广告点击率对于成交量的重要性

哪些人会点击广告？很多人会对在广告公司所投放的广告是否能获得回报产生质疑。

怀疑？一家位于巴黎的网络广告重定向公司Criteo公司目前做了多项调查，并且全都关于电子商务网站，浏览这些网站的用户经常点击广告却不会购买，所以对他们进行调查是很有必要的。在三月的前七天里有1.47亿用户浏览电子商务网站，而Criteo通过这些数据来进行分析。

Criteo通过对comScore公司在2008年呈现的白皮书《网络广告是如何工作的，点击率的价值何在》的分析得知，实际上点击率比一些业内人士所想的还要更加重要。

你可以看看接下来的白皮书，当然这是Criteo总结下的简短几句：

人们往往会点击广告却不会去购买，comScore的研究表明了点击那些广告的用户经常是一些年轻人，并且年薪不超过44000美元，对于大多数广告商而言这没有什么吸引力，但是同时留下的点击率却是有价值的。通过调查，comScore发现用户购买产品的数量，点击率高的比没有点击率的要高三倍。

Criteo通过调查发现甚至没人会点击网站上的广告。Criteo通过调查发现仅仅43%的固定用户会点击该公司的广告。

虽然点击率高购买率却不高，然而当点击率越来越高的时候，用户越有可能去购买产品。

你相信吗？也许你会认为Criteo所研究的是相对狭小的范围。很难代表全部的网络都是如此。但是很重要的一点，不能说所有的点击都有价值，只要点击过后符合用户的需求才更有价值。

VIA TC

（王盼盼 供雷锋网专稿，转载请注明！)