史蒂夫·保罗·乔布斯

乔布斯十大经典语录

美国苹果公司5日晚宣布，该公司创始人之一及前首席执行官史蒂夫-乔布斯于周三去世，终年56岁。过去一年来，乔布斯一直在与胰腺癌及其他病症作斗争。今年8月他辞去苹果公司首席执行官职务。乔布斯任职期间，苹果公司成为美国最具价值的企业。他改变了这个世界，让我们的生活因现代科技充满了更多可能。 

乔布斯生平
● 全名：史蒂夫·保罗·乔布斯
● 出生日期：1955年2月24日
● 教育程度：大学入学六个月后退学
● 成长背景：婴儿时期被领养
● 家庭成员：与劳伦·鲍威尔结婚，共有四名子女
● 职业经历：
    1977年，创办苹果公司
    1984年，发布Mac系列电脑
    1986年，创办皮克斯电影公司
    1997年，回归苹果公司任CEO
    2001年，发布iPod系列音乐播放器
    2007年，发布iPhone系列手机
    2010年，发布iPad系列平板电脑


    1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?
    活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？ 
    2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.
    成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。 
    3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.
    领袖和跟风者的区别就在于创新。 
    4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.
    并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。” 
    5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.
    佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。 
    6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.
    我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。 
    7. I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year... It's very character-building.
    我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。 
    8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.
    我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。 
    9. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.
    成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。 
    10. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.
    你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。

1.Do you want to spend the rest of your life selling sugared water or do you want a chance to change the world?
　　你想用卖糖水来度过余生，还是想要一个机会来改变世界？
　　(The line he used to lure John Sculley into becoming Apple's CEO)
　　2.Death is very likely the single best invention of Life. It is Life’s change agent. It clears out the old to make way for the new。
　　死亡很可能是唯一的、最好的生命创造。它是生命的促变者。它送走老一代，给新一代开出道路。
　　3.If you do something and it turns out pretty good, then you should go do something else wonderful, not dwell on it for too long. Just figure out what’s next。
　　你如果出色地完成了某件事，那你应该再做一些其他的精彩事儿。不要在前一件事上徘徊太久，想想接下来该做什么。
　　4.There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind。
　　佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。
　　5.Being the richest man in the cemetery doesn't matter to me ... Going to bed at night saying we've done something wonderful... that's what matters to me。
　　是否能成为墓地里最富有的人，对我而言无足轻重。重要的是，当我晚上睡觉时，我可以说：我们今天完成了一些美妙的事。
　　6.Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose。
　　谨记自己总会死去，是让自己避免陷入“人生有所失”思考的最佳方法。
　　7.Your time is limited, so don't waste it living someone else's life.…Don't let the noise of others' opinions drown out your own inner voice。
　　你的时间有限，不要浪费于重复别人的生活。不要让别人的观点淹没了你内心的声音。
　　8.Have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary。
　　要有勇气追随心声，听从直觉--它们在某种程度上知道你想成为的样子。其他事情都是其次的。
　　9.Life is brief, and then you die, you know?
　　人生短暂，过着过着你就没了，明白嚒？
　　10.You can't just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they'll want something new。
　　你不能只问顾客要什么，然后想法子给他们做什么。等你做出来，他们已经另有新欢了。
　　网络上流传着这样一句话，或许表达了人们对史蒂夫-乔布斯最深切的肯定：
　　Three Apples changed the world.The first one seduced Eve.The second one awakened Newton. The third one was in the hands of Steve Jobs. (三个苹果改变了世界。第一个诱惑了夏娃，第二个砸醒了牛顿，第三个曾在史蒂夫-乔布斯的掌握。)
　　Jobs, May you rest in peace。


【出售梦想】乔布斯成就苹果伟业的11项非常准则
　　
　　BusinessInsider撰文指出，14年前，苹果帝国濒临破产的边缘，而如今已成为最令人敬佩的高科技公司。史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）居功至伟，然而，他是如何扭转乾坤的呢？　　
　　这缘于乔布斯不同凡响的思维方式、创新精神以及敢于引起争议。以下是BusinessInsider总结的“乔布斯成就苹果伟业的11项非常准则”：　　
　　1.与宿敌结盟　　
　　你能想象百事可乐与可口可乐结为一家、共谋发展吗？抑或是Verizon无线与AT&T歃血为盟？行业内强敌之间的结盟总会让人觉得不可思议，然而，1997年，苹果却做到了。苹果与微软宣布成为合作伙伴时，着实让许多人百思不得其解。　　
　　在接连12年的财务损失后，乔布斯需要尽快解决资金方面的燃眉之急。于是，他找到了微软的总裁比尔??盖茨（BillGates），之后该公司向苹果投资1.5亿美元。　　
　　乔布斯表示，在他看来，微软与苹果之间严酷的竞争时代已然结束，最关键的问题是如何确保苹果稳健运营、使其重归辉煌。　　
　　2.让产品具备特色　　
　　乔布斯深谙美学之道，他意识到苹果的产品已经过时了。于是，1998年，他在会议中指出：“你们知道公司的产品出现了什么问题吗？本质上来说，我们的产品并没有任何性别特色，它不够吸引消费者”。　　
　　如今，苹果旨在设计出最美的科技产品，无论是五颜六色的iMac，还是时髦的iPads，都体现出乔布斯对美的深刻理解。　　
　　3.改变初期经营方向　　
　　起初，苹果的核心业务是制造电脑，但乔布斯知道，要想获得真正的成功，需要扩展产品范围。之后，苹果的业务遍及电脑、MP3音乐播放器、音乐、iPhone智能手机及iPad平板电脑等领域。　　
　　2007年，为了体现公司更新、更广阔的视野，乔布斯将公司的名称由最初的“苹果电脑公司”改为了“苹果公司”。　　
　　4.想方设法跨越障碍　　
　　鉴于其他零售商可能不能够正确定位苹果的产品，乔布斯找到了自营体验店的出路。目前，苹果体验店遍布世界各国，它的巨大成功已成为电脑零售行业纷纷效仿的目标。　　
　　5.引导消费者的需求　　
　　乔布斯并不倚重于消费者需求信息反馈结果，而是在他们不知道自己想要什么的时候适时引导，告诉他们缺乏什么，而苹果能够充分满足。　　
　　Yankee集团消费者研究部门主管卡尔•豪（CarlHowe）指出，苹果在制造满足用户需求、创造需求以及推销用户本以为不需要的产品方面具有超强实力。　　去年，iPad平板电脑刚刚上市时，并未立即引发消费者的狂热，然而，它如今已开创并引领了一个新的时代。　　
　　6．共享特色　　
　　苹果发布的产品在设计方面都是独具匠心的，但它们也有很多共同之处，例如iPods与iTunes之间有交集，而iPads和iPhones共享应用商店。　　
　　乔布斯认为，创造力不过是将东西相互融合。苹果的光辉业绩充分证明了经过精心融合，1+1>2的道理。　　
　　7.不拘一格选人才　　
　　常青藤联盟名校的毕业生并非是苹果选拨人才的唯一来源，乔布斯曾强调，成就苹果帝国伟业正是那些音乐家、诗人、艺术家、动物学家以及史学家等来自不同领域的人才，或许他们才是世界上最棒的计算机专家。　　
　　8.鼓励不同意见　　
　　20世纪90年代后期，苹果鼓励“不同思维”的宣传口号成为最富成效的活动，它鼓励了创新和再创造，成为苹果精神的主体。　　
　　9.抛弃冗杂　　
　　简单才是王道。苹果的设计师乔纳森艾夫斯（JonathanIves）证实了这一策略的重要性，设计人员在开发解决方案时，总是力图做到最简化，以便用户理解。　　
　　10.出售梦想，而非产品　　
　　乔布斯具有使人们沉迷于梦想的魔力。当选购苹果的产品时，消费者往往不是看重产品本身，而是喜欢产品带来的感觉。　　
　　11.相信直觉　　
　　乔布斯在斯坦福大学的毕业演讲中提到，要有勇气去跟随自己的心和直觉，在某种程度上，内心的想法最能体现一个人追求的是什么。
 
【延伸阅读】驱动乔布斯的七项法则
 
 　　如果你理解了驱动乔布斯的七项法则，我相信你在自己的事业、职场和生活中也有可能复制他的经历。其他成功的个体和组织机构背后，也运行着同样的法则。

　　我曾经听过一位祖母为孙子孙女选择圣诞礼物的故事。她很想送他们一样东西，既能代表自己的爱，又能在她去世后永远赐予他们力量。她买了四个苹果，并将每一个包好放在一个盒子中，人手一个。当孩子们打开他们的礼物时，发现了这些苹果。在每一个苹果下面还塞了一张字条，上面画了一台全新的苹果电脑。她用字条告诫孩子们，在他们每个人的内心深处都有像苹果一样能够成就伟业的种子，而这台新的苹果电脑会帮他们获得真正的财富。祖母去世了，但孩子们始终保存着这张字条，并将这件礼物称之为“第一次苹果体验”。无论是否拥有苹果的产品，你都会从乔布斯给予这个世界的礼物中受益，那就是创新的秘密。许许多多商业领袖、创业家和前苹果公司员工都发现了这些秘密并用它来取得巨大的成功。我们可以自问“如果是乔布斯会怎样做”，但如果不能首先理解在商业和生活中都指引着 乔布斯的七项法则，恐怕难以寻得好的答案。
　　乔布斯呈现给大家的七项法则将逼着你在头脑中另辟蹊径，思考你的职业、公司、客户和产品。它们将按照下列顺序排列：
　　法则一：做你喜欢做的事。乔布斯曾经对一群员工说：“人有激情就能让世界变得更美好。”乔布斯这辈子一直在遵循自己的心，他说正是靠这股激情实现了所有的这些变化。除非你心怀推动社会前进的热情，否则很难接受新的、创造性的和与众不同的理念。 

    法则二：要有改变世界的理想。激情仿佛是火箭的燃料，而理想则指引它直抵终点。当乔布斯与史蒂夫•沃茲尼亚克(Steve Wozniak)在1976年共同创办苹果公司时，乔布斯的理想就是让每个人都有一台电脑在手。1979年，当加州帕洛阿尔托的施乐公司(Xerox)研究室向乔布斯展示一套原始、粗糙的用户图形界面时，他立即认识到这项技术将让电脑融入到人们的日常生活中。该技术最终催生出麦金托什电脑(Macintosh)，从而改变了人机交流的方方面面。施乐公司的科学家之所以未认识到其潜力，是因为他们的目光局限在制造新型复印机上。也许两个人看到的事物是一样的，但不同的“目光”会产生不同的想法。

 
    法则三：多动脑筋。乔布斯说过：“创造性是桥梁，是纽带。”所谓桥梁和纽带便是要从其他行业寻找灵感。乔布斯曾经从电话簿、坐禅、对印度的访问、梅西百货出售的食品处理机或四季酒店那得到灵感，次数之多，数不胜数。他并不是在“窃取”创意，至多算是利用了其他行业的创意来激发自己的创造性。 

    法则四：卖的不是产品，是梦想。在乔布斯看来，购买苹果产品的人并非“顾客”。他们是心怀希望、梦想和野心的人。他打造的产品是为了帮助人们去实现各自的梦想。他曾说过，“有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才”。你如何看待自己的顾客?帮助他们激发自己内在的天赋，你将赢得他们的心。

 
    法则五：对一千件事情说不。乔布斯曾说，“我对做过的事情感到自豪，但我对决定不做的事情同样感到自豪。”一直以来，乔布斯都专注于打造设计简洁的产品。而这种“专一”已经延伸到产品之外。从iPod的设计到iPad的设计，从苹果产品的包装到网站的功能，在苹果的世界中，创新意味着消除多余的元素，进而凸显必要的元素。

 
    法则六：提供超酷的体验。苹果商店已成为全世界最好的零售店，它通过任何公司都能采用的简单创新，在商店与顾客之间创造了更深、更感性化的联系。例如苹果商店内没有收银员。这里有专家、有顾问，甚至有天才，但就是没有收银员。原因何在?因为苹果做生意不是为卖而卖，而是为了丰富顾客的生活。这两者之间相差甚远。 

    法则七：要懂得说故事。乔布斯是全世界最懂得说故事的企业家，他将产品发布会变成了一种艺术。如果不懂得如何吊人胃口，即便你有全世界最棒的创意，那也是白搭。 
    简而言之，创新就是能产生正面效应的新的做事方式。任何组织的任何人，无论其头衔和职位如何，都能进行创新。通过在商业上不断思索求变，让创新成为你大脑基因中的一份子。

值得一看的乔布斯的精彩演讲
 
　　只上6个月大学就退学为什么还能成功？被自己创办的公司开除为什么没被击垮？经历死去活来之后对人生又会有何改变？我荣幸地在世界上最好的大学的毕业典礼上讲话，但是我从来没大学毕业。 

我只上了6个月的学就休学了。说实话，只有这次才是我几十年来离大学毕业最接近的一次。
　　今天，我只说三个故事，不谈大道理。
　　人生成功，在于“系统整合”
　　人生的成就是善于把点点滴滴的事情串联起来思考。我为什么不等大学毕业？要从头说起。
　　17岁时，我上大学了。但是我无知地选了一所学费几乎跟斯坦福一样贵的大学。六个月后，我看不出念这个书有多大价值，也不知道念这个大学能对我有什么帮助。而且我为了念这个书，最后会花光父母这辈子的所有积蓄。所以我决定休学，相信船到桥头自然直。当时这个决定看来相当荒唐，可是现在看来，那是我这辈子做过的最好的决定。
　　我的肄业生活一点也不浪漫。我完全靠着捡可乐瓶子过活。每个星期天晚上就得走七里的路绕过大半个镇去印度教的神庙吃顿好饭。但我不断地追寻我的好奇与直觉，去关心外界的事物，后来这些都成了无价之宝。举例来说，当时里德学院有着全美国最好的书法大师，在整个校园内的每一张海报上，以至每个抽屉的标签都是大师们美丽的手写字。因为我休学了，没有什么课程能上，于是我就跑去学书法。书法的美感、历史感与艺术感是科学所无法捕捉的，我觉得它很迷人。
　　我没预期过学的这些东西能在我生活中起些什么实际作用。不过十年后，当我在设计第一台麦金托什电脑时，我想起了当时所学的东西，所以把这些东西都设计进了麦金托什电脑里，这是第一台能印刷出漂亮文字的计算机。如果我没沉溺于课本里，麦金托什电脑可能就不会有多重字体跟变间距字体了。
　　我可以断言，我一直在大学里，就不可能把这些点点滴滴的灵感串起来。但是这在十年后的今天，就显得非常现实。我再说一次，在学校里不可能预先把点点滴滴学到的东西串在一起。惟有未来再回顾时，你才会明白那些点点滴滴是如何串在一起的。
　　所以你得相信，你现在所体悟到的一点一滴的东西，将来会连接在一块。你得信任这些零零碎碎的东西，直觉也好，命运也好，生命也好。总之，是它让我的人生不同于别人。
　　反败为胜，在于执着去爱
　　我有好运能在年轻时就发现自己爱做什么事。我20岁时，跟Steve Wozniak在我爸妈的车库里开始了苹果计算机的事业。我们拼命工作，苹果计算机在十年间从一间车库里的两个小伙子扩展成了一家员工超过4000人、市价20亿美金的公司。在那之前一年推出了我们最棒的作品：麦金托什电脑，而我才刚迈入人生的第30个年头。但不幸的是，我被炒了鱿鱼。
　　自己创办的公司怎么会炒自己鱿鱼？
　　事情是这样的。当苹果计算机成长之后，我请了一个我以为在经营公司上很有才干的家伙来，他在头几年也确实干得不错。可是因为我们对未来的愿景和追求不同，很不幸，最后只好分道扬镳。但董事会站在他那边，公开炒了我鱿鱼。就这样，曾经是我整个成年生活重心的东西一夜就不见了，令我一时愕然，走投无路。
　　随后几个月，我实在不知道要干什么好。我成为了公众面前一个非常负面的示范。我甚至想要离开硅谷。但是渐渐的，我发现：我还是喜爱着我做过的工作，苹果事件的经历丝毫没有改变我热爱的事业。我被人家否定了，但是我一直爱着的事业没有否定我，所以我决定一切从头开始。
　　怎么也想不到，当时我认为最倒霉的事情——被苹果计算机开除，现在看来是我所经历过最好的，也是最幸运的事情。失落的沉重心情被从头做起的轻松感所取代，一切对我都不是约束，让我自由进入这一辈子最有创意的年代。
　　接下来五年，我开了一家叫做NeXT的公司，又开了一家叫做Pixar的公司，我跟它们谈起了“恋爱”。Pixar接着制作了世界上第一部全计算机动画电影：《玩具总动员》，现在已是世界上最成功的动画制作公司。然后，它们阴差阳错地让苹果计算机买下了，我又回到了苹果。我们在NeXT发展的技术居然成了苹果计算机后来复兴的核心。在事业如日中天之时，我也有了个美妙的家庭。
　　 我敢肯定，如果当年苹果计算机没开除我，就不会发生这些事情。这付药虽然很苦，可是它成为苹果计算机这个“病人”起死回生的神药。有时候，人生会遇到别人用砖头打你的头，但你不要丧失信心。我确信，只要爱我所做的事情，未来就会是美好的。这些年来就是它让我继续走下去。关键在于你能找出你爱的事业。
　　工作将填满你的大半人生。惟一获得真正满足的方法，就是做你相信是伟大的工作，而惟一做伟大工作的方法，是爱你所做的工作。如果你还没找到这些事，继续找，别停顿。尽你全心全力，你知道你一定会找到。
　　 死而无憾，在于以我为主
　　我的第三个故事，关于死亡。
　　 当我17岁时，我读到一则格言，终生不忘。这句名言是：“把每一天都当成生命中的最后一天，你就会轻松自在。”这句话影响了我一辈子。在过去33年里，我每天早上都会照镜子，自问：“如果今天是此生最后一日，我今天要干些什么？”每当我连续多天都是一个“没事做”的答案时，我就知道我必须下决心变革了。
　　提醒自己快死了，是我在人生中下重大决定时，所用过最重要的“工具”。在面对死亡时，几乎每一件事，包括所有期望、所有名誉、所有困窘或失败的恐惧，都一下子消失了，只有最重要的东西才会留下。提醒自己快死了，是我所知避免掉入“自己有东西要失去”这一陷阱最好的方法。人生不带来，死不带去，没什么道理不去做顺心而为的事。
　　一年前，我被诊断出癌症。我作断层扫描时，在胰脏清晰出现一个肿瘤。在这之前，我连胰脏是什么都不知道。医生告诉我：那几乎可以确定是一种不治之症，我大概活不到三到六个月了。医生建议我回家，好好跟亲人们聚一聚。这是医生对临终病人的标准建议。这话表示，让我在这几个月内把我几十年想要讲的话都讲完。同时，也表示让把每件要做的重要事情安排妥当，让家人尽量轻松些。总之，我要跟家人说再见了！
　　 那天晚上，我做了一次切片，从喉咙伸入一个内视镜，从胃进肠子，插了根针进胰脏，取了一些肿瘤细胞出来。他们给我打了麻醉剂，不醒人事，但是我妻子在场。她后来跟我说：当医生们用显微镜看过那些细胞后，大夫和护士都哭了！因为那是非常少见的一种可以用手术治好的胰脏癌！我接受了手术，康复了。
　　 这是我最接近死亡的一次经历，希望这是最后一次。经历此事之后，我感觉比以前对死亡的抽象理解深刻多了。我现在告诉你们我对死亡的认识：
　　没有人想死。即使那些想上天堂的人，也想活着上天堂。但是死亡是每个人最终的结局，没有人逃得过。这是注定的结果，因为死亡是人生最棒的发明，是生命转化的媒介。
　　你们虽然年轻，但时间很有限，所以不要浪费时间活在别人的生活里。被信条所惑或是盲从信条是难免的，但你要清醒地知道，这就是活在别人的思考结果里。要记住，不要让别人的意见淹没了你内在的心声。最重要的，一个有成就的人，要有拥有跟随内心与直觉的勇气，它多少已经知道你真正想要成为什么样的人。任何其它事物都是次要的。

第一个故事给我们的启示：
 
1、学校通才教育不适合创造性专门人才的成长。选择放弃是明智之举。
2、选择一门书法课最后却派上了用场。正应了那句“有心栽花，花不开，无心插柳，柳成荫。”
3、要凭情趣出发来学习知识，选择自己最喜爱的事情来做，才会有所发现，有所发明，有所创造。
4、把点连成线，告诉教育工作者要培养学生多种爱好，不一定何时这些点就会派上用场。
  
   第二个故事给我们的启示：
 
1、“炒鱿鱼是我一生中碰到的最好的事情.”失败是件好事情，要正确对待失败。
2、“从头开始的轻松感取代了保持成功的沉重感。这使我进入了一生中最富有创造力的时期之一。”保持成功的沉重感，不飘飘然，一切从零开始，不被过去的成就所困扰，激励自己一切从头开始。
3、“苦药利于病。有时生活会当头给你一棒，但不要灰心。我坚信让我一往无前的唯一力量就是我热爱我所做的一切。”要有自信，要经得起打击挫折失败。
4、“工作将是生活中的一大部分，让自己真正满意的唯一办法，是做自己认为是有意义的工作；做有意义的工作的唯一办法，是热爱自己的工作。”要热爱自己的工作。
5、“你们如果还没有发现自己喜欢什么，那就不断地去寻找，不要急于做出决定。就像一切要凭着感觉去做的事情一样，一旦找到了自己喜欢的事，感觉就会告诉你。”成功之道。不断地去寻找。找自己喜欢做的事，凭着感觉去寻找。，一旦找到感觉，就会从“山重水复疑无路“，到达”柳暗花明又一村“的快乐境地。
   
   第三个故事给我们的启示：
 
1、“如果你把每一天都当作生命的最后一天过，总有一天你的假设会成为现实。”
   时间紧迫感催促人创新。才会抓紧一切时间做有意义的事情，而不是混日子得过且过，这正是这人与庸人的区别所在。
2、”我记住了这句话，从那时起，33 年过去了，我每天早晨都对著镜子扪心自问： “假如今天是我生命中的最后一天，我还会去做今天要做的事吗？”如果一连许多天我的回答都是“不”，我知道自己应该有所改变了。”
   这是一种严肃认真对待自己生命的态度，真值得我们学习。有所改变了，生活态度、工作态度有所改变了，是一个人成功所在。是一个人走向成熟开始。
3、“你们的时间都有限，所以不要按照别人的意愿去活，这是浪费时间。不要让别人观点的聒噪声淹没自己的心声。最主要的是，要有跟着自己感觉和直觉走的勇气。无论如何，感觉和直觉早就知道你到底想成为一个什么样的人，其它的都不重要。”
人要活出自我，不要被别人所左右，不要被别人的观点所淹没自己的心声，要有独立的自我。最主要要跟着自己的感觉走和直觉走，要有勇气，后面最后一句话很经典：“无论如何，感觉和直觉早就知道你到底想成为一个什么样的人，其它的都不重要。”这人与庸人的区别有格外的明显，独立、自我、保持自己的个性，不随波逐流，就有可能做成事情，干一番大事业。
 
   说老实话，乔布斯到底是哲人，这些精辟的话，是他的人生哲学，过来人的总结，我觉得很深刻，很值得我们还活着的人认真思考，苟活者太多，平庸者太多，要想活出个样子来给世人看，就应该把者三个故事好好咀嚼一下，消化了，并付之行动，才能有所为。

关于科技

“指令本身十分傻瓜——‘调用个数值，把它跟现有的数值相加，把结果写在这儿，看看是不是比另外一个数值大’

——可要以某种速度，比方说每秒一百万次运行。当以一百万次每秒运行时，结果就像是魔法。”

[《花花公子》，1985年2月1日]
***

“问题是我现在年纪大了，我已经40岁了。这东西并没有改变世界。真的没有。”
“我很抱歉，这是真的。有了孩子会改变你对这些东西的看法。我们降生于世，短暂地活过一辈子，然后死去。

这样的周而复始已经重复很久了。”
***

“如果真有可能，科技根本不会让生活有多少改变。”
“有些技术确实能让生活变得轻松些，能让我们接触到可能本来接触不到的人。

你可能有个天生有缺陷的孩子，现在能接触到其他的父母和互助团体，获取些医疗信息，拿到最新的试验性药物。

这些事都能深刻地影响生活。我没说这些无关紧要。”

“但要是总把事情套在这种激进的新视角中，就有害无益了——那样将改变一切。

有些事的确很重要，但不非得能够改变世界。”[《连线》杂志，1996年2月]
***

“我想它使世界联系的更紧密了，并且今后还会如此。一切事物都有弊端；

一切事物都有无法预期的后果。在我眼中科技最有侵蚀性的产物是电视——

但我还是要说，在最佳状态下，电视棒极了。”[《滚石》，2003年12月3日]

关于设计

“我们认为麦金塔电脑（苹果电脑的统称）价值连城，但是我们并不是为其他人设计麦金塔电脑，我们为自己而设计。

我们是判别它是否是一款伟大产品的一群人。我们不会走出去做所谓的市场调查。

我们只想做我们能够做到的最好的产品。

当你作为一名木工正在打造一款漂亮的衣柜时，你不会在它的背面使用一块胶合板，

哪怕它是面对着墙壁没有人会注意到它。你知道它在那里，所以你将会在它的背面使用一块漂亮的木板。

为了你在晚上能够睡上安稳觉，审美的要求和质量的要求必须贯穿整个过程的始终。”

[《花花公子》，1985年2月1日]
***
设计是一个有趣的话题。一些人认为设计意味着外观。但是，如果你深入地考虑话，设计意味着工作性能。

麦金塔电脑的设计重点不在于它的外观，虽然这也是其中一部分。从根本上，在于它的工作性能。

如果想把产品设计得很好，这一点必须考虑到。你必须对于它的一切心领神会。

真正彻底地理解一些东西是需要热心奉献精神的，细细咀嚼，而不要囫囵吞枣。

绝大多数人都不愿意在这上面花费时间。

所谓创造力，就是把事物联系在一起。

当你问那些有创造力的人们他们是如何做事的，他们会感觉很内疚，

因为他们并没有真正创造什么，他们仅仅是观察到了一些事物。

对他们而言片刻工夫就昭然若揭。那是因为他们善于将已有的经验联系在一起并整合出新的东西。

而他们能做到这一点的原因是他们拥有更多的经验或者相比于其他人，他们对自己的经历有过更多的思考。

不幸的是，这样的产品实属罕见。在我们的行业中，很多人并没有丰富的经验。

所以他们没有足够的圆点用以链接，他们对待问题通常没有开阔的视野，只是以片面的解决方案草草了事。

对人类经验的理解越开阔，我们的设计也就会越好。[《连线》，1996年2月]
***

对有些事情来说，这是很复杂的，为关注群体设计产品是一件很难得事情。

很多时候，人们并不知道自己需要什么直到你向他们展示出来为止出来为止。”

“这是我的一个秘诀——聚焦和简化。

简单比复杂更难：你必须辛勤工作理清思路并使之简单化。

但是这一切到最后都是值得的，因为一旦你做到了，你便创造力奇迹。”

[《商业周刊》，1998年5月25日，这份资料还有下述内容：“史蒂夫确实完成了一项难以置信的工作，”

前任苹果CFO约瑟夫•格拉奇亚诺说到，“但是有一个难以回答的问题是：苹果将恢复增长吗？”]
***

“这就是客户向我们购买的——对细节精益求精，所以他们能够轻松和舒适地使用我们的电脑。

我们应该这方面做得出类拔萃。这并不意味着我们不去聆听小法者的心声，只是对于他们从未见过的东西，，

他们很难告知你他们需要什么。

拿桌面视频编辑来说，我从来没有得到过任何需求告知谁需要在他的电脑上编辑电影现在人们看见它了，

他们说，‘天啊，这个玩意太给力了！’”[《财富》，2000年1月24日]
***

“看看众多消费品的设计——它们的表面着实复杂。我们尝试着让产品更加整体化和简单化。

当你开始着手解决一个问题时，你首先想到的解决方案是很复杂的，很多人止步于此。

但是如果你继续探究，将它纳入到你的生活中，像剥洋葱皮一样一层一层地剥去，

你很可能找到一种很讲究的和简单的解决方案。绝大多数人没有投入时间和精力去得到它。

我们相信消费者是明智的，他们需要经过深思熟虑而得到的产品。”

[MSNBC 和 《新闻周刊》的采访，2006年10月14日]

关于产品

我从未在别的事情上如此努力。创作Macintosh是我生命中最绝妙的体验，几乎所有为之奋斗过的人都会这么说。

直到最后，我们都不想发布它了，好像一旦我们最终将它发布出去，它就永远都不属于我们了。

最终,当我们在股东大会上展示它的时候，在场的所有人都给予了它长达五分钟的热烈掌声。

让我难以置信的是，我看到Mac的工作团队坐在会场的前几排， 每个人都哭了 ，

就像我们几乎不敢相信我们可以完成它一样。［《花花公子》 1985年2月］
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《花花公子》：我们曾经警告过你：在这次采访之前，有人说我们会“被如潮的好评淹没”。

乔布斯：［微笑］我们只是对我们所做的事情充满热情。［《花花公子》 1985年2月］
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“我们创造了如此漂亮的按钮，要让你看到它了会想去舔一舔它。”［

《财富》杂志，2000年1月24日在提及Mac OS X时说］
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“它将永远改变音乐产业，这是具有里程碑意义的，我不能作出比这更高的评价了！”

［《财富》杂志，2003年5月12日在提及iTunes音乐商店时说］
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“每一个革命性的产品的到来都将改变一切⋯⋯如果在你的职业生涯中能够为其中的一件工作过那将是非常幸运的。

Apple很幸运的能够将它们中的一些引入到这个世界。”［2007年9月，苹果iPhone发布会］

关于商业

你知道，对钱这个东西我主要看法是：有人只关注钱这很好笑。因为钱并不是我所碰到的最有远见或最有价值的东西。[花花公子 1985年2月1日]
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成为墓地里最富有的人对我来说无关紧要……

晚上睡觉的时候能说，我们做了一件很棒的事情——这对我来说才重要。[1993年5月25日华尔街日报访谈]
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问：你的回归有很多象征意义。这足够魔术般地重振（苹果）公司了吧？

答：“你理解错了。这不是一场个人秀。重振这家公司有两点：第一，这个公司里面有很多真正有才能的人，

他们听到外界说他们是失败者已经有几年了，其中有些人自己开始快要相信这点了。但是他们不是失败者。

他们缺少的只是一个好的教练团队，一个好的计划，一个好的高级管理层。但现在他们有了。”

[1998年5月25日 商业周刊访谈]
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创新和你投入多少研发经费无关。当苹果造出Mac苹果机的时候，IBM正在投入至少超出苹果100倍的资金进行研发。

这不是钱的问题。这和你的人，和怎么领导他们，和你对此理解多少有关。[1998年11月9日财富]
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苹果的药方不是消减成本。苹果的药方是要用创新走出当前的困境。[苹果机密：苹果公司的真正故事1999年5月]
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互联网创业热潮的问题不是太多人开创公司；而是太多人没有坚持做下去。

这也可以理解，因为当你必须解雇人，取消项目，应对非常困难的情形时，有太多时刻充满了绝望和痛苦。

那时，你才能发现你是谁，你的价值是什么。

因此，当这些人卖掉自己的公司时，即使他们变得非常富有，

他们其实是在欺骗自己远离一段潜在的最值得付出的人生经历。

没有了这段经历，他们可能永远也不知道自己的价值，也不知道如何去恰当地面对新得到的财富。

[2000年1月24日财富杂志访谈]
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制度就是没有制度。这不表示我们没有流程。苹果是一个非常有纪律的公司，我们有很棒的流程。

但苹果不是专做这事的。流程可以让你更有效率。”

“但是，创新来自于人们在走廊里偶然遇到，或者晚上10点半想到了一个新主意而互相打电话，

或者因为他们意识到了有办法可以解决一个总在困扰我们的问题。创新就是一个人认为他想出了最酷的东西，

想知道其他人怎么看，而召集六个人开临时会议。”

“创新就是对1,000件事说不，来确保我们不会误入歧途或者做得过度。

我们总是在想着我们能够进入的新市场，但是只有说不你才能专注于那些真正重要的事情。

[2004年10月12日商业周刊访谈]

对于竞争对手

花花公子：你是说设计出PCjr（PC Junior）的人没有在产品中加入那种自豪感？

（译注：PCjr是IBM公司于1984年推出的一款面向家庭和学校市场的低端个人电脑产品。 ）

“如果他们那么做了，那么他们就不会设计出PCjr”[花花公子 1985年2月1日]

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有些人在宣扬说为了提高生产力，我们应该把IBM电脑放在美国的所有办公桌上。那不会成功的。

这次你需要学会的是叫做“斜杠Q-Z”的特殊咒语以及类似的东西。

最流行的文字处理软件WordStar的用户手册有400页厚。

想要写一本小说，你不得不先读小说，一本对大多数人而言像本天书的小说。

他们再也不会去学习斜杠Q-Z正如他们不会去学习莫尔斯电码语言。

这就是Mcintosh关注的一切。[花花公子 1985年2月1日]
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（我）唯一与微软持异见的地方在于他们没有品位。他们完全没有品位。

我不是说在某一个小方面，而是指在一个很大的方面，从某种意义上来说，他们不考虑原创的想法，

同时他们也不在他们的产品中注入文化

我感到很难过，不是因为微软的成功，对于他们的成功我没有意见。

成功的很大一部分是他们努力赢得的。我持异议的是他们真的只做第三流的产品。[书呆子的胜利 1996年]

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我送他最好的祝愿，真的。我只是觉得他和微软稍微有点狭隘。

如果在他年轻的时候，他能试一试迷幻药或者去贫民窟（看看），他会变成一个视野更广阔的人。

[关于比尔盖茨，纽约时报 1997年1月12日]

关于预见未来

我会一直与苹果保持联系。我希望在我的一生中，我的生活轨迹能够和苹果编织的轨迹就想挂毯上的线一样彼此交织。我可能会不在几年，但是我总会回来的。[花花公子 1985年2月1日]
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对大多数人而言给家里买一台电脑最令人不可抗拒的理由是，它将链接到一个全国性的交流网络。

对大多数人而言，我们正处于一个真正了不起的突破的开始阶段，这个突破将想电话一样了不起。[花花公子 1985年2月1日]
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台式电脑行业已经完了。创新几乎停滞了。微软占据了首要的位置，却只有极少量的创新。那就完了。

苹果迷失了。台式机市场进入了黑暗时代，这将延续10年，或者至少延续到这个十年末。

就像当年在微处理器出现之前，IBM将大量创新逐出了电脑行业一样。最终，微软会崩溃，因为自满，

并且一些新的事物会慢慢成长。但是等到那时候，等到某种基础性的技术革新了，这就会结束了。

[《连线》杂志，1996年2月]
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Desktop Metaphor桌面出现的唯一原因是，你一个或两个单独的设备，你得自己管理存储。

这在桌面世界是一个非常大的事。你可能不需要管理自己的存储。短时间内，你可能不需要存储很多东西。

[《连线》杂志，1996年2月]

关于生活

做一名海盗比参加海军更有趣。（1982，引自《奥德赛：从百事可乐到苹果》（1987）
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小时候，我们看着电视，觉得里面藏着什么阴谋。网络让我们噤声。随着年岁渐长，你认识到事实并不是这样。

网络是一门生意，人们想要什么，它就能给你什么。那是一种无比让人沮丧的想法。

阴谋是乐观的！你可以开枪杀了这个混蛋！我们可以来一场革命！但网络真的一门生意，能给人们他们想要的东西。

这就是事实。[《连线》杂志，1996年2月]
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我是一个乐观主义者，因为我相信，人是高尚的，是可敬的，其中一些还确实很聪明。

我会非常乐观地看待个体——因为作为个体，我们的本性是善良的。

而不知为什么，我对于团队的看法要更加悲观。

当我看到我们的国家——一个在很多方面都是世界上最幸运的国家——

正在发生的事情时，我一直感到非常担心。

我们似乎对于为了我们的子孙后代将我们的国家建设得更加美好这样的事情不感兴趣。

[《连线》杂志，1996年2月]
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你不可能充满预见地将生命中的点点滴滴串联起来。只有在你回头看的时候，你才会发现这些点点滴滴之间的联系。

所以，你要坚信，你现在所经历的一切都将或多或少与你的未来产生关联。

你必须相信某些东西——你的决心、命运、生活、因缘际会等等。

这种信仰从来没有让我感到失望，（相反，）它让我的人生变得与众不同。[2005.7，斯坦福大学毕业典礼上的讲话]

你的工作将会是你生活中很大一部分，唯一能使自己得到真正满足的是，做你认为是伟大的工作。

做一份伟大工作的唯一方法是：热爱你所做的工作。如果你还没有找到这样的伟大工作，那就继续寻找吧。

不要妥协。[2005.7，斯坦福大学毕业典礼上的讲话]
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记住我即将死去是我一生中得到的最重要的工具，它帮助我作出了生命中的重大抉择。

因为几乎所有的事情——包括所有的外部期望、所有的荣耀、所有对难堪或失败的恐惧——

都会在死亡面前烟消云散，留下的则是真正重要的东西。

记住你即将死去是我知道的能让避免陷入你会失去某些东西这一想法的最佳方式。

你已经一无所有，那就没有理由不去坚持自己的梦想。[2005.7，斯坦福大学毕业典礼上的讲话]
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我认为，如果你做了某件事而成果还不错，那么你应该试着去做其他更好的事情，而不要长时间地沉溺于斯。

要搞清楚接下来该做什么。[2006.5，NBC晚间新闻]
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最后一件事

没有任何人希望死去，即使人们梦想着能上天堂却依旧没有人真的想这么做。

死亡对于我们每一个人来说是终点，没有任何人能够逃脱。事实就是如此。

因为死亡可能是生命最棒的发明，它是生命的调节剂，旧的不去新的不来，现在的你光鲜亮丽充满活力抱负，

可是假以时日，你将逐渐老去。抱歉这充满了戏剧性，但它就是这样。

你的时间是有限的，所以不要浪费时间活在别人的生命里，不要迷信教条－－

那意味着你将活在其他人的想法里。不要让他人的意见的噪音淹没你的内心。

最重要的是，永远要有勇气去跟随你心与直觉，只有它们才能知道你真正想要的是什么。

其他一切都是次要的。[2005.7，斯坦福大学毕业典礼上的讲话]