Pinterest：物的关系网

 

 

如果你去一个朋友家的时候，你总是很喜欢看看他的书架上收藏了什么书。Pinterest 就是基于这样的理念。

网易科技讯 3 月 13 日消息，Pinterest 现在成为了互联网上最火热的初创企业。之前有报道称，它的用户增长速度超过了 Facebook，它的分享流量超过了 Twitter。对此，《纽约时报》的杰娜·沃特汉姆（JENNA WORTHAM）发表文章，分析了 Pinterest 的成长之路。

文章大意如下：

据国外媒体报道，怎样让你的初创企业吸引人们的眼球？你可能不会想到借助那些为数众多的普通网民，但 Pinterest 这样做取得了巨大成功。

在美国得克萨斯州奥斯汀举行的一年一度的 SouthbySouthwest (SXSW)互动科技大会上，许多初创公司为了得到人们的关注，竭力讨好科技界精英和有影响力博客的博主，并不惜举办各种豪华派对或做出各种惊人之举。

但今年最受关注的视觉社交网站 Pinterest 并没有采取这种做法。相反，当 Pinterest2009 年推出其服务时，该公司想方设法征询普通网民的意见。该网站允许用户创建“Boards”(图板)，在那里他们可以收集来自互联网的图片，并与朋友或陌生人分享这些图片。

Pinterest 创始人和首席执行官本·席伯尔曼(Ben Silbermann) 表示：“我们将 Pinterest 向普通网民、时尚博客的博主、工艺品制作者及各种兴趣爱好者进行了展示。Pinterest 最初的用户来自得梅因市(Des Moines，美国艾奥瓦州首府)，我就是那里长大的，Pinterest 也在那里获得了快速增长。”

Pinterest 拒绝提供具体有关增长方面的数据，但来自市场研究公司的数据表明，该公司的流量正成倍地增长。市场研究公司 Nielsen 报告称，今年 1 月，Pinterest 仅在美国的独立访问用户已达到 1610 万，比去年 11 月增长了一倍。

这是参加 SXSW 互动科技大会的企业家们做梦都想获得的增长，Pinterest 这种注重内陆地区的经营策略，令不少人感到困惑。

克里斯·狄克逊（Chris Dixon）表示：“以前初创企业的发展模式是，企业家必须根据纽约和旧金山等地区用户的喜好来开发产品或服务，Pinterest 向这种模式发起了挑战。而令人吃惊的是，Pinterest 的策略获得了成功。”狄克逊是 Skype、 Skillshare、GroupMe 等公司的投资者，他还是消费者推荐网站 Hunch 的首席执行官，Hunch 今年初已被 eBay 收购。

狄克逊称，毫无疑问，投资者一直竞相向 Pinterest 投资。他说：“对此我不会感到惊讶。每个人都羡慕 Pinterest 的成功，我也很羡慕。我很希望自己是 Pinterest 的一个投资者。我希望我创建了这个网站。”迪克森上周二在 SXSW 互动科技大会发表演讲时做上述表态的。

Pinterest 的低调做法对该网站很重要，因为它的初衷是吸引人们围绕某个主题，如中世纪家具、花式蛋糕或服饰流行趋势等，创建各种照片集。他们从本质上讲是在制作剪贴簿，这个剪贴簿可链接到每一张照片的原始来源，无论它是博物馆网站、时尚博客或网上商店。

席伯尔曼自己就是个热衷于收藏的人，他小时候收集了几个玻璃杯的甲虫和邮票。席伯尔曼称，Pinterest 之所以吸引了如此广泛的网络用户，因为收集这一简单的行为在人们当中普遍存在。

他说：“这就像你去一个朋友家的时候，你总是很喜欢看他们的书架上收藏了什么书。Pinterest 基于这样的理念，如果你能在网上让人们实现收集的爱好，这对人们来说是真正激动人心的。”

研究机构 Altimeter Group 的业内分析师苏珊·埃特林格(Susan Etlinger)认为，Pinterest 不仅仅让人们进行简单地分享。埃特林格称，Pinterest 类似于早期网络上的论坛，用户围绕着素食菜谱或纹身艺术等一个非常具体的主题聚集在一起——因为这让他们深入挖掘真正令他们感兴趣的东西，并得以发现其他用户就该主题提供的共享内容。她表示，这是一个被社交巨头 Facebook 过早放弃的领域。

埃特林格称：“Facebook 本用于用户和朋友间建立联系，但随着它将重点放在用户 Timeline (时间轴)和用户如何展现自己上，它现在变得更专注于个人。Facebook 从未有拥过很好的用于建立工作组的工具，而把用户与兴趣结合起来是它的一个盲点。”

其他社交网站对 Pinterest 进行了模仿，但都没有取得很大的成功。例如，社交网站 Ning 允许人们围绕“受欢迎的电视节目”等任何模糊的主题建立社交网络。但它失败了，部分原因是该网站是界面有点碍眼。

Pinterest 经历了 30 至 40 次更新，最终才确定目前看起来凌乱但赏心悦目的界面，这一设计对当前的网络造成了冲击。目前已有几个山寨网站出现，一些社交网站也进行了更新，使自己看起来更像 pinterest。

时尚社交网站 StyleCaster 的首席执行官阿里·戈德堡（Ari Goldberg）表示：“Pinterest 创下了一个新的水平。自从我们重新开放以来，我们看到用户在网站开放 24 小时内对该网站的喜欢、所发布的评论多于以往任何时候。”

分析师们表示，由于被 Pinterest 所吸引的用户（这些用户大部分为女性）与那些访问大量商品与电子商务网站的用户重合度大，Pinterest 的流行在互联网界引起了一轮震撼效应。尼尔森媒体与广告分析部门高级副总裁拉德哈·沙布拉曼亚姆(Radha Subramanyam)表示：“Pinterest 的观众与那些在网上购物的人是同一部分人，这是 Pinterest 的一大特色，Pinterest 的观众很快便会把他们的兴趣转移到交易机会上。”

换句话说，Pinterest 可能将坐拥一个“潜在的金矿”，尤其是 Pinterest 允许其用户将他们的 Facebook 账户与 Pinterest 文件相连。这意味着 Pinterest 便可以借此了解其用户的很多信息，了解其用户真正喜欢哪种衣服、家具、饰品甚至是食品，以及了解用户可能会有兴趣购买什么商品。

另外，Pinterest 网站也对利用该网站与 Facebook 的“联结”很有信心。当一个用户注册 Pinterest 网站后，该网站便会自动“追踪”该用户的所有 Facebook 朋友 （这些朋友同样也在 Pinterest 上），并且向这些朋友发送电子邮件提醒该用户已注册 Pinterest。

硅谷风险投资公司安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的合伙人杰夫·乔丹(Jeff Jordan)表示，该公司有着巨大的潜在商机，部分原因在于 Pinterest 用户的需求看起来永远不会得到完全满足。杰夫·乔丹表示：“该网站最引人注意的一点便是该网站的涉入程度，只要用户使用该网站，用户便会‘贪得无厌地’使用 。杰夫·乔丹表示，在这一领域他仅看到过一个网站的用户使用程度与 Pinterest 类似，那就是 Facebook。

据悉，Pinterest 总部位于加利福尼亚州帕洛·阿尔托(Palo Alto)，目前员工人数为 20 人。该网站的创始人西尔伯曼(Ben Silbermann)表示，Pinterest 还提供了一款 iPad 应用，这应该为该网站的成长提供了另一种途径。不过 Pinterest 表示，其并不急于找到一种使公司转变为盈利的方式。

据悉，Pinterest 之前曾尝试通过与 SkimLinks 附属市场服务进行合作以增加营收。如果一位 Pinterest 用户点击了与 SkimLinks 有链接的商品，进入了该网站的网上商店页面并且购买了商品，那么 Pinterest 将分到一小部分收入。不过并非所有用户都支持 Pinterest 这种运营方式，当发现 Pinterest 利用公布在网站上的商品赚钱时，部分用户感到不满，这使得 Pinterest 不得不放弃与 SkimLinks 的合作关系。

另外，Pinterest 还遇到了其他一些障碍。例如，部分摄影家与博客作者对 Pinterest“允许在不经过本人同意的情况下，Pinterest 的用户便可以分享有版权限制的图象”这种服务方式提出了批评。曾在网上对用户的很多抱怨作出了回应的西尔伯曼表示，公司正在努力解决以上问题，Pinterest“非常重视”版权，公司正在努力以使人们可以报告侵权行为。西尔伯曼表示：“每一个有用户生成内容的网站都需要考虑这一问题，我们理解人们的担忧所在，我们也非常在意这一问题，我们将使这项服务对用户来说是有价值的。”（