2012端游末日：置之死地而无生！

清明时节雨纷纷，网游人士欲断魂，借问精品何处有，浪沙淘尽只为金。

前面我们探讨了“端游已死之魔兽那些大作的消亡”，今天来说说其他类型游戏对端游的冲击。

对于网游行业来说，有很多停运死去的产品都是不值得悼念的。而现在，又必然会有很多媒体出来写些稿子来“品味”那些死去的网游产品。不过，所谓的“前车之鉴，后事之师”，在网游行业又有几家能够坦然接受呢?所以，眼下的网游市场上，依然是同类产品，同质产品，甚至是山寨产品，前赴后继地扑入网游”红海“。同时，在页游、手游激烈竞争的情况下，客户端网游正逐渐在走入迷途困局!

客户端游产品老龄化 新产品卖相不够好

根据百度《2011年网游行业年度报告》最受网民关注的十大网游产品：腾讯有5款，关注度份额合计42%;网易有2款，关注度份额合计9%;盛大有2款，关注度份额为4%。2011年最受网民关注的十大网游产品几乎全部被腾讯、网易和盛大所垄断，但是从上榜的产品来看，包括地下城与勇士、穿越火线、QQ飞车、QQ炫舞、魔兽世界、梦幻西游、传奇等，无一不是4年运营时间以上的老产品。

2011年大型网游关注排行TOP10

而与之形成鲜明对比的是，新网游产品推出的数量和速度虽然一直高居不下，但是据内业人士统计2010年游戏淘汰率竟达到90%。而2011年，网游产品的高淘汰率还在持续，盛大旗下《生死格斗OL》关服、久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运、迅游科技旗下《迅游世界》宣布停运等等，让客户端网游开始蒙上运营乏力的阴影。除了停运外，客户端网游在线人数也逐渐下滑，众多厂商开始把在线人数目标从开始的100万下降到30万，20万，甚至是现在的5万!

客户端网游产品呈现的状况，对于腾讯、网易、盛大等影响虽然不大，但是对于百游、蓝港等第三代的创业型网游公司确是严重的打击。比如蓝港重推的《西游记》，虽然王峰信誓旦旦称该游戏是一款“平价”网游，“不花一分钱就可以到80级”，但是一款2D的网游，从2007年立项研发到2010年上线，不论其画面和玩法都很难让玩家满意。

所以，最终的《西游记》也只能如坐山车一般，从6万到20万，到30万，然后就开始往下跌，到如今已经悄然低调。而蓝港宣称的“全球华人必玩网游”也只能成为玩家口中的笑柄。而蓝港在2012年初传出的大量裁员，及高调的推广IOS游戏则敲好暗示了蓝港在客户端网游布局的失败。

神通广大的孙悟空也拯救不了西游记的失败

页游、手游分流 端游长周期研发尾大不掉

而如果市场不好，在研发层面，客户端网游公司能快速的针对市场变化做出相应的调整，至少也能保证产品在3、4年长周期的研发时间后，能勉强保持投入和支出的平衡而不亏损。但是，即使面对现在网游市场的快速变化，国内网游厂商依然是以“自我”为中心，闭门造车。

相比较页游和手游的短周期的研发市场，客户端网游的力不从心则显得更为严重。一般2到3年的客户端网游研发周期，让网游产品很难快速适应市场的多样变化和玩家的动态需求。而页游和手游则可以更好的调整研发市场来适应市场的变化。

手游等不断分流客户端网游用户

网页游戏和手机游戏逐渐分食客户端网游市场的利润，从互联网游戏市场看，2011年客户端游戏市场规模达380.5亿元，同比增长27.4%，市场份额较2010年有所降低;网页游戏市场规模达49.3亿元，同比增长102.1%，较2010年增速放缓，市场份额同比上升近4个百分点，达11.5%。从移动网游戏市场看，下载单机游戏市场规模超过了30亿元，移动网在线游戏市场规模为7.9亿元。

一方面是客户端网游研发周期过长跟不上市场的变化;另一方面，网页游戏和手机游戏逐渐分食客户端网游市场的利润，客户端网游已经让国内网游厂商感觉无处着力。例如，在《天下2》主创“高铃响”这个光坏下诞生的《聊个斋》显得“创新有些超前”。首创的“九宫格”战斗方式不被玩家接受，但官方依然坚持这样的“创新”方式，因为任何一款产品在3、5年的研发后，不可能重新推到重来。此外，巨人成都巨帆研发的《仙途》，在经过了仙侠题材的热火后，也只能默默地接受“市场已变”的结局，而巨帆也不得不从成都撤回巨人上海总部。

《聊个斋》的九宫格战斗方式竟让摩摩欧倒闭而遗憾告终

钱途与前途 玩家疲态VS商家失态

大陆网游一直在推崇“杀鸡取卵”式的玩家消费方式：能捞则捞，能圈就圈，甚至于多数产品均采取“一波流”的运营模式，从来都不顾及玩家消费者的感受。而正是在这个商家失态般的“杀鸡取卵”过程中，玩家正逐渐开始对“付费”开始厌恶和免疫。

都是眼前利益惹的祸

调查数据显示，消费者游戏的平均在线时长已经大幅下降，几家一线网络游戏公司季报中，最关键的两项指标MAU(平均月活跃用户)以及ARPU(每个付费用户平均每月贡献收入)均呈现不同程度的降低，消费者对网络游戏的疲态显露无遗。

而如玩家所认知的一样，国内网游厂商对于“钱途”要重于“前途”。虽然对于企业来说，盈利无可厚非，但是无所顾忌地巧取豪夺消费者的收益，让玩家无奈甚至心寒。

死局还是拐点?

端游恐怕难见拐点

新游戏越来越难以得到认可，推广费用一路飙涨甚至远超研发费用，困局之中的中国网络游戏，在用其强大的现金力量强推市场前进，但这种模式究竟能持续到何时，还不得而知。

而另外一种观点则是，恰是由于客户端网游出现的困局情况，让更多的研发者开始把目光转向页游戏、移动互联网等，针对新终端的“多人游戏”载体，开始出现区别于传统的网络游戏的形式。《愤怒的小鸟》的成功的例子，已经说明一款游戏的成功不局限在他什么载体平台，甚至也不局限在他什么玩法内容，唯一可以评价的标准是：创造快乐、用户喜欢。又譬如当下热门的《你画我猜》等此类“简单”的游戏，竟让开放商一夜暴富。

《你画我猜》简单背后是丰富的游戏乐趣

死局还是拐点?就目前看来，客户端网游渐入迷途，正面临着前所未有的困局，笔者就此断言，2012年将会是客户端网游的末日年!咸鱼尚有翻身日，但客户端网游，必将置之死地而无生!