少发表社论（Editorial）。即便是它在今年的美国“国家期刊奖”中一个提名也没有获得，品牌传统以及以红框构成的各式封面积累仍然维系着《时代》至尊的地位。

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国家

行业

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82

www.time.com

美国

媒体

5

5

5

5

19

 Reuters 路透社   路透社是首屈一指的环球财经新闻及资讯服务集团。1851年的盛夏，创始人路透先生和他的妻子一起在伦敦金融街的皇帝交易所大楼租了两间房子，只雇佣了一个十二岁小男孩做职员。如今是现今世界上极有影响的新闻发布机构之一,员工遍布全球97个国家之220个城市, 每天以26种语言约刊登30，000段新闻，在全球有70万终端用户。路透始终在追赶并追随着传播的速度,1850年，创始人路透曾用由45只鸽子组成的“空中舰队” 在布鲁塞尔和德国之间来传递股票信息，只用了两小时，而铁路传送需要六小时；两年后他开始用海底电报，当陆上电报和海底电缆的技术进一步发展时，路透的业务从欧洲拓展到远东、南美；然后是无线发报技术、无线电技术、现在是网络技术、还有手机和PDA产品……

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行业

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154

www.reuters.com

英国

媒体

5

5

5

5

20

 National Geographic Society 国家地理学会   美国国家地理学会是世界最大的非赢利性的科学教育组织, 其会员人数超过1000万人, 国家地理学会通过杂志、地图、书籍、电影和交互式媒体，深入浅出地反映整个世界和世界上的所有事物。国家地理属下有：国家地理杂志、国家地理视频公司、国家地理地图公司、国家地理学会网站、国家地理探险委员会、国家地理保护基金等实体机构。从1888年1月13日创立至今，美国国家地理学会资助过的人类探索与科研计划已超过7000件, 用23种语言出版了2000多种书籍, 国家地理电视和电影节目荣获了800多个奖项，其中包括122个艾美奖和2个奥斯卡奖提名。

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国家

行业

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117

www.nationalgeographic.com　

美国

非赢利机构

5

5

5

5

21

 NBA 美国职业篮球联赛   依靠一只篮球，NBA已经成为世界超级品牌。NBA就是一个披着体育运动外衣的庞大商业体系，它的一举一动无非是为了赚钱，然而NBA组织的种种比赛以外的活动却将这种实质掩饰得很好!NBA每年高达40多亿美元的营业额。1949年夏，6支国家篮球联盟(NBL)队伍并入了美洲篮球协会(BAA), 新成立的联盟改名为国家篮球协会，这就是后来誉满全球的NBA。NBA在美国及加拿大旗下共有30支球队,其比赛及相关节目分别以43种不同语言播放至214个国家。NBA是全球供认的体育市场行销的领导者，NBA球员是运动产品代言人的佼佼者，每个赛季均有众多的NBA球员出现在美国全国及全球的产品宣传推广之中。

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国家

行业

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56

www.nba.com

美国

体育

5

5

5

5

22

 AP 美联社   为了应对网络时代的挑战，同时保持其核心价值观, 美联社正在进行e化改革。美联社(Associated Press)是美国历史最悠久、规模最大的通讯社，它的前身是1848年成立的港口新闻联合社,由6家纽约日报为对付日益激烈的新闻竞争而建立的一个合作性质的通讯社，经营上自负盈亏，从不接受政府资助或入股。因此，就主体而言，美联社作为一种相对独立的经济实体，为吸引更多受众，它必须不断改革报道方式与传播手段，适应受众不断变化的口味与兴趣。这使美联社赢得了极高的权威。 美联社的记者较少受到写作规则的束缚，每天发稿２千万字、1千张照片，有近2万家媒体接受该社服务。

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行业

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157

www.ap.org

美国

媒体

5

5

5

5

23

 HP 惠普   1939 年成立的惠普公司 Hewlett-Packard 作为一家全球领先的计算、成像解决方案与服务的供应商。曾掀起新闻风暴的合并康柏的惠普令业界期待，而 2005 年 2 月 9 日号称最有权势的企业女主管：惠普董事长兼 CEO 卡莉 - 菲奥莉娜的闪电辞职，接替她担任惠普董事长的是帕特里夏·邓恩 (Patricia Dunn) ，人们不禁猜问：惠普公司将何去何从？

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国家

行业

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66

www.hp.com

美国

计算机办公设备

5

5

5

5

24

 Pepsi 百事   百事始创于 1898 年，是世界上最成功的食品饮料类消费品公司之一。百事在国际市场的业务由三个部门实施运作：百事可乐国际集团经营百事可乐、七喜、美年达等碳酸饮料；百事食品国际集团则主要生产休闲食品，美国超市里卖得最好得 10 个休闲食品品牌中由 9 个为该公司所有，其中乐事薯片是全球销量最大的薯片；纯品都乐饮料集团则是全球最大的果汁生产商。 2001 年，百事与桂格燕麦公司合并，将佳得乐和桂格收归旗下；另外，百事还拥有瓶装利顿和星巴克的美国经营权，品牌阵容空前强大。

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国家

行业

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107

www.pepsico.com

美国

食品与饮料

5

5

5

5

25

 Dell 戴尔   戴尔公司是全球领先的 IT 产品及服务提供商，其业务包括帮助客户建立自己的信息技术及互联网基础架构。戴尔公司成为市场领导者的根本原因是：通过直接向客户提供符合行业标准技术的产品和服务，不断地致力于提供最佳的客户体验。

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行业

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21

www.dell.com

美国

计算机办公设备

5

5

5

5

26

 Nestle 雀巢   雀巢是食品业的领头人，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。 1867 年，公司以婴儿麦片产品起家，并在进入 20 世纪后与英瑞炼乳公司及三家巧克力公司合并。 1938 年，雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。此后雀巢并购或投资了多家企业，公司规模不断扩大，最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。

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国家

行业

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138

www.nestle.com

瑞士

食品与饮料

5

5

5

5

27

 FORTUNE 财富   《财富》已经做到了全球化的影响力，在远东特别是中国大陆，它象征着权威! 在很长一段时间内，中国将其译为《幸福》，因此中国人以前看到的多称为“《幸福》杂志世界500强”。《财富》的核心竞争力是其和“资本主义商业成功联系在一起”（鲁斯语）的高度的权威性，为全球商人熟知的两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍在继续维持着它在财经领域的霸权。1929年，美国人亨利.卢斯创办了《财富》杂志；1955年，杂志接受一位名叫埃德加.史密斯的编辑的建议，开始采取以上一年销售收入为主要参数对美国500家大工业公司进行排名的办法；如今“500强”已经象征着世界级企业的殿堂!

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行业

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76

www.fortune.com

美国

媒体

5

5

5

5

28

 EBAY 易贝   1995年，当硅谷程序员皮埃尔·奥米迪亚创建ebay时，名称是毫不含蓄的AuctionWeb(拍卖网)。网站列出的第一件拍卖商品是一台坏掉的激光打印机，被别人以15美元买下, 当他向风险投资公司推销创意时，他得到一致的回答：NO。几乎所有人都认为这个主意太糟了。如今ebay在全球已有为数超过1亿的注册会员！荣登最热门网路购物站的龙头宝座。 eBay真诚善待顾客，给每一位买主、卖主应有的信任与尊严，不断创意完善交易环境，营造一种轻松、友善的社团气氛，参与网上竞价的客户能够充分体验到浏览和交易过程的娱乐和刺激。eBay 的使命，是要提供一个全球交易平台，让任何人都能在其中交易任何物品。

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10

www.ebay.com

美国

网络

5

5

5

5

29

 HBO 家庭影院   HBO（Home Box Office）频道被公认为业界的先驱！当前最赚钱的电视网不是财雄势大的三大电视网ABC、NBC、CBS，也不是后来居上的FOX和大名鼎鼎的CNN，而是时代华纳旗下的付费电视网HBO。自从1972年开播伊始，HBO便树立了依靠订户收费维持运营，节目中不插播广告的商业模式。HBO和它的姊妹电影频道的总订户已达4000万，占到美国付费电视频道市场的90%。在国际市场上，在50多个国家和地区有2600万订户。HBO用一连串数字有力地说明，它才是最耀眼的影视明星。DVD剧集同样使HBO的品牌延伸战略也取得巨大成功,一个多面孔的娱乐媒体公司HBO确实在领导这个世界。

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33

www.hbo.com

美国

媒体

5

5

5

5

30

 BMW 宝马   BMW 公司的历史始于 1916 年，最初是一家飞机发动机制造商， 1928 年， BMW 收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。 BMW 一贯以高档品牌为本，集团拥有 BMW 、 MINI 和 Rolls-Royce （劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使 BMW 集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车生产的制造商。

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89

www.bmw.com

德国

汽车与零件

5

5

5

5

31

 Citigroup 美国花旗集团   花旗银行于 1812 年创立， 花旗集团作为全球卓越的金融服务公司，是由威尔先生的旅行者集团 (TravelersGroup) 与花旗公司 (Citicorp) 在 1998 年合并创建的，旨在创立一个金融服务超级市场。以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、 CitiFinancial 及 Primerica 金融服务公司。花旗集团的业务面极其之广，提供的服务范围之广，是其他金融机构难以比拟的。花旗集团为全球一百多个国家约二亿客户服务，提供广泛的金融产品服务从消费银行服务及信贷、企业和投资银行服务、以至经纪，保险和资产管理。

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80

www.citigroup.com

美国

银行

5

5

5

5

32

 Amazon 亚马逊   作为第一个在网络上推出虚拟书店的网络公司，创立于 1995 年的亚马逊公司在网络商业界建立了一个前所未有的王国，为全世界 100 多个国家的客户提供服务。它的创始人贝佐斯希望借助这条世界上最大的河流，给亚马逊网络公司带来知名度，而如今这个品牌确实已经闻名世界。

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行业

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10

www.amazon.com

美国

网络

5

5

5

5

33

 Olympic 国际奥林匹克委员会   国际奥委会是一个非政府性、非盈利性和永久性的国际体育组织。它是领导奥林匹克运动和决定有关奥林匹克运动问题的最高权力机关, 成立于1894年6月23日, 共有49个体育组织和12个国家的79名代表参加在巴黎举行的成立大会。目前国际奥委会下设道德委员会、协调委员会、药物委员会等11个委员会。奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。出版物：《奥林匹克月刊》、《奥林匹克通讯》。

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行业

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111

www.olympic.org

瑞士

非赢利机构

5

5

5

5

34

 American Express 美国运通   美国运通 (American Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长，美国运通已成为全球最受信赖的顶尖旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管理系统保证了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。

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国家

行业

评价结果

155

www.amexpress.com

美国

多元化金融

5

5

5

5

35

 Bloomberg 彭博社   创建于1981年的彭博资讯（Bloomberg L.P.）是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司，总部位于纽约，在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。才24岁的彭博社依然风头甚劲，傲气十足。它用一种外观像笔记本电脑，可折叠的、双屏幕的彭博终端改变了一个行业的赢利模式，是金融资讯的代名词，是成功的源泉。甚至面对滚滚迩来的网络大潮—它自岿然不动。与路透迫不及待地进军网络相对应的是，彭博资讯目前还没有淘汰自己的专线系统的计划。因为它95%的利润来源于此。彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道，更能提高使用者的身份和地位。 独立性、权威性、丰富性是彭博的成功之道。

品牌年龄

官方网站

国家

行业

评价结果

24

www.Bloomberg.com

美国

媒体

5

5

5

5

36

 Oracle 甲骨文   Oracle公司是全球最大的信息管理软件及服务供应商，成立于1977年，总部位于美国加州 Redwood shore。2000财年(99年6月到2000年5月)营业额达101亿美元，再创Oracle公司销售额历史新高，比去年增长了13亿美元，盈利增长61%，达到21亿美元。Oracle公司现有员工超过三万六千人，服务遍及全球145个国家。

品牌年龄

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国家

行业

评价结果

28

www.oracle.com

美国

软件

5

5

5

5

37

 Gillette 吉列   吉列公司创办于1901年，到1917年，吉列公司在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始，吉列公司逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。70年代期间，吉列公司持续多元化经营。

品牌年龄

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国家

行业

评价结果

104

www.gillette.com

美国

家居个人用品

5

5

5

5

38

  Louis Vuitton 路易威登   Louis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：“用来用去还是LV最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。

品牌年龄

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国家

行业

评价结果

151

www.vuitton.com

法国

服装服饰

5

5

5

4

39

 FOX 福克斯   尽管福克斯自我标榜的定位也是“公正、不偏不倚”，但福克斯的雇员向公众表明：“我们不仅是记者，我们更是美国人！”这个口号充分表明福克斯处理新闻时的政治立场，爱国主义凌驾于新闻原则之上。Fox 创办于1996年，由传媒大亨鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）创办, 收视率超过了老牌的美国有线新闻网CNN。福克斯频道因明确的“右倾”立场和亲共和党言论而受到美国保守派人士的青睐，同时也让自由派和民主党人士非常反感。但如果有人问，谁是美国大众传播史上发展最为迅猛的媒体？回答是，FOX；如果有人问，哪一家美国传媒的新闻理念和报道风格最有争议？回答还是FOX。

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国家

行业

评价结果

9

www.fox.com

美国

媒体

5

5

4

5

40

 Cisco 思科  

思科系统公司是全球领先的互联网设备和解决方案供应商。 1984 年由斯坦福大学的一对教授夫妇创办，从 1986 年生产第一台路由器以来，思科公司在其进入的每一个领域都成为市场的领导者。

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国家

行业

评价结果

20

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美国

网络通讯设备

5

5

4

5