各领先手机厂商均显“本色”，第二季度全球销量数据详解

 

各领先手机厂商均显“本色”，第二季度全球销量数据详解
上网时间：2006年08月29日

来自市场调研公司Gartner的最新数据，2006年第二季度全球手机销量总计为2.29亿部，比去年同期增长18.3%。第一季度手机销量同比增长23.8%。Gartner表示，它先前预测到了第二季度手机销量增长速度会略低于第一季度，而且它预测第三季度销量将达23.8亿部，2006年全年销量仍有望达到9.6亿部。

 

Gartner移动终端首席分析师Carolina Milanesi表示：“虽然西欧和北美等成熟市场中的移动运营商在设法维持前几个季度那样的客户获得增长水平，但新兴市场中的移动运营商继续获得新的客户，从而推动了总体手机销量的增长。”

 

 

2006年第二季度，领先手机厂商诺基亚和摩托罗拉的市场份额双双上升，合计占有全球手机销量的一半以上(见图)。诺基亚的市场份额达33.6%，比去年同期上升两个百分点，继续保持自己的龙头位置。Gartner表示，当诺基亚在2006年第三季度开始出货更多的多功能型手机(如N72和N73)时，它同时需要保证能够满足更重视外观式样而不是功能、并寻求纤薄产品的用户。

 

Milanesi女士表示：“摩托罗拉在第二季度成为大赢家。”该公司的市场份额升至21.9%，比去年同期增加了4.2个百分点，是当季市场份额增幅最大的厂商。摩托罗拉保持着在北美与拉美手机市场中的龙头位置，在其它市场则仍位居第二。Gartner表示，随着摩托罗拉的MOTOFONE、KRZR和RIZR手机开始在今年第三季度出货，摩托罗拉应该能够继续扩大其在新兴与成熟市场中的份额。

 

三星(Samsung)依然保持第三的位置，但与排在前两位的厂商相比，它的市场份额不升反降。三星第二季度手机销量为2,550万部，大约是当季摩托罗拉销量的一半。第二季度三星手机销售情况不佳，主要是因为其在消费市场的销量下降，以及部分亚太关键市场的需求弱于预期。Gartner表示，为了扩大在西欧和北美等成熟市场中的市场份额，三星应该使其手机具有丰富特点的同时，具有更加独特设计。

 

索尼-爱立信(Sony Ericsson)再度占据第四的位置，手机销量为1,530万部。Milanesi女士表示：“索爱在音乐与影像方面的押注继续获得回报。其25%的销量来自Walkman品牌的产品，而且首款Cybershot手机k800也获得了消费者的热烈欢迎。”

 

虽然KG800巧克力手机获得了成功，但第二季度LG的市场份额比去年同期下降了0.4个百分点，排名降至第五。Milanesi女士表示：“尽管巧克力手机销售情况非常好，并且帮助LG提高了其品牌的全球认知度，但’一花独放不能使春色满园，‘LG需要向市场推出更多的Black Label产品，包括3G款式，以赢回并守住第四的位置。”

 

各地区手机销售情况剖析

 

西欧，第二季度手机销量达到4,110万部，比2005年同期上升9%。手机替换方面的销售势头放缓，因消费者在等待厂商为迎接圣诞节而在第三、第四季度推出新款产品。东欧、中东和非洲，面向终端用户的手机销量比2005年同期增长20%，达到4,250万部。中东和非洲销量占该地区总体销量的50%以上。

 

Gartner的移动终端研究部门首席分析师Hugues De La Vergne表示：“2006年第二季度北美手机市场确实比较困难，因为网络运营商增加新用户的速度无法象2006年第一季度那样快。”对终端用户的手机销量为3,860万部，比2006年第一季度减少3.5%。尽管新用户数量下降，但换机销售势头保持强劲，继续推动该市场的增长。

 

拉美第二季度手机销量达2,820万部，比去年期增长7%。Gartner的移动终端研究部门首席分析师Tuong Nguyen表示：“2006年第二季度连入移动网络的新连接少于预期，妨碍了手机销量的增长。“巴西仍然是拉美地区销量最大的市场，占该地区销量的28%。

 

亚太地区，手机市场的增长动力来自印度、中国、越南、巴基斯坦和孟加拉等新兴市场。今年第二季度亚太市场总体手机销量达到6,790万部，比第一季度增长5.4%。Gartner的移动终端研究部门首席分析师Ann Liang表示：“厂商通过提供低成本入门级终端来抓住这些市场机会，而且通过能够随着运营商向乡村地区或偏远地区的扩张而迅速扩大市场份额。”

 

在日本，2006年第二季度移动终端的总体销量接近1,100万部，比去年同期增长9%。Gartner的移动终端研究部门首席分析师Nahoko Mitsuyama表示：“NTT DoCoMo、KDDI au和Vodafone KK等三家运营商推出了具有可以接收数字地面电视的嵌入调谐器的终端，这些终端在第二季度的销售情况都很好。具有音乐播放器功能和存储容量更大的手机继续吸引想更换旧手机的用户。”