如何利用AdMob让移动应用流量价值最大化

移动应用目前通过很多不同的商业模式来获得利润，其中因为庞大的流量而吸引了许多广告商投入，如何将应用流量价值最大化也是众多开发者关心的话题。本文将介绍移动广告投放开发者需要注意的几个细节。

5月23日下午在深圳， Google 举办的合作伙伴日活动中，Google AdMob的经理就如果将移动应用流量价值最大化进行和与会的开发者进行了探讨。小编将讨论内容进行了整理和总结，希望能对开发者们有所帮助。

一、移动应用市场现况

随着智能手机市场占有率的增加，手机互联网用户也越来越多，极大的刺激了移动应用的开发。而现在移动应用的商业模式基本上也就是将免费、应用内付费、付费下载、广告等几种方式相互间进行组合，其中广告收入占很大一部分。2012年第一季度移动营销市场规模已达11.2亿元，同比增长166.7%，环比增长31.8%，广告主对移动营销的价值进一步认可，品牌广告主也开始积极尝试，这给移动广告市场的发展带来了强有力的推动。所以如何更好的利用手机广告平台来获得更多利益也是开发者非常关心的问题。下面以AdMob为例介绍使用广告平台投放广告的一些技巧。

二、广告投放技巧

一般说来，一款应用如果内容和质量都上乘，下载量较大，而且在中后期能吸引用户保持相当量的活跃度，就能获得很好的广告展示空间。但开发者需要注意以下几点：

1，  产品设计初期即考虑广告位的设置。现在的广告平台投放广告面积多采用320*50尺寸，也有采用自动适应屏幕的广告但高度都是50d，提前设计会使得广告与产品画面更和谐，降低用户反感度。

2，  广告放在屏幕下边点击率比上方更高。众多测试证明，广告位放在屏幕下端更方便用户单手操作进进行点击，可提升15%左右。

3，  弹出窗口静态页面比动态效果更好。静态页面能有充分时长让用户了解广告信息，并起到休息和放松作用，引导用户保持平静心态。

4，  改变文字广告，文字和背景的颜色。对于应用过程中，广告投送一般都在用户的余光范围，显眼的颜色更容易吸引用户关注。

5，  游戏关卡时间不宜过长。适当缩短每关游戏时间，让用户游戏时间安排更灵活，增加用户粘性；增加关卡数会提供更多广告出现机会。

6，  设置合适的刷新频率。一般应用刷新率在30-60秒为佳，动作游戏最好低于30秒以下，频率过低，广告数量受影响，频率太高会影响广告点击率。

7，  勿将广告收入依仗于恶点击。依仗恶点击提升广告点击率，除了会严重影响用户体验，缩短应用寿命，也会受到广告主的投诉，引起封号。而平台如果纵容恶点击，会损害广告主利益，增长开发者投机风气，影响平台日后的发展。

8，  广告投放尽量不要影响用户交互。对于用户在进行一般互动的过程中有意查看的任何区域，不得通过放置广告来进行遮挡或隐藏。可以巧妙运用暂停/过关等时机投放。

9，  点击率控制。误点率最高可以做到25%，一般应用点击率最好不要超过2%，而游戏的点击率最好保持在0.5%左右，不然可能因为异常点击受到广告主投诉而封号。

10，应用App热图概念。根据应用的操作情况在用户注意力集中区域设置适当广告能提升1倍的点击率。

11，巧妙展示自家广告。自家广告最好不要占用广告平台的位置，可在其他的位置采用弹出窗等方式更有效地推广自家新应用，广告收入不耽误。

12，利用弹窗在当前游戏结束时推广新应用，转换率更高。游戏结束时，用户可能会有更换游戏的心态出现，如果此时弹出新应用推荐，点击的概率更高。

13，用户永远是第一位的，只有抓住用户，广告投放才更有价值，不要将广告投放和用户本末倒置。

三、广告平台选择

现在手机广告平台除了AdMob外国内也有不少选择，如Adwo、Madhouse、架势无线、易传媒、有米广告和手使客等，每个平台的价格的广告投放标准都不一样。开发者在选择时除了提成比例外，也需要根据应用品质以及市场定位进行多方位的参考，才能将应用流量价值最大化。

最后AdMob还建议开发者将应用ID分开，以便于分析广告数据，例如可以从广告点击的来源地分析不同地区的应用受欢迎程度来针对性的进行不同程度的产品推广。但收入账号最好不要分的过多，否则可能影响收款。

 

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